網(wǎng)絡(luò)文學(xué)超級IP需要養(yǎng)護(hù)和精耕

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)超級IP需要養(yǎng)護(hù)和精耕

浙江省網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會常務(wù)副主席夏烈訪談

2016年09月03日 11:46:48 瀏覽量: 來源:浙江黨建網(wǎng) 作者:徐淑丹

　　夏烈:教授、一級作家。現(xiàn)為中國作家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)文學(xué)委員會委員，中國文聯(lián)文藝評論家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)文藝委員會副秘書長，浙江省網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會常務(wù)副主席兼秘書長，杭州師范大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院院長。

　　離開互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)無從談起

　　記者:您是怎么理解網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的?它與傳統(tǒng)文學(xué)有什么區(qū)別?

　　夏烈:本來業(yè)界并沒有傳統(tǒng)文學(xué)的說法，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)慢慢影響文壇后，才有人提出了傳統(tǒng)文學(xué)的說法。

　　中國作協(xié)副主席李敬澤認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不是一個多么新的東西，他覺得現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和他們60后這一代人當(dāng)年看的瓊瑤、金庸實際上是一樣的。從類型文學(xué)的角度來講，他的說法有一定道理。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)差不多就是以前的通俗文學(xué)，可讀性強、通俗易懂、大眾傳播。

　　但從另一個角度來說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“新”在“網(wǎng)絡(luò)”兩個字。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及而產(chǎn)生的，是一種以互聯(lián)網(wǎng)新興媒體為載體、依托、手段，以網(wǎng)民為接受對象，具有不同于傳統(tǒng)文學(xué)特點的文藝現(xiàn)象。離開了互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)無從說起。 

　　IP讓網(wǎng)絡(luò)作家創(chuàng)新創(chuàng)富提前了20年

　　記者:目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP成為“網(wǎng)紅”，您怎么看待?

　　夏烈:近年來IP首先在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域被人熟知，IP的產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸衍生到影視、游戲、周邊商品等領(lǐng)域。之前大熱的《甄嬛傳》《羋月傳》《花千骨》《瑯琊榜》等等均改編自八九年甚至十余年前的熱門網(wǎng)絡(luò)小說，由于產(chǎn)業(yè)、資本的介入，互聯(lián)網(wǎng)文藝平臺崛起，這種由文學(xué)擴及影視、游戲、衍生品的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展態(tài)勢，帶來了巨大的商業(yè)利益和市場價值。

　　記者:您是說IP經(jīng)濟給網(wǎng)絡(luò)作家?guī)砹藱C會，也給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來了新的活力?

　　夏烈:是的。隨著一批網(wǎng)絡(luò)文學(xué)名篇在影視市場開機乃至開播，更多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在成為影視業(yè)IP價值尋覓的熱點，同樣的情況也發(fā)生在動漫、游戲等業(yè)界。

　　在此背景下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)隨著它的影響力增長、讀者人群龐大、社會效應(yīng)和經(jīng)濟效應(yīng)輻射力廣，使具有草根性的網(wǎng)絡(luò)寫手，比僅僅依賴碼字慢慢積累的成名成家速度提前了20年，個人創(chuàng)富也提前了20年。而更多的網(wǎng)絡(luò)寫手也會加入這一行列，客觀上使中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為一種“奇觀”，有人將它與好萊塢電影、日本動漫、韓國演藝并列世界四大文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象。

　　很多毀IP現(xiàn)象是合謀的結(jié)果

　　記者:現(xiàn)在IP熱使市場產(chǎn)生了很多不理性的經(jīng)營現(xiàn)象，很多作品的IP價值被毀壞。

　　夏烈:目前IP最有力量的發(fā)力點就是借助影視，可以快速地使資本利益最大化。所以為了追求短期的收視熱點，或者資本層面的“講故事”，出現(xiàn)了快餐化使用IP、消化IP的做法。這種就是我說的“毀IP”，而且這種做法越來越成為一種合謀的結(jié)果。

　　記者:合謀的結(jié)果?

　　夏烈:沒錯。IP資本化催生了這個時代關(guān)于寫作與金錢的欲望神話，作家可能在此間忽略和遺忘“文藝不能當(dāng)市場的奴隸，不要沾滿了銅臭氣。優(yōu)秀的文藝作品，最好是既能在思想上、藝術(shù)上取得成功，又能在市場上受到歡迎”。有些作家覺得只要我能獲取的利益最大化，資本要求怎么樣改作品都行。結(jié)果滿大街的影視，不是“賣腐”、“傻白甜”，就是神劇。這不僅拉低了觀眾的欣賞水平，也嚴(yán)重?fù)p害了中國影視原創(chuàng)的藝術(shù)性。

　　這種竭澤而漁的IP浪費、IP資源粗放型開發(fā)行為過度之后，將會造成中國影視產(chǎn)業(yè)的IP荒漠化，這是很可怕的。

　　記者:所以業(yè)界一直在呼喚良心劇。

　　夏烈:對，而且好的影視作品也在反哺文學(xué)作品。比如流瀲紫的《后宮?甄嬛傳》，電視劇播出后，不僅成了2012年以來很難超越的一個影視高峰，也使得原著的知名度大大提升，坐穩(wěn)了網(wǎng)文經(jīng)典。還有就是去年熱播的海宴的《瑯琊榜》，把國仇家恨、兄弟情義演繹得淋漓盡致，把原著的故事優(yōu)勢都保留與突出了，一部舊作瞬間再成為出版界的新貴。

　　受眾方面，小說讀者、影視劇觀眾、各類游戲玩家在快速融合，這對IP放大效應(yīng)是非常有影響的。所以業(yè)界一直在呼喚良心劇，因為這是一個良性循環(huán)的生態(tài)圈。