提升傳播力公信力 壯大主流輿論陣地

提升傳播力公信力 壯大主流輿論陣地

——黨的十八大以來新聞傳播創新成果綜述

2016年09月03日 11:40:58 瀏覽量: 來源:光明日報 新華社 作者:周瑋 姜瀟 杰文津 等

　　黨的十八大以來，新聞宣傳戰線認真學習貫徹習近平總書記系列重要講話精神特別是在黨的新聞輿論工作座談會上重要講話精神，全方位推進新聞傳播工作創新，切實提升傳播力公信力影響力，努力形成與黨中央治國理政相適應的新聞品格和新聞力量。

　　推動融合創新 主流輿論陣地不斷鞏固壯大

　　怎樣適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局?結合各自多年新聞宣傳實踐，國內新聞界逐步形成共識:必須主動借助新媒體傳播優勢，創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，大力推動融合發展。

　　方向既明，各新聞媒體迅即展開各具特色的創新實踐。

　　作為新媒體領域的第一個國家級開放平臺，由新華社發起、中央和地方媒體共同打造的全媒平臺日前上線，首批42家中央和地方主流媒體共同簽署協議。全媒平臺將為業界同行開放全系新媒體終端，實現地方媒體在新華社客戶端、新華網等國家級平臺的高端傳播;為成員單位開通“現場新聞”認證綠色通道，實現手機即拍、即傳、即發的新聞在線生產。

　　通過建立全媒體業務格局，新華社著力實現“四個延伸”，即在筑牢國內輿論主導地位基礎上向世界范圍延伸，在筑牢傳統媒體領域優勢基礎上向覆蓋全網延伸，在筑牢新聞報道主業基礎上向經濟信息延伸，在筑牢媒體用戶市場基礎上向終端受眾延伸。

　　2015年下半年以來，南方報業傳媒集團“南方+”、羊城晚報報業集團“羊城派”、廣州日報報業集團“廣州參考”、深圳報業集團“讀特”等一批APP陸續建成上線。在基于本土“新聞+服務+社交”的客戶端產品“羊城派”運作過程中，羊城晚報將傳統的“廣州編輯部”整建制地改為“廣州新聞全媒體編輯部”，將本部門每天負責的三四個紙質版面，與“羊城派”和金羊網進行“先網后報”式的一體化運作。一方面可最大限度地整合傳統紙媒的內容資源和品牌影響力，另一方面也可最大程度地實現紙、端、網的多渠道分發。

　　中國外文局著力解決資源分散、內容同質、策劃能力弱、報道效率低等問題，2015年組建成立融媒體中心，并啟動外宣媒體“中央廚房”平臺建設，形成以“外宣中央廚房”為龍頭的新型工作機制，以多語種、外向型、多維度整體優勢，再造新聞生產和傳播流程，做到新聞信息內容一次性采集、多媒體呈現、多渠道發布，強化了外宣媒體終端的特色化、品牌化、區域化發展，在形成合力的同時激發了活力，有效提高了傳播效率和傳播效果。

　　今年4月，北京新媒體集團正式成立，成為北京市支持新媒體發展的“一個平臺”。此舉意在探索一條媒體融合發展的開創性路徑:以北京網絡廣播電視臺為基礎平臺，依托北京電視臺獨有的視頻內容優勢，與互聯網企業的渠道優勢相結合，以強強聯合實施內容生產與技術研發雙輪驅動，以強大的流量助推新聞視頻資訊傳播，快速占領信息傳播的制高點，贏得輿論的主動權、主導權。

　　創新傳播形態 有效提升新媒體語境下輿論引導力

　　新聞產品是檢驗創新傳播的重要標準。各主流新聞宣傳單位大力推進傳播形態創新，構建多層次立體化產品創新體系，推出一批現象級新聞傳播產品，新媒體語境下的輿論引導力不斷增強。

　　人民日報推出的一系列新媒體報道令人印象深刻:2016年2月19日，人民日報客戶端邀請習總書記現場錄制音頻，推出融媒體產品《習近平元宵節問候》，全網點擊量突破2.5億。針對所謂“南海仲裁案”，《中國一點都不能少》微博話題創下63.9億閱讀紀錄，單條閱讀量創下超2.6億紀錄。針對中國免除部分窮國外債出現的雜音噪音，原創報道《中國不是窮大方》主動解疑釋惑，200多家媒體1000多家微信公眾號轉載。2016年初，社交短視頻“開往春天的高鐵”系列報道，受到網友熱轉。致力于當好創新傳播排頭兵，全流程、全領域、全平臺創新傳播，　人民日報努力通過形式創新提升表現力、技術創新強化引導力、平臺創新擴大影響力、機制創新助推創造力。

　　中央電視臺創新建立“重大宣傳報道一體化統籌”方式，貫穿中國道路、中國夢、“五位一體”總體布局、“四個全面”戰略布局、五大發展理念、社會主義核心價值觀等主題主線，貫通內容、頻道、臺網平臺和時間節點，聚焦重點、打造亮點;創新電視畫面語言表達方式，實施“新聞節目素材更新共享工程”，按不同季節，區分南北區域，從春暖花開到農忙秋收，集中拍攝、制作、編排了一大批有創意、有張力的鏡頭畫面素材;創新節目編排模式，新聞聯播以“導語+正文+本臺評論”的方式，推出《治國理政新實踐》《脫貧攻堅在阜平》《大國工匠》等報道，彰顯央視輿論引導力。

　　著力發揮內容生產整合優勢，中國江蘇網配合首次國家公祭推出大型全媒體報道《眾志成城——為了永不忘卻的國家記憶》，集納圖片、史料、訪談、紀錄片、網上音樂會、Flash動畫等多種形式，全方位呈現國家公祭日相關活動，全球185萬網民參與其中，榮獲中國新聞獎一等獎。新華報業集團推出的“‘云’走一帶一路”大型全媒體新聞行動，聚焦經濟與人文的生動故事，以富有感染力的情節呈現地緣、情緣，為讀者講述江蘇人與“絲路”沿線人民交流交往的精彩故事，海內外網友紛紛點贊。

　　把“國際范兒”和“中國味兒”相結合，從時度效著力，中國日報努力增強傳播針對性有效性。堅持大手筆運用視覺元素，通過對照片、文字、圖表、漫畫、聯版創意等視覺元素綜合運用，突出版面視覺沖擊力。比如針對“九三”閱兵，采用12個以圖片、圖表為主的聯版全景呈現抗戰老兵、各國方陣、新武器展示等鮮活生動的內容，把紙媒在時間上的不利因素轉化為讀者可以重復閱讀并且加以收藏的優勢。

　　增強傳播效果，凝聚共識形成網上網下同心圓

　　隨著新聞傳播創新深入推進，網上網下不同平臺優勢疊加互補，擁有較強傳播力、公信力、影響力的新型主流新聞媒體矩陣漸次形成，致力形成同心圓、全力傳播正能量，動員全國各族人民，調動各方面積極性，共同為實現中華民族偉大復興中國夢而奮斗。

　　今年，在慶祝中國共產黨成立95周年、紀念紅軍長征勝利80周年之際，在黨的誕生地上海，解放日報、文匯報、新民晚報、東方早報、新聞晨報等相繼推出專版、特刊、系列報道，同時，中國共產黨的“朋友圈”“注冊地”等新穎的網言網語，也通過“上海觀察”“文匯”等新媒體平臺，向全國乃至全球傳播，報道點擊量以百萬計。解放日報“上海觀察”今年3月1日再次全新改版上線，定位為黨報互聯網主陣地，日均發稿約100篇，“上觀訪談”“輿情”“伴公汀”等欄目特色鮮明。讀者們反響強烈，紛紛留言——“相信解放日報會越來越好”“時效特別快，出乎意料”“獨家的權威解讀，就看‘上海觀察’”……

　　著力加強傳播效果，內蒙古自治區積累起以“四個一”模式為抓手的工作經驗:即一檔電視節目——內蒙古衛視《開卷有理》(第一季“馬克思靠譜”)、一首主題歌——《馬克思是個90后》、一部暢銷書《馬克思靠譜》以及一套宣講教案(覆蓋內蒙古1.2萬所基層理論大講堂)。其中，《開卷有理》第一季準確聚焦年輕群體，脫口秀、說唱音樂、動漫等元素，貼合年輕人群的氣質與興趣;《馬克思是個90后》在青年群體中引發風潮，成為熱議話題;《馬克思靠譜》首印5萬冊銷售一空，90后讀者感慨“感覺馬克思來到了我們年輕人身邊，不是那個寫在課本里的呆板的大胡子老頭了”，有80后讀者反省“在這個浮躁的社會，我們到底應該如何生活才有意義?”

　　中聯部宣傳部門創新形式方法，傳播我黨執政理念主張。制作了紀錄片《面向世界的中國共產黨》，在中央電視臺、上海電視臺播出，有力宣傳了新時期黨的對外工作的發展和特色;還推出了10余部短視頻作品，在網上播發，國內外點擊量均在千萬以上。這些作品在政黨交往和輿情研究基礎上總結主題，又結合流行元素制作，受到國外媒體和受眾好評。

　　新媒體時代的創新傳播，需要把握議題、占領制高點。共青團中央宣傳部門先后推出“我和國旗合個影”“我為核心價值觀代言”“我深深地愛著這個國家”“我是黨員”等23個點擊量過億次的網絡話題。以微博、微信為主的輿論陣地建設成效明顯，目前，“@共青團中央”影響力穩居政務微博排行榜首位。多通道、復合式傳播，讓這些網絡文化產品最短時間直達億萬青年。

　　實踐表明，創新是新聞傳播的動力之源、活力之源。今天，一批新型主流媒體正在形成，主流輿論陣地不斷鞏固壯大，新聞傳播工作在探索創新中不斷邁上新臺階。

　　(新華社北京8月31日電 執筆記者:周瑋;參與記者:姜瀟、杰文津、朱基釵、陳宇軒、許曉青)