文化：古城旅游創新之魂

文化：古城旅游創新之魂

2016年07月21日 10:14:07 瀏覽量: 來源:浙江日報 作者:梁雪松

　　從2013年至今，習近平總書記對文化建設問題作出了一系列精辟論述。這些論述，緊扣當代文化建設的新課題，深刻揭示了文化建設的戰略意義。這為文化旅游業的定位確立了科學的理論指引。習近平總書記特別強調優秀傳統文化是中華民族的“根”和“魂”。這里雖然是在一般意義上的泛指，但對于擁有古城資源的地方旅游業而言，優秀傳統文化就是其發展與創新的“根”與“魂”。

　　以紹興為例，在依托當地“古城資源”打造旅游業的同時，注重將兩千多年的優秀傳統文化精神與古城當代的旅游文化要素有機結合起來，在留住古城文化根脈和發展基因的同時，實現古城傳統文化的創造性轉化、創新性發展，讓傳統文化成為其現代旅游業最具競爭力的資源。

　　“古城+新城”。強化規劃管控，實施功能疏解，減少古城常住人口，最大限度地把古城“讓”出來，讓世界人民共享。目前紹興城市發展是按照“雙城”分開發展的思路，走上一條“一軸雙城、分開發展，新舊兩利、傳承文脈”的復興之路。通過“保古城+建新城”的模式，挖掘老業態、復活老紹興;發展新產業、建設新紹興。通過對“雙城”功能與發展空間的整合，在空間一體化聯動發展，資源一體化高效利用，服務一體化配套鋪開，產業一體化合理布局等方面得到有效整合和升級。

　　“古城+文博”。古城的核心競爭力產生于其固有的特色，也就是區別于其他城市的差異性、獨特性，甚至是惟一性的古越歷史文化。紹興在加強古城旅游產品在古越文化形式上的展現，打造古越遺址和紀念建筑游覽路線;傳統與現代相結合，力爭把當地古城打造成為老少皆知的“微博之城”(中小型博物館)、“故居之城”。在資金籌措上，則鼓勵和資助民間博物館、非遺博物館;通過資金、政策等方面的保障和引導，吸引傳統工藝技藝者進入主要商圈、熱點景區、高端酒店、大型商業綜合體。

　　“古城+原味”。讓生活形態“活著”，就必須科學規劃紹興古城區域人口容納量的最佳值，讓游客體驗到古城的“原味”，看到“活著”的古城。讓民間風俗習性“活著”，對社戲、廟會、舞龍、燈會等傳統民俗進行現代元素包裝，實現創造性轉化和創新性發展。讓古城肌理“活著”，充分利用古橋、古臺門、古街道等傳統風貌資源，再現“三山萬戶巷盤曲，百橋千街水橫”的“水城”特色。

　　“古城+好客”。古城的靈魂不是建筑,而是生活其中的每一位市民的心里和外在的表現，在“古城+”模式下，整個區域的居民都是服務者、是主人、是參與者、同時也是受益者。這種種全民的“好客”本身成為了古城旅游最吸引游客的風景之一。從旅游業的全要素、全行業、全時空、全社會、全覆蓋推進古城“全域旅游”，以古城為平臺，放大“+”　的價值，實現全域景區化、產品四季化、服務人性化，構建起一個處處有景觀，時時有服務、消費不打烊、體驗不休假的復合型旅游產業結構，讓游客與居民有機集合在一起。

　　“古城+紀念品”。目前紹興旅游紀念品市場“浮萍化”態勢嚴重，缺乏文化、缺乏本土特色，不能引起消費者的“共鳴”。在“古城+”理念下，強化本地文化元素，向北京故宮、西安兵馬俑等景區(點)學習，實現藝術品實用化、設計本土化、銷售唯一化的目標。通過體現古城主題文化的紀念品來強化游客記憶的持久性,并留下深刻的印象。

　　“古城+漫游”。旅游方式和旅游需求的變化，游客從觀光旅游向“慢閑”旅游轉型，把簡單的游覽參觀提升為對傳統古城市井生活的深度體驗。因此，解決好“到哪里去慢”(即項目問題)和“怎么閑”(即市場問題)是關鍵。由點串成線、由線形成面、由面成全域,　清除水路陸路“漫游”系統的障礙;做好“白+黑”，豐富白天時光，優化夜間體驗，打響夜經濟;做到“點上有經典，線上有特色，面上有品牌”，讓游客留下來，讓游客走進古城的每個角落，享受和體驗當地人真實的、原汁原味的“慢生活”氣息。

　　“古城+智慧”。標準化管理是古城旅游服務的質量保證，通過“古城+大數據”智慧服務游客，從游客在目的地停留的行程安排、路線設計、飲食口味、住宿要求等每一個動作，比如在古城消費的一張門票、一件禮品、一杯咖啡、一輛單車、一次乘船的消費和需求來分析可能產生的新機會，去思考“人”的需求、消費的升級，為游客提供高質量、有特色的個性化服務，促進古城交通便捷化、古城市場規范化、高校服務精細化，實現全域一流資源、一流標準、一流服務，提升游客的體驗感知水平。

　　這種“古城+”的模式，是深刻學習領會習近平總書記的重要論斷的具體應用和探索，是從優秀傳統文化的傳承創新中凝聚新的力量;是時代特征體現和時代語言的表達;“古城+”靠人本意識和開放思維來支撐，其本質是通過“連接”實現古城傳統文化創造性轉化和創新性發展，從而創造古城文化旅游的新輝煌。

　　(作者單位:浙江工業大學之江學院)