武義文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)越“玩”越大

挖掘地方特色 傳承文化遺產(chǎn)

武義文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)越“玩”越大

2014年12月20日 16:56:00 瀏覽量: 來源:《宣傳半月刊》雜志 作者:溫君凱 吳凌云

　　臨近年末，設(shè)在璟園古民居博物館里的“湯湯書吧”正趕著開張，書吧掌柜、童話作家湯湯忙得不亦樂乎。湯湯是武義的一張文化金名片，璟園古民居博物館是武義傳統(tǒng)文化標(biāo)志之一，二者聯(lián)手，構(gòu)建旅游、養(yǎng)生、文化為一體的傳統(tǒng)文化展示功能區(qū)，成為武義文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)中的一個(gè)亮點(diǎn)。

　　縱觀浙江各地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，武義雖稱不上是文化資源大縣，但是這些年，武義的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)越“玩”越大，越“玩”越好，成了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐，引發(fā)關(guān)注。

　　2014年12月10日，省委常委、宣傳部長(zhǎng)葛慧君在武義調(diào)研時(shí)提出，“希望武義能夠立足本地實(shí)際，注重資源整合，挖掘地方文化特色，做好文化傳承和創(chuàng)新兩大文章。”

　　養(yǎng)生、旅游、農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)……武義正借助這些“獨(dú)門絕活兒”，打造“文化+旅游”、“文化+養(yǎng)生”、“文化+創(chuàng)意”等產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，在溫泉之旅、養(yǎng)生茶藝、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等領(lǐng)域涌現(xiàn)出一批高速增長(zhǎng)的骨干企業(yè)，成為引領(lǐng)武義文化產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量。

　　文化旅游

　　一年創(chuàng)收44億多

　　素有“螢石之鄉(xiāng)”的武義在上世紀(jì)60年代采掘螢石作業(yè)時(shí)，意外地打出了三朵出水的“水泡”，“當(dāng)時(shí)大家只覺得出來的水很熱，卻不知這就是溫泉。”1971年，螢石礦區(qū)的工人們又在地下打出了“水泡”，這才引起了人們的注意。經(jīng)專家認(rèn)定，這些熱水就是溫泉。武義溫泉由此成為武義文化休閑旅游中的重頭戲。然而，近年來浙江省內(nèi)的臨安、安吉、桐廬、嵊州等諸多地方溫泉項(xiàng)目陸續(xù)開發(fā)運(yùn)營(yíng)，武義溫泉走得早卻也面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力，如何突圍成為一大難題。

　　創(chuàng)辦溫泉節(jié)，打造溫泉品牌是武義溫泉突圍打出的第一張牌。據(jù)武義縣旅游委員會(huì)主任廖壽明介紹，武義是浙江首個(gè)“中國(guó)溫泉之城”，武義溫泉節(jié)經(jīng)過幾年培育，已逐步成為一個(gè)全國(guó)知名的節(jié)慶品牌，游客數(shù)逐年遞增。

　　給溫泉注入文化元素，是武義溫泉突圍的第二張牌。例如，武義唐風(fēng)溫泉突顯“唐朝盛韻”，古典的建筑群、精巧曲折的園林式庭院，繪著唐朝壁畫書法的客房……讓游客“夢(mèng)回大唐”。清水灣沁溫泉選擇了國(guó)際范的地中海風(fēng)格，并參與制定了溫泉旅游的行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，通過了省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局認(rèn)證，樹立了行業(yè)標(biāo)桿。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年前11個(gè)月，武義溫泉接待人數(shù)52.03萬人次，門票總收入5771.96萬元。武義縣副縣長(zhǎng)李楊勇透露，武義正著手編制整個(gè)溫泉之城建設(shè)的規(guī)劃，目前投資50億元的溫泉休閑養(yǎng)生中心項(xiàng)目、投資35億元的溫泉旅游綜合體項(xiàng)目已經(jīng)完成土地出讓，全省規(guī)模最大、保存最完整的武義古城項(xiàng)目取得突破性進(jìn)展，我國(guó)首家溫泉螢石博物館也在緊張建設(shè)中。

　　文化助推旅游，不僅在溫泉上顯露實(shí)力，在武義古村落保護(hù)中也綻現(xiàn)獨(dú)特魅力。

　　位于武義南部山區(qū)的柳城畬族鎮(zhèn)新荷村盡管地理位置偏遠(yuǎn)，但一到節(jié)假日游人如織，一派繁忙景象。村口十里荷田風(fēng)景如畫，畬鄉(xiāng)民俗風(fēng)情完好保存，是新荷村吸引眼球的賣點(diǎn)。

　　村子里一處泥土房被整理成了畬族民俗物品展覽館:色彩鮮艷的畬族布袋掛在墻上，畬族特有的豬皮畫擺放整齊，還有祖輩留下的犁、耙、紡紗車等農(nóng)具，充滿了歷史的厚重。新荷村還保留了傳統(tǒng)婚嫁習(xí)俗、三月三畬鄉(xiāng)歌會(huì)等畬族民俗，山歌悠悠既為村子平添了幾分熱鬧和活力，更增加了村落的文化魅力。

　　村民潘葉娥經(jīng)營(yíng)著一家名為“祥林人家”的農(nóng)家樂，一年收益五六萬元，還不包括銷出去的茶葉、蓮子、板栗。文化旅游改變了村民的生活，也改變了他們的觀念。“以前認(rèn)為打工才能賺錢，沒想到現(xiàn)在守在家門口也能過好日子。”潘葉娥說。

　　像新荷村這樣借文化東風(fēng)發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)村民致富的村莊在武義并不少見。近年來，柳城畬族鎮(zhèn)江下村、茭道鎮(zhèn)沈家村、桃溪鎮(zhèn)玉堂源村等十幾個(gè)古村落，把歷史文化傳承與山水生態(tài)相結(jié)合，把“文化”變成“產(chǎn)業(yè)”、將“美麗”轉(zhuǎn)化成“生產(chǎn)力”，做農(nóng)家樂、民宿文章。節(jié)假日里，這些村的“鄉(xiāng)村客棧”住滿城里人。

　　旅游“搭上”文化的快車為武義的發(fā)展奠定了優(yōu)質(zhì)基礎(chǔ)。截至11月底，武義縣2014年旅游總收入44.44億元，旅游人數(shù)554.01萬人次，同比分別增長(zhǎng)27.7%、24.6%。

　　文化養(yǎng)生

　　山茶賣到800元一公斤

　　在武義白姆鄉(xiāng)的大山深處，有座觀光茶園頻頻吸引著從北京等地遠(yuǎn)道而來的觀光客。

　　當(dāng)游客沿著一條長(zhǎng)長(zhǎng)的石徑，拾級(jí)而上，石階兩旁栽種著紅豆杉、桂花樹和其他一些常青的名貴樹種，近處是茶博園，龍井、白茶、鐵觀音——全國(guó)各地名茶都集中在這里，讓人觀賞和認(rèn)知。走完這條上山石徑，就能了解國(guó)內(nèi)所有名茶的身世家譜。

　　茶山腳下的茶葉加工廠更像是世外桃源。廠房里安裝上了透明的參觀走廊，在滿是茶香的空間里，翠綠的鮮葉進(jìn)入不同的車間，在各式機(jī)器里翻滾搓揉后，就變成了各種形態(tài)的茶葉。加工廠對(duì)面小樓就是茶室，在這山清水秀的環(huán)境里，品著自產(chǎn)的茶水，曬著西斜的太陽，愜意時(shí)光轉(zhuǎn)眼就過去了。

　　這就是“更香”董事長(zhǎng)俞學(xué)文營(yíng)造的“茶園時(shí)光”。

　　俞學(xué)文20多年前背著茶葉闖蕩北京。他的成功經(jīng)驗(yàn)，就是做好生態(tài)文章。初到北京，人生地疏，俞學(xué)文先將武義茶送進(jìn)中農(nóng)質(zhì)量認(rèn)證中心和瑞士IMO有機(jī)食品認(rèn)證機(jī)構(gòu)認(rèn)證，按他的話說“將武義的生態(tài)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行看得見的量化”。這一做法讓他很快又贏得了市場(chǎng)。

　　發(fā)揚(yáng)養(yǎng)生茶文化，把休閑觀光引入茶園建設(shè)，是俞學(xué)文的又一次創(chuàng)新。“讓茶客們親身感受有機(jī)茶生長(zhǎng)的環(huán)境、加工工藝和寧?kù)o閑適的茶園生活，就會(huì)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信任感、親切感，提升客戶忠誠(chéng)度。”他的這一嘗試，使茶葉從生產(chǎn)、制作、品茗、銷售等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈變得可親、可賞、可玩，給人以精神愉悅和生活享受。幾年間他在全國(guó)各大城市開設(shè)了240多家茶樓，也讓星巴克等知名品牌客戶蜂擁而來，而絡(luò)繹不絕的觀光客則帶走了更多的茶葉。

　　武義已涌現(xiàn)出一批和俞學(xué)文一樣的“現(xiàn)代茶人”，從事黑茶生產(chǎn)30年的茶人祝雅松正是其中之一。他埋頭挖掘黑茶文化，讓曾經(jīng)價(jià)格低廉的黑茶也登上了大雅之堂，如今每公斤賣到了800元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，武義作為中國(guó)有機(jī)茶之鄉(xiāng)，現(xiàn)有12.35萬畝茶葉，有機(jī)茶面積1.28萬畝。去年產(chǎn)茶1.38萬噸，收入7.4億元，農(nóng)業(yè)人口人均純收入10872元。

　　這些年，養(yǎng)身這一概念受到越來越多人的重視，同時(shí)，越來越多農(nóng)作物的養(yǎng)生價(jià)值被大家知曉，茶葉有其養(yǎng)生價(jià)值，中草藥更是如此。

　　走進(jìn)壽仙谷藥業(yè)4800多畝的有機(jī)國(guó)藥基地，悠悠清風(fēng)中彌漫著淡淡藥草香。除了培育種植有機(jī)鐵皮石斛、原木赤靈芝及西紅花等名貴中藥材，這里還有山茶樹、有機(jī)稻谷、杭白菊、茶葉等無公害蔬菜、植物，被稱為“中國(guó)有機(jī)國(guó)藥第一基地”，同時(shí)也是全省首個(gè)“浙江省中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游示范基地”。

　　壽仙谷藥業(yè)公司立足基地四周擁有較好自然人文景觀，把基地開發(fā)成為集旅游、養(yǎng)生、保健、交流等為一體的特色景區(qū)。一株“仙草”引來了一撥又一撥的游客，通過中醫(yī)藥文化養(yǎng)生基地旅游，游客們了解到“仙草”是怎么種出來的，還帶動(dòng)了武義養(yǎng)生產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品的銷售。截至目前，“仙草”藥材和系列保健產(chǎn)品已累計(jì)出口到世界上最長(zhǎng)壽的國(guó)家日本約5億元，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也在不斷拓展。

　　2014年12月，省委常委、宣傳部長(zhǎng)葛慧君深入壽仙谷藥業(yè)有限公司調(diào)研企業(yè)文化建設(shè)。當(dāng)看到壽仙谷藥業(yè)依托富有特色的有機(jī)國(guó)藥養(yǎng)生文化，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益時(shí)，葛慧君希望企業(yè)在注重技術(shù)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，多在軟文化建設(shè)上下功夫，加快企業(yè)高端人才培養(yǎng)，深化企業(yè)文化培育，以品牌建設(shè)做大做強(qiáng)企業(yè)。

　　文化創(chuàng)意

　　一副撲克打遍20多個(gè)國(guó)家地區(qū)

　　在2013年舉辦的一場(chǎng)文教旅游用品博覽會(huì)上，一枚產(chǎn)自武義的小小圖釘成為展會(huì)上的“明星”，因?yàn)殍偭藖喛肆︺@，小小圖釘身價(jià)倍增。圖釘上面的圖案五花八門，有的是各國(guó)國(guó)旗，有的還鑲了水鉆。有意思的還不只是圖釘，回形針、大頭針上面也有一些很可愛的創(chuàng)意。閆春江是武義縣光明文具廠的銷售經(jīng)理，他說:“剛開始，我們生產(chǎn)這種圖釘，是一個(gè)客戶找到我們要求定制，后來我們覺得這創(chuàng)意不錯(cuò)，就加量生產(chǎn)了。該圖釘投放市場(chǎng)后，還頗受采購(gòu)商歡迎。”

　　一枚普通圖釘?shù)氖蹆r(jià)在1分錢左右，這種鑲了亞克力鉆的圖釘，每一枚的出廠價(jià)就要1毛錢。這個(gè)圖釘在國(guó)外要賣到一美元左右，主要是給小孩做手工用的，有些也用這個(gè)制作賀卡，因此這種圖釘很受外貿(mào)公司的喜愛。

　　目前，武義縣作為文教用品、撲克牌生產(chǎn)基地，已有30多年發(fā)展歷史，擁有“中國(guó)文教用品生產(chǎn)基地”和“中國(guó)撲克牌生產(chǎn)基地”兩塊國(guó)字號(hào)牌子。武義縣擁有文教體育用品生產(chǎn)企業(yè)300多家，產(chǎn)品涉及回形針、大頭針、圖釘、訂書釘、撲克牌等6大類1600余種。武義縣“二針二釘”和撲克牌的產(chǎn)量，分別占全國(guó)的80%和50%以上。

　　在普通產(chǎn)品中注入文化創(chuàng)意，往往會(huì)取得意想不到的效果。本來很普通的撲克牌，在武義也被許多商家做出了學(xué)問。釣魚實(shí)業(yè)、正點(diǎn)實(shí)業(yè)、浪花撲克等一批行業(yè)龍頭企業(yè)已形成集聚效應(yīng)，印刷精美、獨(dú)具文化韻味的撲克牌“走向”全國(guó)各地，并出口到20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。正點(diǎn)實(shí)業(yè)的負(fù)責(zé)人鄭世武說，撲克可以根據(jù)客戶的需要印刷制作，既成為傳播中國(guó)文化的載體，也提高了附加值。