以影視為載體，推動中國文化“走出去”

以影視為載體，推動中國文化“走出去”

對話華策掌門人趙依芳

2013年08月20日 10:16:00 瀏覽量: 來源:《宣傳半月刊》雜志 作者:張麗紅

　　浙江出現“電視劇第一股”是偶然也是必然

　　記者:浙江文化產業的發展應該說是走在了全國前列，“電視劇第一股”、“演藝第一股”、“報業第一股”等接連出現在浙江，跟其他省份相比，您覺得浙江在文化產業發展上有何優勢?

　　趙依芳:首先，浙江經濟得益于天時地利人和，一直走在全國前列，經濟的發展為浙江文化產業的發展奠定了很好的基礎，造就了文化發展的源動力。其次浙江自古以來就涌現出了許多文化名人，他們的文化智慧和文化價值是浙江文化產業發展源源不斷的內容源泉。第三，浙江的發展得到了政府和社會各界的支持，為浙江文化產業的發展提供了很好的政策環境，是浙江文化發展不可或缺的重要力量。還有，浙江自古以來的文化滋養讓浙江人民對文化有種情結，文化成為我們生活中的組成部分。如此這些，都是浙江文化產業發展和壯大的沃土。

　　影視劇、演藝和報業都屬于文化范疇，近幾年來這些力量的發展壯大得益于上述所說的經濟、政治、歷史、文化等諸多方面的因素，同時也是因為浙江文化產業中各企業、各行業的有效互動和相互支持。“電視劇第一股”、“演藝第一股”、“報業第一股”等出現在浙江可以說是偶然，也可以說是必然，它們是浙江文化產業發展的見證力量。

　　記者:有人說，浙江人是精明、務實的，您認為浙江人的精明、務實在影視產業中是如何體現的?

　　趙依芳:我想這是浙商文化帶來的。浙江人的精明務實在于想到做到，不論有多少困難，都要努力去尋找和實現自己的目標。在實現的過程中腳踏實地，跟著政策和目標走，充分利用手上的資源并發揮優勢;另一方面還在于我們有自己的眼光，抓住機遇，知道自己想要什么，并專心地發展好所瞄準的東西。

　　自國家實行改革開放以來，浙江憑借自身的地理和人文優勢，經濟發展取得了令世人矚目的成績，浙江經濟的開放性、包容性為浙江影視產業的發展帶來了很好的機遇，令浙江影視產業能在發展的潮流中審時度勢，不斷挖掘浙江文化、中華文化中優秀的精神價值和因素。

　　國內影視行業競爭格局“小而散”

　　記者:我們知道美國人用“三片”征服世界，即薯片、大片、芯片，其實說到底，這“三片”背后都是文化，跟美國相比，您認為我們的影視產業發展中有什么不足之處?

　　趙依芳:隨著居民生活水平的提高，文化消費也相應提升，各類社會資本積極進入影視行業，我國影視行業呈現高速發展的態勢。電影票房從2000年的8億元增長到2012年的171億元，年復合增長率達到29%。2012年中國電視廣告收入突破千億，而新媒體廣告收入較2008年增幅超過10倍，達到67.20億元。作為拉動電視和新媒體廣告增長的重要因素，電視劇市場也處于高速發展的機遇期。

　　但是，國內影視行業仍然呈現“小而散”的競爭格局，機構數量眾多，市場分散，競爭激烈。2007-2013年，國內取得《廣播電視節目制作經營許可證》的機構數量從2442家增長至6175家，持有甲種證機構數量亦從117家增長至137家。按照機構平均產量計算，2012年國內持有電視劇制作許可證機構的平均產量僅為0.94部、3.30集，并呈現不斷下降的趨勢。盡管市場規模較大，但行業內制作機構之間的制作實力有較大的差異。電視劇市場呈現整體供大于求、而精品電視劇卻供不應求的結構性失衡局面。

　　思想性和藝術性是電視劇的生命

　　記者:大家都知道，文化產業是個高風險的行業，但業內卻有個說法，說趙總您拍的電視從來不虧本，您是如何做到的?

　　趙依芳:影視劇行業要精益求精，真沒底。我們身在其中，無可避免，到什么樣的創作階段、市場承受階段就要做什么樣的提升和投入，這樣才能從根本上提升電視劇產業，使之成為文化產業中具備強實力的子門類。

　　但這種“砸錢”并不是簡單的義無反顧，要贏得這樣的風險，需要精品，要靠電視劇的內容說話。品質是題材加上主創團隊的組件和主要演員的搭配。公司的市場團隊會對此做細致的整體評估，就像當初投拍《中國往事》，看中的就是它的文化藝術價值。

　　電視劇產品，去掉它所有的包裝外衣，就是一種精神和藝術的傳遞，電視劇的思想性和藝術性是其觀賞性的生命。好的內容是這二者的有機結合，是與社會的主流價值和主流文化相契合，向觀眾和社會傳遞一種正能量;只有呼應時代精神、融匯觀眾心聲和內有正面美好情感的影視作品才能引起共鳴，才會有市場。這也是華策一直以來創作電視劇的根本立足點、打造精品電視劇的核心理念。

　　做好電視劇這塊主營業務

　　記者:省文化產業發展大會上，宋城老總說，他們的目標是做世界演藝中的第一，請問華策的目標是什么?今后華策是什么樣的發展思路?

　　趙依芳:華策要做的事還有很多。最主要的還是要做好電視劇這塊主營業務，以中華文化為素材，不斷創作精品電視劇，把更多優秀文化和價值觀帶給更多的人，向社會傳遞正能量。

　　此外，華策要圍繞影視劇制作、發行這個核心，形成影視基地建設、影視院線、新媒體、廣告開發和產業投資等多元發展的全產業鏈，從簡單的影視劇內容制造商，轉變為有戰略定位、商業模式和引領地位的傳媒企業。同時，華策致力于以中國(浙江)影視產業國際合作試驗區為平臺，推動中國文化“走出去”，提升中國影視與文化的國際競爭力和影響力。