沒有評論，媒體就沒有魂

沒有評論，媒體就沒有魂

浙江日報總編輯鮑洪俊訪談

2015年09月20日 14:51:00 瀏覽量: 來源:《宣傳半月刊》雜志 作者:鐘黎明 胡笛

　　在浙報頭版重要位置推出評論欄目，總編輯親自主持一線評論員談版會，在微信群上點贊評論員好創意……浙江日報總編輯鮑洪俊上任伊始，首先將目光投向新聞媒體最傳統的新聞評論業務，在意料之外，亦在情理之中。

　　為什么重視評論?評論能在黨報集團媒體融合進程中發揮什么樣的作用?優秀評論員應該具備什么素質?聽聽總編輯怎么說。

　　黨報的核心競爭力是輿論引導能力

　　記者:最近大家都注意到，浙江日報頭版醒目位置出現了一個新欄目“新聞評說”，并連續推出了一系列有分量的評論文章。浙江日報的這一動作，出于什么考慮?

　　鮑洪俊:在當前新媒體迅速發展的輿論格局下，浙江日報作為省委機關報，如何發揮輿論引導能力，是我們面臨的一個新問題。在全國的報業集團中，浙報集團因為三年前的經營性資產整體上市，具備了相當的影響力，也因為去年6月16日浙江新聞移動客戶端的上市，在一定意義上，代表了傳統主流媒體推進媒體融合發展的方向。但是無論媒體融合如何推進，無論新聞客戶端呈現怎樣的新的話語表達方式，黨報的核心競爭力始終是它的輿論引導能力。

　　浙江日報此次推出新評論欄目“新聞評說”，并在一版恢復“錢塘論壇”，直接原因就是貫徹落實省委書記夏寶龍近期對于意識形態工作包括新聞輿論工作提出的明確要求。夏書記強調，凡是抹黑黨的執政形象的錯誤輿論，我們都要扳回來。

　　記者:能說具體些嗎?

　　鮑洪俊:具體來說，貫徹好夏書記的要求，我覺得需要有幾個前提，這也是我們加強評論，推出“新聞評說”的主要背景。

　　一是黨報要加強自身的輿論引導能力。因為黨報的根本、靈魂在于充分表達黨委政府的方針政策、充分表達黨委政府提高治理能力的話語權。具體說，就是黨報對黨委政府中心工作的重要舉措要有深入、充分的解讀。怎么解讀?評論是一個重要的途徑。要向社會宣告黨委政府主張什么?在干什么?就要靠評論來表達。這一點首先要立起來。要用正確的意見和觀點來展示我們基于三個自信的信仰堅守、理論堅守和道德堅守，理直氣壯地宣傳黨的執政理念、執政主張、執政舉措。

　　二是當前整個移動互聯網興起以后，輿論場上眾聲喧嘩，亟需正確的聲音、正確的主張。著眼于新的輿論生態和社會傳播格局，要通過評論來表達我們的聲音和意見。我們也要意識到，眾聲喧嘩是社會話語形態的一種常態，我們不能要求整個社會只有一個聲音。事實上，現代社會利益主體多元化、社會矛盾多元化，各種利益主體都要發聲，關鍵在于在眾聲喧嘩中，要怎樣將黨和政府的聲音充分表達、充分放大?我認為就要靠評論。

　　三是社會上有很多對黨委政府誤解的聲音、歪曲的聲音，甚至于有其政治目的，質疑、覬覦共產黨執政能力、執政地位的聲音。對于這樣的錯誤聲音，我們一定要針鋒相對，及時發聲，憑借道路自信、理論自信、制度自信來辯駁反駁，把認識重新回到正確的軌道上，澄清錯誤認識，回應社會質疑。

　　推進媒體融合也要高度重視評論

　　記者:我們看到，浙江日報上發的每一篇評論都會在“浙江新聞”APP等新媒體平臺上同步推出，點擊率很高。

　　鮑洪俊:是的，新聞媒體的核心競爭力就是新聞評論。浙江日報作為省委機關報、作為主流媒體，重視評論是理所當然的。沒有評論，就沒有核心競爭力。

　　評論可以直接表達黨委政府的主張，直接回應人民群眾的關切，直接回應社會、群眾關心的各種熱點、難點問題，起到辨清方向、解疑釋惑的作用。特別在當前傳統媒體、PC端互聯網、移動互聯網三元交錯激蕩的格局下，整個輿論場呈現紛繁復雜的狀態，傳統媒體鞏固傳播優勢、提高核心競爭力的一個重要手段就是做大做強新聞評論。目前國內，凡是有影響力的媒體無一不是重視新聞評論的，比如《環球時報》，最后兩個版的評論已經成為其轉載率最高、最有傳播力的內容;比如《新京報》，也是極大地借助了其新聞評論的影響力;此外，鳳凰網、搜狐網等門戶網站以及知名自媒體、網絡大V等，都非常重視新聞評論。

　　傳統媒體要推進媒體融合，保持競爭優勢，并贏得新的優勢，就是要高度重視新聞評論。沒有新聞評論，這個媒體就沒有根、沒有魂、就沒有骨氣、就沒有氣質，也就沒有導向、沒有影響。

　　新聞評論是我們亟需加強的一塊短板

　　記者:您認為應該如何重視新聞評論?

　　鮑洪俊:“新聞評說”選題非常慎重，每次都是反復斟酌的。我們現在每周都要開一次評論員會議，成員由浙江日報、浙江在線、浙江新聞客戶端的評論部負責人、評論員組成。我們還在微信上建立了一個評論群，一旦有好的話題，及時討論，有好的稿件大家分享，從而讓評論員的思維活躍起來。用現在的流行語就是“腦洞大開”。

　　評論，是一家媒體的旗幟，是媒體有沒有地位的重要風向標。浙江日報一直是比較重視評論的。但是評論也容易陷入只講大道理的尷尬，以致對當下政府工作遇到的難題以及讀者、群眾關切的話題，關注得比較少，或者說沒有及時回應。如何加強新時期黨報黨刊的評論，我們還在積極探索之中，總體還是感到評論是我們亟需加強的一塊短板。特別是現在評論人才比較缺乏，需要培養，如果有優秀人才我們也會適當引進。

　　記者:寫好評論需要具備什么樣的職業素養?

　　鮑洪俊:要有很強的新聞職業敏感，評論員要及時知道全社會老百姓與黨委政府在關心什么，重視什么。

　　要有政策敏感，要有很高的政策水平和政策積累，要深入了解黨委政府中心工作。

　　要有相當高的理論水平、思想水平。因為評論要表達深刻的思想見解，闡述別人所沒有的新的認識。

　　還要有很強的表達能力，要有時效性。和新聞一樣，評論是不能過夜的。新形式已經不允許我們隔夜思考、隔夜發稿，互聯網上每天有大量的言論出現，時間就是生命。我們當天出題目，當天評論，當晚上版。

　　我們現在不僅每周一要開會，全報社的評論員還要分組，每個小組內再開會，每個人自己出題目，到群里共享。看到好的題目，作為總編我也會及時關注、點贊，鼓勵他們寫。我想，未來，要給評論人才提供更多的學習機會和條件，盡快地讓他們成長起來。