浙江人奧運接連奪牌有原因！江浙粵最愛運動最愛買

浙江人奧運接連奪牌有原因！江浙粵最愛運動最愛買

2016年08月11日 10:40:53 瀏覽量: 來源:浙江在線-浙商網 作者:黃云靈

　　奧運開始不久，浙江人已用洪荒之力在里約的泳池奪得四塊獎牌。

　　這可不是偶然。來自淘寶天貓數據顯示，游泳已成為一二線城市最愛類目之一，浙江則成為線上運動消費的第三大省。

　　淘寶天貓聯合CBNdata(第一財經商業數據中心)推出的《體育線上消費地圖大數據報告》也顯示，近五年來中國體育用品消費始終呈上升趨勢，僅2015年增速就超過27%。中國在奧運會上的強勢項目不僅僅成為媒體關注熱點，同時也成為線上消費熱點。

　　江浙粵成運動消費主力 

　　熱愛運動的基因會有地域性嗎?當然有。

　　來自淘寶天貓數據顯示，珠三角和長三角是線上運動品絕對消費主力。數據顯示，各地對運動消費偏好各有不同，一二線城市消費者更愛“貓”在健身館，青睞于場地要求較高的水上運動和群體性的球類運動。

　　三四線城市則偏愛健美健身對場地要求不高且運動成本低，以跑步和跳舞為代表的等戶外運動。

　　不過，盡管北京上海健身館數量不少，但在愛運動這件事上，他們可要比江浙粵“懶惰”不少。

　　在線上運動消費人群排名中，廣東遙遙領先穩居第一，江蘇、浙江緊隨其后，而北京、上海排名靠后，位列第九和第十位。

　　那么， 哪座城市會是運動熱潮后起之秀?淘寶天貓數據顯示，2011—2015年運動行業的線上新增消費主要來自于三四線城市，一二線城市體育消費在經歷高增長后趨于平穩。其中，居住在三、四線城市19——28歲小鮮肉們已成為線上運動產品的主力消費人群。

　　羽毛球替代乒乓球成國民最愛項目?

　　誰是國球?羽毛球、籃球、乒乓球、足球、網球、排球、高爾夫球等十大球類的消費偏好顯示，羽毛球線上消費占比穩居球類運動第一，籃球和足球則共同爭搶國民第二大愛，乒乓球已經排到了第四位。

　　與此同時，一二線城市對高爾夫、網球等高端體育項目偏好度較高，在一線城市，人們對于高爾夫的熱愛已媲美乒乓球。

　　不過，在運動關注熱度上，足球、籃球額關注熱度超過了羽毛球，來自UC平臺的數據顯示，2016年上半年運動關注度排行前五的分別是，足球、自行車、籃球、游泳和乒乓球。

　　值得注意的是，盡管每逢奧運會、世界杯，球迷就會以超大體量出現，來自淘寶天貓五年數據顯示，健美健身運動越來越受歡迎，線上消費占比已成39.7%上升到52.5%，而球類消費占比則從35.7%下降到24.1%

　　女性也愛健美健身 跑步已成全民運動

　　在運動這件事上，女性和男性實力相當，其中女性表現的略為積極。淘寶天貓數據顯示，在所有城市，女性購買運動用品的占比都略超過男性，其中三線城市女性占比最高，達到54%。

　　隨著運動場地設施不斷完善，跑步運動普及度不斷上升，如今已逐漸成為一種健康時尚的新生活方式。在健美健身類目中，跑步消費占比從2011年的24.6%上升到47.9%，而舞蹈、瑜伽、跑步機等器械類健身則均有下降。

　　在城市運動偏好占比中，不同區域偏好大不一樣，黑龍江、山東、河北、河南、附件、浙江一帶偏愛跑步，西藏、青海一帶偏愛跑步機，廣東、陜西、重慶偏愛瑜伽，而其他省份則更愛跳舞。