借“互聯(lián)網(wǎng)思維”做大做強中國電影

借“互聯(lián)網(wǎng)思維”做大做強中國電影

2016年07月04日 09:27:00 瀏覽量: 來源:中國網(wǎng) 作者:黃海貝

　　今天，中國電影已進入金融資本時代，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的廣泛涉足，成為中國電影業(yè)新的資金來源，“互聯(lián)網(wǎng)思維”正不斷刷新人們對電影產(chǎn)業(yè)的認識—— “大數(shù)據(jù)”、“眾籌”、“IP”等在成為流行概念的同時，使電影行業(yè)從生產(chǎn)制片，到消費方式，再到產(chǎn)業(yè)形態(tài)產(chǎn)生了真實而巨大的變革。諸多影視公司積極借力 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的渠道優(yōu)勢，做大做強電影產(chǎn)業(yè)，推進了中國電影的國際化傳播。

　　科學(xué)運用“大數(shù)據(jù)” 助推電影發(fā)展

　　“大數(shù)據(jù)”，始于互聯(lián)網(wǎng)、指向用戶、可量化投資的新產(chǎn)物，正在越來越廣泛地應(yīng)用到電影產(chǎn)業(yè)。如《我的少女時代》《萬萬沒想到》《尋龍訣》《老炮 兒》等多部影片均熟稔應(yīng)用了互聯(lián)網(wǎng)營銷，與百度糯米等開展“大數(shù)據(jù)”合作，使電影宣發(fā)精準地瞄準受眾，而且比過去鋪天蓋地做廣告成本更低，取得了不錯的票 房成績。2015年，貓眼電影戰(zhàn)略與“大數(shù)據(jù)”中心發(fā)布了《2014-2015中國電影大數(shù)據(jù)深度解讀》報告，系統(tǒng)總結(jié)了2014年中國電影消費特征，并 對2015年中國電影進行了預(yù)測和解析。同年，橙天嘉禾和大地院線聯(lián)合藝恩公司發(fā)布了《用戶能量白皮書》《小鎮(zhèn)青年白皮書》，用“大數(shù)據(jù)”反映2015年 中國電影市場的變化。“大數(shù)據(jù)”成為中國電影業(yè)發(fā)展的重要參考坐標。

　　不過，必須清醒認識到，中國電影的“大數(shù)據(jù)”分析仍處于發(fā)展初期。目前，國內(nèi)約90%以上的電影調(diào)查公司把百度指數(shù)作為研究模型，再綜合題材、 陣容等數(shù)據(jù)，得出一些研究結(jié)果，準確率卻不甚理想。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，目前國內(nèi)大數(shù)據(jù)應(yīng)用的瓶頸，就像其他行業(yè)應(yīng)用大數(shù)據(jù)的情況一樣，光靠數(shù)據(jù)還不夠，還 需要懂得如何建立數(shù)據(jù)模型，去分析這些數(shù)據(jù)。而在中國，掌握這部分技術(shù)的人才并不多。此外，數(shù)據(jù)不真實、不透明也是阻礙數(shù)據(jù)挖掘的一個絆腳石。

　　應(yīng)不斷完善與“大數(shù)據(jù)”相關(guān)的外圍系統(tǒng)建設(shè)，這樣才可能真正與國際接軌，實現(xiàn)國際化的數(shù)據(jù)共享，從而指導(dǎo)中國電影走出國門，走向海外。誠如學(xué)者 周鐵東指出:“當我們能夠存積了詳實客觀，沒有被污染、沒有被摻水的小數(shù)據(jù)的時候，我們才有資格去談大數(shù)據(jù)。”而這樣龐大的系統(tǒng)工程，僅靠一兩家網(wǎng)站無法 完成，需要全行業(yè)共同合作進行。同時，藝術(shù)創(chuàng)作是一項非常復(fù)雜的“工程”，不應(yīng)過度依賴“大數(shù)據(jù)”。

　　完善“電影眾籌”模式 參與國際競爭

　　“眾籌”不但為電影新人及小眾電影提供融資渠道和資金保障;也為草根網(wǎng)民們提供投資機會，聚集了資金又分散了風(fēng)險;同時讓投資者成為潛在消費者，對影片起到宣傳作用，有利于推動票房。

　　影片《大圣歸來》是眾籌的一個成功案例，也標志著以用戶為中心、社交電商運營的電影時代的來臨。《大圣歸來》的出品人路偉根據(jù)《大圣歸來》《喜 馬拉雅天梯》等片的投資運營經(jīng)驗提出:以用戶為中心的電影產(chǎn)品設(shè)計和投資的時代已經(jīng)到來。他認為，在以眾籌為中心的社群傳播時代，籌社群比籌資源重要，籌 資源又比籌資金重要。眾籌參與人對自己投資的電影的參與度非常高，上映之前就在各種社交平臺上自發(fā)“安利”電影。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，中國電影應(yīng)該學(xué)習(xí)國外電影眾籌的豐富經(jīng)驗，眾籌平臺應(yīng)該努力發(fā)展，力求具備三種能力:一、大數(shù)據(jù)能力。未來，一部影片從內(nèi)容生產(chǎn) 到營銷推廣將會越來越依賴于大數(shù)據(jù)的深度挖掘和前瞻分析。二、內(nèi)容運營能力。電影本質(zhì)上是內(nèi)容產(chǎn)品，如果平臺本身具備內(nèi)容生產(chǎn)及運營銷售能力，便能助推電 影的創(chuàng)作生產(chǎn)過程，甚至打通整個產(chǎn)業(yè)鏈。三、閉環(huán)能力。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，前端是用戶，中間是商品或服務(wù)，最后連接支付。如果每一步都可以自己做，并可以直接接 入第三方，便能避免環(huán)節(jié)之間的客戶流失、節(jié)省傭金。

　　電影眾籌在我國尚屬初期，發(fā)展過程中難免遇到困難和問題。然而，在世界及互聯(lián)網(wǎng)語境下，眾籌模式已經(jīng)逐漸朝良性方向發(fā)展，亦為電影行業(yè)增加了融 資渠道和平臺，有利于整個行業(yè)的發(fā)展和繁榮。政府部門應(yīng)該借鑒國外先進經(jīng)驗，制定相應(yīng)法律法規(guī)，進行相應(yīng)引導(dǎo)與規(guī)范，加強法律監(jiān)管，使中國電影的投融資模 式真正實現(xiàn)標準化、市場化，與國際接軌并參與國際競爭，為中國電影的國際傳播打下堅實基礎(chǔ)。

　　發(fā)揮“IP”的積極影響力 促進電影國際化傳播

　　近年，“IP”概念在國內(nèi)電影界日漸流行。“IP”是英文Intellectual Property的縮寫，直譯為“知識財產(chǎn)”。它可以是一個故事，也可以是某一個形象，運營成功的IP可以在漫畫、小說、電影、玩具、手游等不同的媒介形 式中轉(zhuǎn)換。“IP電影”指的是從熱門的“知識財產(chǎn)”衍生而來的電影。近兩年熱映影片《何以笙簫默》《煎餅俠》《滾蛋吧，腫瘤君》《夏洛特?zé)馈返榷际怯闪?行的網(wǎng)劇、漫畫、網(wǎng)絡(luò)小說和舞臺劇等“IP”改編而來，都屬于典型的“IP電影”。“IP”開始逐漸影響資本的走向，其營銷價值和商業(yè)價值日益凸顯，除了 代表著更保本的票房收入，還吸收和依賴“IP”所積累的讀者群、粉絲群構(gòu)成的基本市場。前不久剛剛上映的改編自知名網(wǎng)游《魔獸世界》的電影《魔獸》，在資 本市場中更是打造出了“魔獸現(xiàn)象”，該電影首日票房2.5億元，上映第五天票房破10億元，橫掃各項記錄，亦開啟對“泛娛樂產(chǎn)業(yè)”和下一個“超級IP”的 白熱化追逐。

　　當下電影隨著視覺效果提升，成本越來越高。人們發(fā)現(xiàn)，追逐“IP”價值雖然能夠有效地控制風(fēng)險，卻忽略了時間和經(jīng)驗這兩個重要因素，從而導(dǎo)致電 影藝術(shù)標準不斷下滑、電影類型越來越單調(diào)、一切向利益看齊的趨勢。因此，“IP”盛行也暴露出目前中國電影業(yè)的一個根本問題:電影原創(chuàng)力的匱乏。中國目前 的“IP”還不能叫做“IP”，只能叫品牌。

　　由此可見，想要建立關(guān)于“IP”與“泛娛樂”的成功模式，應(yīng)摒棄資本的急迫心態(tài)，培育足夠好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，創(chuàng)造足夠多的內(nèi)容儲備，這樣才能吸引更多資金，形成一個良性循環(huán)，最終做大做強中國電影，繼而推進中國電影實現(xiàn)國際化傳播。