網絡版權費5年瘋漲30多倍 "網生代"更期待口碑爆款

網絡版權費5年瘋漲30多倍 "網生代"更期待口碑爆款

2016年09月26日 07:55:21 瀏覽量: 來源:人民網 作者:李婷

　　據相關統計數據，今年1月到8月，網絡自制內容播放量比去年同期增長了180%。2015年，全網上映的網絡大電影為500部，今年預計將超過2000部;今年上半年出品的網絡自制劇，超過去年總數的80%;而網絡綜藝節目也進入快車道，僅半年就上線近百檔。

　　種種跡象表明，網絡自制內容正在呈現井噴式增長態勢。

　　眼下正在上海舉行的“2016上海網絡視聽季暨第八屆中國網絡視聽產業論壇”上，騰訊公司副總裁、企鵝影業首席執行官孫忠懷就犀利地指出，如今的網絡自制節目，依靠低俗的內容博眼球、賺流量、拿錢的占比還是偏高。在他看來，“網生代”不僅要做流量爆款，更要做口碑爆款，只有守住行業底線、打造網生精品，才能把路走得更寬。

　　網絡版權費5年瘋漲30多倍

　　他們口中的無奈，也是整個行業一直以來的痛點———非理性上漲的網絡版權費。2011年，樂視網以2000萬元的價格買下《甄嬛傳》的網絡版權，在當時被認為“瘋了”;而今年，《甄嬛傳》姐妹篇《如懿傳》網絡獨播權的價碼是900萬元一集，總價8.1億元。僅相隔5年，單集價格瘋漲了30多倍。

　　“我們用戶數字是每年10%地往上增長，但購買播放內容的網絡版權費卻在翻跟斗。”孫忠懷直言，居高不下的版權價格，是大多數視頻網站遲遲未能盈利的關鍵。因此，這幾年大家都開始“自制”。

　　事實上，除了抵消版權費的痛之外，網絡原生內容可以為變現提供很好的支撐。“付費購買版權，我們基本只能拿到一個廣告收入，而自己研發的內容可以全產業鏈通吃。”孫忠懷以網劇《九州天空城》為例，借助該劇的走紅，他們開發了同名游戲，同名小說即將出版，團隊還對周邊衍生品進行了多樣化開發，目前騰訊視頻已實現了一邊看一邊買，如果劇中出現一條項鏈，感興趣的觀眾就可通過鏈接購買該項鏈。

　　合一集團 (優酷土豆) 副總裁邵峻甚至總結出了網絡自制內容的十大盈利武器:廣告分成、自頻道、紅包、邊看邊買、眾籌、軟廣、打賞、送禮、游戲、內容定制等。

　　經濟利益之外收獲意外之喜

　　在愛奇藝創始人、首席執行官龔宇看來，網絡原創內容的崛起，帶來的不止是經濟利益，它可能引領整個影視行業向更良性的方向發展。比如，網臺聯動新模式的出現，以往基本上是視頻網站向電視臺單向采購內容，如今已經變成了雙向互動交流。例如，眼下正在東方衛視熱播的 《老九門》“出產”自愛奇藝。騰訊旗下企鵝影業出品的 《九州天空城》 登陸江蘇衛視的周播劇場，在收視高峰的時候曾超過其當天黃金檔播出的電視劇。

　　業界認為，就連這些年被行業痛斥的天價片酬現象，也有望因為網絡原生內容的崛起得以遏制。最典型的例子是《如懿傳》男女主演霍建華和周迅片酬加起來高達1.5億元，也就是說，拍一部連續劇，差不多就能跨越王健林說的成為首富的第一個“小目標”。“這種情況是不太正常，但不是靠行政的手段能夠約束的，這是一個供需雙方的博弈關系。只有培養出更多的新人才是解決之道。”龔宇認為，網絡正好提供了絕佳的平臺———做大眾內容，新人可以掙更多的用戶付費收入，小眾內容做得好，熱愛小眾內容的粉絲也會給他付費，獲得公平的回報。這也讓很多人看到了商機。2016年被稱為視頻創業的爆發年，據統計，上半年文娛行業共有196家創業公司獲得融資，其中67%的創業企業與視頻相關。