在移動(dòng)終端，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正發(fā)力

在移動(dòng)終端，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正發(fā)力

2016年10月10日 16:09:50 瀏覽量: 來源:中國文化報(bào) 作者:程麗仙

　　“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來為什么能保持這么高的發(fā)展速度?一個(gè)很重要的原因是，在移動(dòng)通訊技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和信息技術(shù)高度融合發(fā)展。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、多樣化移動(dòng)終端為動(dòng)漫與信息技術(shù)融合提供了硬件基礎(chǔ)，也拓展了動(dòng)漫產(chǎn)品的傳播載體、渠道和發(fā)展空間。”文化部文化產(chǎn)業(yè)司副司長高政在9月底舉辦的移動(dòng)終端動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高峰論壇上說。

　　本次論壇由中國常州國際動(dòng)漫藝術(shù)周組委會(huì)主辦，是第十三屆中國常州國際動(dòng)漫藝術(shù)周的重要活動(dòng)之一，中國移動(dòng)咪咕文化、日本NICONICO公司、新加坡南洋理工大學(xué)、微軟(中國)、愛奇藝、中國出版集團(tuán)、白鷺科技在論壇上分享探討了移動(dòng)終端與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合的趨勢、案例、技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)，國際電信聯(lián)盟第16研究組專家以及來自國內(nèi)數(shù)十家企業(yè)百余人與會(huì)。

　　動(dòng)漫和移動(dòng)終端的消費(fèi)人群重合

　　“對于移動(dòng)終端動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)我們有一個(gè)判斷:動(dòng)漫產(chǎn)品和各類移動(dòng)終端的消費(fèi)人群高度重合。動(dòng)漫消費(fèi)的主流人群不再是低幼兒童，而是15歲至30歲，有較高消費(fèi)能力、品味和需求的人群。”高政表示，這個(gè)總數(shù)3億人左右的群體也是網(wǎng)絡(luò)世界的原住民，他們使用移動(dòng)終端的時(shí)間已經(jīng)大大超過看電視的時(shí)間。“這一趨勢不僅出現(xiàn)在中國，我想在許多國家也已成為普遍趨勢。”他說。

　　來自日本NICONICO公司的數(shù)據(jù)佐證了以上看法。據(jù)該公司執(zhí)行董事橫澤大輔介紹，NICONICO是日本最大的視頻分享平臺(tái)，注冊會(huì)員達(dá)5755萬人，收費(fèi)會(huì)員約256萬，“NICONICO的消費(fèi)者主要是十幾歲到二十幾歲的年輕人，節(jié)假日期間的訪問量明顯增加，每天訪問量最大的時(shí)段是晚上9點(diǎn)到次日凌晨1點(diǎn)。”

　　“從2014年開始，愛奇藝動(dòng)漫覆蓋人群在終端選擇上有了明顯變化，使用移動(dòng)終端的人越來越多，PC端數(shù)據(jù)持續(xù)下降，將來會(huì)不會(huì)消失也不一定。”愛奇藝動(dòng)漫少兒頻道主編李菲表示，移動(dòng)終端的使用高峰一般起于晚上8點(diǎn)，周末或節(jié)假日基本在九十點(diǎn)能達(dá)到流量的一個(gè)高峰值，并保持上升趨勢，“這些用戶行為數(shù)據(jù)對內(nèi)容提供商和推廣渠道而言很重要。”李菲說。

　　的確，對內(nèi)容開發(fā)者而言，用戶行為已成為影響產(chǎn)品形式的重要因素。“我們的漫像平臺(tái)只推出了移動(dòng)終端版本，沒做網(wǎng)頁版。”中版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司動(dòng)漫部主任杜都說，該公司在2011年啟動(dòng)中華動(dòng)漫資源庫項(xiàng)目，匯聚了一批創(chuàng)作者和作品資源，經(jīng)整理加工后開始與動(dòng)漫網(wǎng)站和運(yùn)營商展開合作。“但這些合作運(yùn)營仍然在表層，受O2O和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的影響，我們順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢推出了一個(gè)新的產(chǎn)品類型——漫像。” 據(jù)杜都介紹，漫像是直接聯(lián)系漫畫家和讀者(用戶)之間的平臺(tái)，現(xiàn)已簽約400多位漫畫家，用戶可以上傳個(gè)人照片，選擇喜歡的漫畫家為自己畫像。

　　需要技術(shù)支撐，還需要標(biāo)準(zhǔn)格式

　　伴隨著移動(dòng)終端逐漸成為動(dòng)漫產(chǎn)品重要乃至主要的傳播渠道，各大通訊運(yùn)營商對動(dòng)漫等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也愈加重視，先后成立了動(dòng)漫數(shù)字內(nèi)容、閱讀、音樂、游戲等部門，并且業(yè)務(wù)保持高速增長。據(jù)中國移動(dòng)咪咕文化科技有限公司二次元總經(jīng)理廖智勇介紹，繼2015年創(chuàng)新開拓的34億元業(yè)績之后，咪咕動(dòng)漫在2016年有望實(shí)現(xiàn)50億元。

　　“HTML5很可能是未來動(dòng)漫的傳播載體。” 白鷺科技技術(shù)總監(jiān)劉晨光在《基于HTML5的跨平臺(tái)動(dòng)漫生產(chǎn)與傳播》的分享中這樣表示。

　　所謂HTML5，即萬維網(wǎng)的核心語言、標(biāo)準(zhǔn)通用標(biāo)記語言下的一個(gè)應(yīng)用超文本標(biāo)記語言(HTML)的第五次重大修改。2014年10月29日，萬維網(wǎng)聯(lián)盟宣布，經(jīng)過近8年的艱苦努力終于制定完成該標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。HTML5具有低成本、易傳播、可交互、跨平臺(tái)等優(yōu)勢，支持離線辦公、圖文混排、3D顯示以及虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用等功能。

　　“其實(shí)，HTML5早已融入我們的生活，比如在手機(jī)瀏覽器上看到的廣告、視頻，微信微博分享的活動(dòng)頁、小游戲，都是HTML5制作的。我們把HTML5制作的漫畫叫做可交互動(dòng)態(tài)漫畫。”劉晨光認(rèn)為，動(dòng)漫作為泛娛樂生態(tài)中一個(gè)入口，非常需要HTML5技術(shù)做支撐，幫助實(shí)現(xiàn)大量的創(chuàng)作以及精準(zhǔn)引流的特性。

　　為此，白鷺科技正為動(dòng)漫內(nèi)容生產(chǎn)商研發(fā)基于HTML5的動(dòng)漫創(chuàng)作軟件。“這款軟件叫龍骨，寓意中國脊梁，希望它成為世界一流的工具軟件，助力中國動(dòng)漫發(fā)展。”劉晨光一邊演示龍骨的操作界面一邊介紹功能——提供時(shí)間軸、曲線編輯器、添加人物動(dòng)作和表情……

　　“這是一個(gè)功能強(qiáng)大且易于應(yīng)用的動(dòng)漫工具，目前發(fā)布內(nèi)容是HTML5頁面加上圖片、聲音等。”劉晨光說，如果HTML5沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)格式，傳播起來非常困難。“除了工具本身的研發(fā)，我們現(xiàn)在積極配合國家動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)做動(dòng)漫格式的標(biāo)準(zhǔn)化，同時(shí)正在ITU申報(bào)國際標(biāo)準(zhǔn)。”

　　推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)的國際化推廣和應(yīng)用

　　ITU即國際電信聯(lián)盟(International Telecommunication Union)的簡稱，也稱國際電聯(lián)，是主管信息通信技術(shù)事務(wù)的聯(lián)合國機(jī)構(gòu)，成立于1865年5月17日，總部位于瑞士日內(nèi)瓦。

　　“ITU在組織架構(gòu)上鼓勵(lì)政府、企業(yè)和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)協(xié)同發(fā)展，各自發(fā)揮作用。目前有193個(gè)成員國，700多家部門成員、準(zhǔn)部門成員和學(xué)術(shù)成員。”工業(yè)和信息化部國際電聯(lián)工委會(huì)秘書處主任徐偉嶺說，近年來ITU也關(guān)注到中國在移動(dòng)終端交互娛樂相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國所提交的移動(dòng)終端動(dòng)漫文件格式標(biāo)準(zhǔn)已在ITU成功立項(xiàng)，并在ITU首創(chuàng)交互娛樂的分類。據(jù)了解，國際電信聯(lián)盟第16研究組報(bào)告人會(huì)議也在同時(shí)期舉行，中國的手機(jī)(移動(dòng)終端)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)修改稿順利通過。

　　“這個(gè)會(huì)議標(biāo)志著標(biāo)準(zhǔn)完成了最終立項(xiàng)程序中的重要一步。”北京郵電大學(xué)校長喬建永表示。據(jù)介紹，2011年，在文化部指導(dǎo)下，北京郵電大學(xué)牽頭中國移動(dòng)動(dòng)漫基地、中國電信動(dòng)漫基地等40家企事業(yè)單位成立了手機(jī)(移動(dòng)終端)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)工作組，針對內(nèi)容導(dǎo)向、數(shù)字交換、服務(wù)銜接、消費(fèi)者保障權(quán)益規(guī)劃，從大數(shù)據(jù)用戶行為分析技術(shù)、跨平臺(tái)數(shù)據(jù)交換技術(shù)、公共接口技術(shù)等方面解決行業(yè)急需突破的問題，為移動(dòng)終端動(dòng)漫快速發(fā)展提供技術(shù)支撐。“截至目前，工作組已發(fā)布4項(xiàng)移動(dòng)終端動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)，成為全行業(yè)共同打造良性產(chǎn)業(yè)生態(tài)的里程碑。”

　　“此次移動(dòng)終端動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高峰論壇進(jìn)一步整合了行業(yè)資源，加速技術(shù)轉(zhuǎn)移和成果應(yīng)用，促進(jìn)了我國手機(jī)(移動(dòng)終端)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)在國內(nèi)外的推廣。” 常州市副市長方國強(qiáng)表示，常州將以此為契機(jī)，進(jìn)一步推動(dòng)動(dòng)漫內(nèi)容研發(fā)企業(yè)和終端制造商、運(yùn)營商的合作，提高本土動(dòng)漫企業(yè)在移動(dòng)終端的競爭力，推動(dòng)移動(dòng)終端動(dòng)漫對產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)產(chǎn)生重要影響。