愈演愈烈的自媒體亂象，該治治了

愈演愈烈的自媒體亂象，該治治了

2016年10月19日 18:19:54 瀏覽量: 來源:新華社 作者:馬劍

　　唯獨(dú)不見真相

　　自媒體江湖有哪幾把“刷子”

　　從微信公眾號到網(wǎng)絡(luò)直播，從年初的“東北村莊‘禮崩樂壞’”事件，到近期的上海樓市謠言，記者梳理發(fā)現(xiàn)，自媒體領(lǐng)域主要存在以下三大亂象。

　　——“刷”字當(dāng)頭，流量造假吹起繁榮泡沫。在自媒體江湖，閱讀量與廣告價格密切相關(guān)，點(diǎn)擊率、閱讀量、粉絲數(shù)是考量新媒體平臺傳播力的重要依據(jù)。在早期如火如荼的生長之后，自媒體的營銷價值逐漸得到重視，越來越多的廣告主將重金砸向微信、微博和新興的直播平臺。

　　——謠言滋生，危害社會健康穩(wěn)定發(fā)展。新聞有其嚴(yán)格規(guī)范的生產(chǎn)流程，新聞信息需要遵循客觀真實(shí)的原則。受到多種因素的影響，自媒體逐漸成為謠言滋生的平臺，有些甚至引發(fā)“滿城風(fēng)雨”。

　　杭州一家房地產(chǎn)公司近日未經(jīng)核實(shí)即在公司相關(guān)微信群中轉(zhuǎn)發(fā)“杭州新一輪限購政策10號落地、需交2年杭州本地社保才能滿足購房資格”等不實(shí)信息，引發(fā)市場緊張氣氛。杭州房管部門及時“亮劍”，責(zé)令其限期整改，將違規(guī)行為記入相關(guān)信用檔案，并移交公安部門進(jìn)一步處理。此前，上海、山東等地也曾出現(xiàn)微信公眾號散布虛假信息，擾亂互聯(lián)網(wǎng)信息傳播秩序的現(xiàn)象，有關(guān)部門依法關(guān)閉了相關(guān)公眾號。

　　記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，這些自媒體的謠言一旦傳播擴(kuò)散，其影響力的削減卻是難上加難，一幕幕搶房鬧劇不斷上演。專家表示，一些受到開發(fā)商和中介機(jī)構(gòu)廣告投放的自媒體大號，反復(fù)誤導(dǎo)網(wǎng)民的房價預(yù)期，有的借謠言炒作樓市，對購房者群體心理預(yù)期有著較大的影響力。

　　——格調(diào)低下，為博眼球不再敬畏生命。9月16日晚，網(wǎng)上驚現(xiàn)大批爆料，稱一位男明星“意外身亡”。隨后，雖然上海警方及時通過官方微博予以回應(yīng)，但仍然擋不住小道消息滿天飛。面對一個生命的逝去，個別微博與微信對死因肆意揣度甚至惡意抹黑，有些網(wǎng)站則用“標(biāo)題黨”推波助瀾。

　　互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地

　　亟待建立行業(yè)“誠信機(jī)制”

　　隨著科技的發(fā)展，之前必須通過大眾媒體才能實(shí)現(xiàn)廣泛傳播的信息，得以依靠“兩微一端”進(jìn)入公共空間。但專家指出，網(wǎng)絡(luò)空間不是法外之地，自媒體運(yùn)營者要依法合規(guī)從事互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)。

　　復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授周葆華認(rèn)為，自媒體只是一種廣義上的“媒體”，專門從事新聞信息、特別是原創(chuàng)新聞生產(chǎn)的其實(shí)很少，真正具有影響力的品牌性自媒體需要足夠的付出，也會越來越促進(jìn)自律和他律。

　　“政府應(yīng)該出臺相應(yīng)的法律法規(guī)，指定專門的監(jiān)管部門，對不正當(dāng)網(wǎng)絡(luò)營銷行為進(jìn)行規(guī)范和制裁。”浙江大學(xué)光華法學(xué)院教授錢弘道說，我國亟待建立覆蓋整個行業(yè)的“誠信機(jī)制”，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，助推互聯(lián)網(wǎng)流量造假問題的解決。

　　《全國人大常委會關(guān)于維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)安全的決定》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》等法律法規(guī)都明確規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)造謠、誹謗或者發(fā)表、傳播其他有害信息，構(gòu)成犯罪的，依法追究責(zé)任。

　　在錢弘道看來，發(fā)布平臺的主要責(zé)任是審核賬號的身份和資質(zhì)，建議平臺做好分類備案，為不同類型的賬號貼上不同標(biāo)識，采取不同的管理辦法。

　　針對微信、微博等自媒體平臺，國家網(wǎng)信辦發(fā)布的《即時通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》明確，對違反協(xié)議約定的即時通信工具服務(wù)使用者，即時通信工具服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)視情節(jié)采取警示、限制發(fā)布、暫停更新直至關(guān)閉賬號等措施，并保存有關(guān)記錄，履行向有關(guān)主管部門報告義務(wù)。

　　周葆華說，自媒體生態(tài)環(huán)境的規(guī)范是這個行業(yè)、平臺自身發(fā)展的內(nèi)在要求，需要參與這個生態(tài)的利益相關(guān)方共同參與協(xié)同治理。“這其中包括法律法規(guī)的制定、政府部門的管理、行業(yè)自律組織的形塑、平臺運(yùn)營商的規(guī)則、自媒體人的自律，以及絕不是可有可無的網(wǎng)民的監(jiān)督和參與。”