IP，先要學會講故事

華云數字董事長汪海英接受專訪談文創——

IP，先要學會講故事

2016年10月26日 14:09:14 瀏覽量: 來源:浙江日報 作者:童樺

　　10月22日，第十屆杭文博會現場，浙江華云數字科技有限公司董事長兼CEO汪海英做客浙報集團杭州分社“文創+city”新聞直播間，縱論“當文創遇上IP”。

　　IP以前被稱作版權，為什么當下都叫做IP?汪海英表示，因為IP是聚集大量粉絲，由粉絲經濟衍生出來的對版權價值的再認定，可挖掘的市場價值非常巨大，所以大家都對IP趨之若鶩。

　　當前網絡文學發展迅速，浙江涌現了流瀲紫、蔣勝男、南派三叔等一批有影響力的作家，他們的《甄嬛傳》《盜墓筆記》《羋月傳》等作品都被搬上熒屏，成為大家口中的大熱IP。汪海英認為，杭州非常有潛力產生更多、更火爆的IP，因為作為一個人文城市，杭州擁有大批優秀的作家，如麥家、余華、海飛等，傳統作家都在嘗試將作品改編得更迎合市場需求;有名的漫畫家姚非拉、沈浩、十九番也紛紛在漫畫上打造IP;加上杭州這兩年經濟的發展，大批游戲、動漫公司蓬勃發展，如華策、長城、金溪等。從內容、市場到影視化，杭州本地可以打造出一個完整的IP產業鏈。所以IP市場在杭州市場不是突然爆發，而是整體環境、作家內容創作的積累。

　　IP熱是整個市場的發展趨勢，但今年的幾部IP電影遭遇票房“滑鐵盧”，這能給我們帶來怎樣的思考?

　　汪海英認為，真正可開發的IP資源是非常有限的。無論是傳統作品還是網絡文學，最初都是故事。只要是好故事，再有導演、好演員，才會成為一個有影響力的影視IP。所以一個好IP，還原到最初，還是故事的創作，內容為王。

　　汪海英是閱文集團原副總裁、榕樹下文學網站原董事長，他介紹說，華云數字是浙江華數與閱文集團合作成立的公司，主打適合文化娛樂產業的內容建設。“我們目前有新的內容生產經營模式——作家經紀公司。上接作家，下接影視動漫公司，產品隨之而成。內容的生產上不再如以前閱文的文學網站海量產出模式，而是以作家角度切入，通過作家工作室孵化更多作品。公司和作家一起策劃更多符合市場熱點的內容，由作家帶動其他作者一起創作，從開始便聯動漫畫、影視創作，從而孵化成一條產業線。”

　　因為不同于作者版權賣出即不參與后續改編創作的舊有模式，華云數字選擇的作家同時也是版權的經營者，所以要求作者既要能夠堅持創作本源，也要兼顧市場需求。汪海英表示，作者首先要有創作熱情、創作基礎，這個很重要，是一切產品創造的源泉。其次，作者需要有市場判斷力。對于整體產業鏈有自己的獨特認知，甚至能參與到產業鏈孵化策劃中來。

　　汪海英談到，在精選作者時會參考網站榜單等大數據，但對作者本人的思想、人品非常看重。作者筆下的人物角色很多時候都有自己的影子，創作的氛圍也是作者心態的反映，一個作家如果沒有正確的價值觀，其創作的作品也不會太優秀。因此，華云數字的創作新模式里，作者都非常正能量，包括樂觀向上的90后作者、新浪榜單第一名的言情大神，還有多部作品被改編成影視劇的作者。