題材接地氣市場優(yōu)勢大　中國影視劇走進非洲百姓家

題材接地氣市場優(yōu)勢大　中國影視劇走進非洲百姓家

2016年12月01日 16:40:59 瀏覽量: 來源:光明網(wǎng) 作者:李志偉

　　在非洲電視節(jié)上，非洲客商對于中國影視節(jié)目展現(xiàn)出濃厚興趣。圖為非洲客商向中國企業(yè)展臺工作人員咨詢合作事宜。李志偉攝

　　2016年非洲電視節(jié)日前在南非約翰內(nèi)斯堡舉行。在會場中心，紅色的中國聯(lián)合展臺成為展會的一大亮點。不少非洲傳媒人士表示，中國影視作品正在非洲受到熱捧，希望能夠同中國企業(yè)加強合作，讓更多非洲觀眾接觸到中國影視劇，了解中國文化。

　　現(xiàn)狀——

　　譯成當(dāng)?shù)卣Z言的中國影視劇進入主流頻道

　　來自全球100多個國家的傳媒企業(yè)參加了本屆非洲電視節(jié)，很多國際傳媒公司在會場內(nèi)設(shè)置了大型展臺，意在搶灘快速發(fā)展中的非洲電視市場。此次共有8家中方設(shè)展單位，包括央視國際視頻通訊有限公司、中國國際廣播電臺、江蘇省廣播電視總臺、上海文廣集團、北京四達時代傳媒有限公司等。

　　中方展團共帶來百余部參展作品，門類涵蓋電視劇、紀(jì)錄片、動漫、綜藝節(jié)目以及綜藝節(jié)目模式。如紀(jì)錄片《你所不知道的中國》;電視劇《少林》《戀人的謊言》《雙刺》;綜藝節(jié)目《看見你的聲音》;動漫《哈皮父子》等。受國家新聞出版廣電總局委托，江蘇廣電國際傳播有限公司連續(xù)第五次負責(zé)非洲電視節(jié)“中國聯(lián)合展臺”。

　　記者在現(xiàn)場看到，來到中國展臺咨詢業(yè)務(wù)、洽談合作的非洲各國客商絡(luò)繹不絕。有許多客商提前做好了功課，專程來找中國企業(yè)尋求合作。

　　據(jù)展臺工作人員介紹，南非有一家面向全非洲的網(wǎng)絡(luò)電視公司專程來到中國展臺，很快就決定買下電視劇《西游記》以及40部電影的播放權(quán)。埃塞俄比亞一家電視臺負責(zé)人表示，以前埃塞俄比亞電視臺多引進歐美電視劇，他希望更多地引進中國電視劇。

　　據(jù)悉，目前已經(jīng)有一些中國影視節(jié)目翻譯成非洲當(dāng)?shù)卣Z言在主流頻道播出。“肯尼亞觀眾真的非常喜歡看中國電視劇。”肯尼亞青年加里向本報記者表示，對于中國的功夫明星，肯尼亞觀眾耳熟能詳。他介紹說，他的母親非常喜歡看中國電視劇，還產(chǎn)生了去中國旅游的想法，因為從電視中了解到了中國社會方方面面的細節(jié)，這深深吸引了她。

　　規(guī)模——

　　僅四達時代一家運營商用戶已達800多萬

　　在非洲哪些中國影視劇更受歡迎?覆蓋非洲30多個國家的數(shù)字電視運營商四達時代擁有自己的收視率調(diào)查中心，其數(shù)據(jù)說服力強。四達時代副總裁邁克爾·迪勒姆介紹說，一是功夫題材，功夫已經(jīng)成為一個品牌，在非洲非常受歡迎。二是現(xiàn)代都市劇，展現(xiàn)年輕人積極向上的工作生活風(fēng)貌。三是關(guān)于中國人在非洲或是非洲人在中國的故事播出時，收視率會飆升。

　　四達時代的收視數(shù)據(jù)顯示，在東非地區(qū)，《小兒難養(yǎng)》《杜拉拉升職記》等電視劇非常火。在無需付費的頻道，近期播出的《媽祖》《刀客家族的女人》收視率都排到了前五名。從地區(qū)分布看，東非地區(qū)更喜歡中國的現(xiàn)代愛情劇，西非地區(qū)更喜歡中國的古裝武打片。

　　“接地氣”是中國影視劇在非洲流行的主要原因之一。四達時代多語種媒體中心配音部經(jīng)理趙吳華向本報記者介紹說，中國影視劇是非常優(yōu)秀的，《杜拉拉升職記》《媳婦的美好時代》等中國電視劇讓非洲觀眾了解了中國文化，也間接地影響著他們的生活。例如肯尼亞一名觀眾在看了《杜拉拉升職記》后希望擺脫傳統(tǒng)女性角色，成為事業(yè)有成的女性，從而開始進修并廣投簡歷，最終進入中資公司工作。

　　趙吳華介紹說，目前四達時代已經(jīng)譯制了超過6000個小時的中國影視劇，今年還新投建了30個錄音棚，預(yù)計3年之內(nèi)年譯制量可達上萬小時。同時，公司還在肯尼亞建立了譯制配音基地，在坦桑尼亞舉辦中國影視劇配音大賽，選拔當(dāng)?shù)氐膬?yōu)秀配音演員。目前，中國影視劇已經(jīng)被翻譯成英語、法語、斯瓦希里語、豪薩語、約魯巴語等多個語種。

　　四達時代南非分公司總經(jīng)理嚴(yán)穹向本報記者介紹說，目前四達時代在全非洲有800多萬用戶，在東非市場份額達39%。許多人都知道《媳婦的美好時代》里的女主人公“毛豆豆”，這是因為該劇講述婆媳關(guān)系和家長里短，非洲人都是大家庭生活在一起，很容易理解，覺得有意思。中國在非洲影響力明顯上升，許多非洲人在中國公司上班，和中國人交流得多，了解中國成為一種需求。

　　優(yōu)勢——

　　找到當(dāng)?shù)匕傩障矚g和感興趣的內(nèi)容和題材

　　此次展會期間還舉辦了中非影視文化交流圓桌會議。在非洲有多年傳媒從業(yè)經(jīng)驗的邁克爾·迪勒姆在會上表示，非洲電視數(shù)字化進程正在如火如荼地進行，這蘊藏了很多機遇，即有了更多頻道，但沒有足夠內(nèi)容，大多數(shù)非洲制作公司沒有實力去滿足這些新增的頻道。他認為，非洲傳媒企業(yè)應(yīng)該與中國企業(yè)合作，中國已經(jīng)有大量的節(jié)目儲備和節(jié)目模式，可以較快地引進到非洲。

　　一些非洲傳媒公司也希望更好地呈現(xiàn)中非之間的各層次交流。南非制作人露西表示，她的團隊在3個月前拍攝了非洲女性在中國生活的紀(jì)錄片，從非洲人的視角看中國的生活方式，效果很好。

　　美國的“今日非洲”是一家專門面向非洲和在美非洲人的電視臺，該電視臺負責(zé)人穆赫塔爾·賈烏德向本報記者表示，他希望制作介紹中非合作的節(jié)目，讓更多非洲觀眾了解中非之間深厚的傳統(tǒng)友誼。他介紹說，他們已經(jīng)播放了一些節(jié)目，介紹中國如何參與到非洲的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中來，如亞吉鐵路等。賈烏德說，自己出生在毛里塔尼亞，在他小的時候，鎮(zhèn)上的醫(yī)生和護士都是中國人，因此中非友誼并非始于今日。   

　　國家新聞出版廣電總局電視劇司副司長楊錚向本報記者表示，之前已經(jīng)有幾部在海外市場獲得成功的中國影視劇，給了我們很大的信心。從電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展來講，國內(nèi)市場相對飽和，走向國際市場成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個必然選擇。他表示，在非洲，中國影視劇的優(yōu)勢在于內(nèi)容豐富、類型多樣，只是需要找到非洲老百姓喜歡和感興趣的內(nèi)容和題材。