2016年中國網絡視聽發展研究報告：人民電視加速跑進“融”時代

2016年中國網絡視聽發展研究報告：人民電視加速跑進“融”時代

2016年12月09日 08:21:58 瀏覽量: 來源:人民日報客戶端 作者:羅旭 朱虹

　　《2016年中國網絡視聽發展研究報告》發布現場。(朱虹攝)

　　7日下午，《2016年中國網絡視聽發展研究報告》(以下簡稱報告)在成都發布，報告提到國家重點新聞媒體融合發展的現狀，指出廣播電視媒體與新興媒體融合發展是大勢所趨，是廣播電視媒體革新圖存、贏得未來的必由之路。經過兩年的摸索與實踐，媒體融合已經從一個形式上的“合”轉入全方位“融”的時代。

　　據介紹，2015年至2016年，在媒體融合發展的新常態下，人民電視積極開拓創新，進一步加強與人民日報的不斷融合、聯動，同時在報道形式、技術應用等方面謀篇布局、大膽嘗試，推出了大量優質的視頻報道作品，傳播力建設不斷加強，既保持了鮮明的黨媒屬性，又具備較強的互聯網特色。2015-2016年，央視網作為中央電視臺的新媒體機構，在助力中央電視臺推進臺網深度融合發展方面進行了積極的探索實踐。而湖南臺的“互聯網+”行動，可以用平臺化、引擎化、資本化三個關鍵詞來梳理。

　　此外，值得關注的是，報告指出網絡視頻用戶規模達5.14億，用戶使用率為72.4%，是第一大休閑娛樂類互聯網應用。據統計，2015年以知識產權為核心的網絡娛樂產業鏈展現出巨大的商業價值，用戶規模和增長率均獲大幅提升，2016年上半年網絡視頻用戶規模在高位基礎上持續增長。

　　目前，筆記本電腦、平板電腦、網絡盒子等設備的使用率都在30%以上，網絡視頻收看設備呈現多樣化趨勢。從網絡視頻用戶終端設備的使用情況來看，94.9%的視頻用戶選擇使用手機收看網絡視頻節目，比去年增加了18.2個百分點，手機成為視頻用戶收看網絡視頻節目的最主要設備。臺式電腦的使用率為54.1%，排在第二位。使用智能電視收看網絡視頻節目的用戶占比為47.5%，在去年基礎上增長了一倍以上，智能電視的共享性、智能性和可控性迎合現代家庭娛樂需求，已經成為一種新興的家庭娛樂模式。   本次調查結果還顯示，電影、內地電視劇、綜藝、新聞資訊節目是網絡視頻用戶最愛看的節目類型。同時，網絡視頻付費用戶快速增長，付費商業模式基本確立。據統計，過去半年內，35.5%的網絡視頻用戶有過付費看視頻的經歷，付費用戶呈現偏男性化、年輕化、中高學歷、高收入的特點。