2016，數字音樂持續洗牌

2016，數字音樂持續洗牌

2016年12月29日 11:07:53 瀏覽量: 來源:北京晨報 作者:王琳

　　2016年的樂壇總體可以概括為“過渡期”三個字，在版權問題、數字音樂平臺、粉絲經濟建設等各個方面都處在承上啟下的階段。從整體上看，數字音樂仍是今年的最大主題詞，但各大數字音樂平臺又幾乎都處于持續洗牌的過程中，粉絲經濟的蓬勃發展正在為之護航。從環境上看，困擾音樂人的版權問題仍未徹底解決，音樂人雖然仍沒有過上靠版稅發家致富的生活，但數字化模式也令他們把矛盾焦點從盜版問題上轉移開來。從個體上看，電視音樂綜藝節目提供的平臺讓一些歌壇老將們嘗到了甜頭，但選秀疲軟也令今年的新人乏善可陳。

　　看整體

　　平臺方:數字音樂平臺繼續洗牌

　　今年中國內地數字音樂平臺一直處于洗牌狀態，5月合并了蝦米音樂和天天動聽的阿里星球上線，7月中國音樂集團和騰訊集團共同宣布，把旗下的QQ音樂業務與中國音樂集團進行合并，QQ音樂、酷狗、酷我三個音樂平臺保持獨立發展，用戶原來所享受的服務不變，同時又可獲得更多元化的選擇。10月中旬，老牌數字音樂平臺百度音樂重生，由此形成了“騰訊音樂”、“太合音樂”、“阿里音樂”三足鼎立的格局，在線音樂平臺進入寡頭割據時代。當時互聯網觀察家甲葛指出，在線音樂三甲的路數不盡相同，向電商、社交、粉絲經濟等方向的進擊，孰優孰劣尚不能定論，但他更看好太合音樂的全產業鏈整合能力，認為其有攻守平衡的優勢，“中國在線音樂目前用戶規模已達5.3億，但用戶量與收入規模完全不成比例，應該說這個產業還在尋找商業模式的過程中，靠在線音樂獲得相應產出，只不過是個站不住腳的神話。不妨換個角度看:在線音樂市場已越來越顯得無法在傳統音樂市場之外傲然獨立，從傳統音樂市場中去尋找在線音樂的出路已越來越成為必然，在線音樂只是音樂市場的一個分支，只有站在大音樂市場的角度去看在線音樂，很多問題才能得到答案。”

　　然而洗牌的方式不僅有重生，還有消亡。就在十幾天前，阿里星球新版本上線，宣布天天動聽正式關閉。2014年阿里巴巴收購天天動聽，這款音樂播放器曾被稱為諾基亞時代最好用的音樂播放器，當時它存留用戶超過2億。2015年，阿里巴巴拿下了蝦米音樂，最初的設想是蝦米音樂走專業音樂人路線，天天動聽則主打大眾用戶。今年5月天天動聽改頭換面升級為阿里星球，當時音樂播放器的功能已經被淡化，將聽歌安置在阿里星球的二級界面。而現在的情況是，“阿里星球已經停止收藏、歌單、本地音樂服務，您可在蝦米音樂享受更優質的音樂服務!”

　　內容方:歌手發片堅持數字化

　　今年數字音樂的增長趨勢明顯高于去年，數字音樂用戶數量激增是體現之一。去年7月網易云音樂宣布用戶數過億，今年7月時他們對外宣布其用戶數已突破2億，同比增長超過100%。而9月QQ音樂宣布日活躍用戶正式突破一億，這個數字意味著每天都有1億人在通過數字平臺與音樂親密接觸。

　　基于日臻成熟的“音樂平臺+粉絲經濟”的模式，歌手們紛紛看好數字專輯模式。2014年年末，周杰倫通過數字渠道發行新專輯《哎呦，不錯哦》，數字專輯之路正式鋪開。今年的數字專輯從銷量和歌手級別上都相當給力。今年4月，張杰《我想》在QQ音樂預售三日內迅速突破50萬張，7月下旬銷售數字接近150萬張。還是7月，樂壇迎來一個數字專輯上線小高潮，周杰倫、五月天、田馥甄等人先后發行數字專輯，《周杰倫的睡前故事》、《自傳》、《日常》接二連三地創造著數字音樂的各種銷量紀錄。上月底，李宇春《野蠻生長》系列數字專輯在QQ音樂獨家平臺上總銷售累計已突破600萬張，總銷售額超過3000萬元。數字專輯屢破紀錄仰仗于粉絲經濟的持久性，以擁有龐大粉絲群體的小鮮肉鹿晗為例，去年9月他首次嘗試推出首張數字專輯《Reloaded I》，12月《Reloaded II》上市，今年2月推出第三張數字專輯《Reloaded+》，到今年5月《Reloaded I》銷量累積突破200萬張，成為QQ音樂史上首張“雙鉆認證專輯”。就在昨天，鹿晗的全新迷你專輯《Xplore》宣布預售，77分鐘賣出37萬張。

　　看個體

　　一群老將

　　今年的電視綜藝平臺為樂壇老將們提供了一個展示的舞臺。2月下旬久未露面的歌手滿江在《中國好歌曲》登臺，以素人選手的身份與新人同臺競技。面對“樂壇回鍋肉靠選秀打翻身仗”的質疑，滿江坦然回應:“想要推廣自己的新歌，參加綜藝節目是我唯一的選擇。”最終滿江進入全國六強，但總決賽并未奪冠。而另外一檔熱門音樂綜藝節目《蒙面唱將猜猜猜》中則有更多許久不見的老面孔，一度引發懷舊風潮。“我喜歡慢節奏的生活，需要學習更多的東西，所以就消失了一段時間。”“貓黛麗·赫本”金海心近些年鮮有露面，此番登臺“蒙面”引得“哇”聲一片，她坦言這些年自己一直在寫歌，參與專輯制作，想沉淀修煉后以更出色的姿態重回大家視線。“藍瘦的海盜很香菇”羅中旭也是讓人備感意外的一位老面孔，從去年年初的《中國好歌曲》到年尾的《詩歌之王》，再到“蒙面”，羅中旭直言參加這些節目是想讓大家知道，自己是創作型歌手，也是靠唱功堅持下來的歌手，而不是只是靠一首歌唱天下的偶像型歌手。

　　一種曲風

　　最近兩年民謠異軍突起。與流行音樂相比，民謠此前一直被定位為小眾曲風，而今則一躍成為市場上的香餑餑。今年民謠歌手勢頭依舊強勁，僅是入冬以來就有陳粒、程壁、趙雷三位民謠歌手舉辦大型巡演。去年趙雷第一次登上劇院舞臺，三個月時間橫跨15座城市的巡演收獲了超過90%的上座率，而今年的演唱會更是一票難求。上周，趙雷全新數字專輯《無法長大》在網易云音樂獨家付費首發，每張售價16元。這是趙雷繼《趙小雷》、《吉姆餐廳》后發行的第三張錄音室專輯，也是他首次嘗試進行數字專輯付費發行。專輯上線24小時銷售即超過5萬張，創下了獨立音樂數字專輯售賣速度的新紀錄。兩天之后，網易云音樂宣布《無法長大》銷量超過6萬張，銷售金額突破100萬元。而今年的歌壇金句也來自一支民謠樂隊——鹿先森。8月下旬，李宇春在北京演唱會現場選擇了一首翻唱曲目《春風十里》就是來自鹿先森。不夸張地說，這首歌受到全國各地文藝青年的喜愛，而其中一句歌詞“所有的酒，都不如你”更是樂迷心中的金句。

　　一個新人

　　今年3月，竇靖童在“第三屆QQ音樂巔峰盛典”拿下樂壇新勢力歌手、年度熱搜歌手兩個獎項，4月22日，她推出首張個人英文創作專輯《Stone Café》，“全華語樂壇都在等她長大”、“天后接班人”的標簽將竇靖童推到了風口浪尖。當然這位年度新人絕不是僅僅靠天后媽媽的話題發酵立足歌壇，她的持續創作能力讓人吃驚。在推出新專輯不久，竇靖童又首次為電影《七月與安生》創作并演唱了主題歌《 (It’s not a crime) It’s just what we do》，這首歌入圍了第53屆金馬獎“最佳原創電影歌曲”，竇靖童也是唯一一位獨自包辦詞、曲、唱的人。與竇靖童相比，今年其他的樂壇新聲音相對勢弱，能被大眾叫得上名字的新人幾乎沒有。大家熟悉的《中國好聲音》今年更名為《中國新歌聲》，不論是冠軍蔣敦豪，還是那些導師口中的驚艷聲音，在大眾范圍內都沒有引起太大波瀾。