刮進閱讀圈的“直播風”：是“跟風”還是推廣閱讀？

刮進閱讀圈的“直播風”：是“跟風”還是推廣閱讀？

2016年12月29日 11:07:59 瀏覽量: 來源:中國新聞網 作者:上官云

　　資料圖:”女神夜讀“直播現場。掌閱供圖。

　　隨著移動互聯網的發展，各式各樣的內容被納入直播范疇:旅行、展覽、拍賣……而今，與閱讀相關的活動也涉足其中，近期還出現了有美女主播參與的讀書節目。以致引人發問:這究竟是盲目跟風，還是真的對推廣閱讀有幫助?

　　其實，國內一些出版社對“直播”早有關注。2015年，人民文學出版社開始在線下閱讀沙龍上引入直播方式，這個營銷創意來自讀者的建議:不能到場的人可以線上即時提問。當時，那場沙龍在線觀看人數超過了5000人。

　　“2016年，直播逐步成為人文社重點營銷活動的標配，比如賈平凹小說《極花》、方方小說《軟埋》等等。平均每期在線觀看人數在1萬人左右，有效地擴大了宣傳效果?！比嗣裎膶W出版社策劃部主任宋強告訴記者，“此外，我們還配合小說《繭》的出版，策劃了‘開往童年’火車上的直播，在線觀看人數達到25萬人”。

　　資料圖:賈平凹在《極花》首發式上。人民文學出版社供圖。

　　“2016年7月初，北大博雅講壇開始引入直播形式，此后應用的越來越廣泛?！北本┐髮W出版社相關負責人介紹，僅講壇的第74期線下閱讀沙龍，在線觀看直播的人數達到了37萬，“這種形式也受到了讀者的歡迎”。

　　同樣，記者從磨鐵圖書了解到，2016年他們開始嘗試在讀書沙龍上開展語音直播及視頻直播，“視頻直播好的時候能有幾萬人在線觀看，也很好地帶動了圖書銷售、擴大影響力”。

　　此外，掌閱科技股份有限公司(以下簡稱掌閱)還推出了讀書類直播秀“女神夜讀”。據其介紹，平均每期觀看量可達15萬人次，目前累計輻射“100萬+”閱讀人群，而作家特輯還會根據不同作者定制訪談內容。

　　不過，與其他閱讀沙龍的直播不同，“女神夜讀”多了一位美女主播，也曾有讀者質疑，這已經超出了推廣閱讀的范疇，而是吸引眼球的“噱頭”。掌閱市場部負責人向記者否認了這一觀點，“主播也是我們的員工，這檔欄目更傾向于一個創意項目，通過健康積極有深度的直播內容來推廣閱讀，是新傳語境下的大膽嘗試”。

　　資料圖:《繭》的作者張悅然(左)與知名作家韓寒對談。人民文學出版社供圖。

　　確實，近兩年直播發展速度之快可用“瞠目結舌”來形容，購物可以直播、旅游可以直播……而今，“閱讀”也加入這一陣營。北京大學出版社相關負責人認為，網絡直播有著直觀、快速、交互性強等優勢，能夠加強傳播效果，“我們北大博雅講壇的直播還能夠獲得很多讀者精彩在線點評，對推廣全民閱讀有很大促進作用”。

　　那么，直播如何更有效傳達高質量的內容?在宋強看來，主辦方主動策劃有內容含量、互動性交流性更強的直播活動會更加吸引人，“單純對一場閱讀活動的直播是靜態的，后者是動態的，更符合新媒體的屬性”。

　　“視頻直播對推廣閱讀肯定有幫助。”宋強表示，觀看讀書類活動視頻直播的讀者多數是因為對圖書或嘉賓感興趣，觀看他們現場發言有利于拓寬視野，深化對社會、歷史的認識，這些都會促進讀者去進一步閱讀，“推廣閱讀，也需要借助新技術新手段”。

　　資料圖:方方在新作《軟埋》首發式上。人民文學出版社供圖。

　　“2017年‘女神夜讀’正式更名為‘閱界’?！闭崎喪袌霾控撠熑苏f，這檔欄目主要是為了呼應年輕人需求，但初心還是“閱讀”，“比起嚴肅閱讀，這檔直播欄目更傾向書籍推薦，為閱讀提供更多入口和可能性。讀者可以通過視頻更直觀感受到作者思想，對作品也能有更好地理解”。   

　　掌閱市場部負責人還表示，為了讓更多人愛上閱讀，掌閱曾嘗試過線下讀書會等多種形式，當然也會用視頻直播這種更貼近年輕人的方式，“在互聯網和移動互聯網如此發達的時代，填鴨式的宣傳方式已經過時了，和用戶玩起來、互動起來，給用戶帶來真正的快樂才能實現傳播的價值”。