《故宮日歷》賣脫銷 如今“老黃歷”受年輕人追捧

《故宮日歷》賣脫銷 如今“老黃歷”受年輕人追捧

2017年01月10日 13:16:10 瀏覽量: 來源:揚子晚報 作者:

　　一天一天撕下一張日歷，就像進行一種神圣的時間儀式，紙張撕扯時清脆的微響，喚起我們對每個明天的美好期待。

　　如今銷量最高的日歷，不再是過去相對廉價、設計簡單的臺歷或者單位印制的掛歷，而是設計裝幀精美、主題內容豐富的日歷書。

　　一本66元，《故宮日歷》賣脫銷

　　點開淘寶頁面，能找到《紅樓夢日歷》《生肖日歷》《漢字之美日歷》《每日讀詩日歷》等不一而足。而其中定價66元的2017版《故宮日歷》，僅淘寶上的月銷量已經超過1.1萬本，而2015版《故宮日歷》的最終銷量甚至達到了22萬冊。

　　“從2015年起，我們店里出售的日歷書就開始走俏，而到2016年末，在售的日歷書達到了12種，大部分都賣得很不錯，其中最受歡迎的2017版的《故宮日歷》現已經脫銷斷貨。”杭州曉風書屋的工作人員吳曉玲表示。

　　據統計，2015年市面上共出版了16種日歷書，而2016年增加到了51種。日歷書一般在60至100元的區間，個別甚至高達198元。

　　有歷史有故事,值得珍藏

　　《故宮日歷》誕生于1933年，距今已經有85年的歷史。

　　1925年故宮博物院正式成立后，在對院藏進行整理研究的基礎上，陸續編纂、出版了一系列學術研究專著和大眾普及讀物，《故宮日歷》便是其中之一。

　　雞年《故宮日歷》的主題為“金雞報福瑞，鳴曲奏吉祥”。按照慣例，日歷的每個月都有一個獨立的主題，雞年日歷也不例外。例如，一月是“金雞獻瑞”，三月“錦繡前程”，五月“丹鳳朝陽”等等。

　　“雞”諧音“吉”，寓意吉祥如意。所以，從古至今，關于雞的藝術品很多，各類佳作也是頻出。

　　比如一頂嵌珠貂皮朝冠。這是舉行大典時，皇后悉心打扮，戴上盡顯雍容華貴的鳳冠，代表高貴和后宮之主的地位;還有皇帝的御筆親繪，在這本日歷中，有乾隆皇帝畫的花鳥圖;也有皇帝把玩過的玉杯，玲瓏剔透，上面也有雞的圖案。

　　此外，在雞年《故宮日歷》里，還可以看到南朝的雞頭壺，唐代的綠釉生肖雞俑，康熙年間的五彩雉雞牡丹紋瓶，以及徐悲鴻畫的《竹雞軸》。

　　這些，可都是文物中的奢侈品。

　　價格不便宜 為啥銷量好?

　　其實這幾年來，文藝日歷持續走紅，果殼網、讀庫等都推出了各有特色的日歷，雖然定價比一般的圖書要貴很多，一般都在60-100元間，卻不妨礙他們成為消費熱潮。

　　業內人士分析說，日歷書“抓得住眼球”，不僅因為普遍“顏值高”，迎合了人們日益提高的審美心理，而且有針對性地對不同的人群，尤其是年輕人這一消費群體，進行了深度的內容挖掘和主題定制。

　　例如，故宮博物院的《故宮日歷》針對“有心人”，每天介紹一些傳統文化;果殼網的《物種日歷》針對“求知者”，每天科普一種動植物;博物雜志的《果蔬志日歷》則針對“吃貨們”，每天傳授一道家常烹飪。日歷書以圖文并茂的形式，給人輕松活潑的愉悅，卻不失文化的內涵，并巧妙地貼合了現在碎片化的學習和閱讀習慣。