“小眾”藝術“大眾”化，今天，你消費“藝術”了嗎

“小眾”藝術“大眾”化，今天，你消費“藝術”了嗎

2017年01月10日 13:25:40 瀏覽量: 來源:新華社客戶端 作者:

　　在中國美院南山校區美術館展出的“實驗·繪畫——國際青年繪畫展”。浙江新聞客戶端記者 魏志陽攝

　　辭舊迎新之際，去看一場畫展、聽一場音樂劇、欣賞一臺話劇，已成為多數人跨年選擇。近年來，隨著畫展、音樂劇、話劇等高雅藝術的普及，“小眾”藝術大眾化，正在走進尋常百姓家，掀起一股清新脫俗的消費升級之風。

　　特色文娛遍地開花

　　家住上海的秦小姐，這次元旦節日和自己的大家庭過得很有特色，“跟以前吃吃喝喝不同，元旦的主要節目是藝術熏陶”。一家人在元旦期間，欣賞多樣的藝術形式，年輕人看看西方風格的畫展，觀看原創話劇，中年人欣賞古典音樂，老年人則相約而行，去聽京劇、地方戲曲，臨了還不忘來一口有味道的上海本地藝術尋覓之旅。一個元旦假期，都在饒有特色的文娛消費中度過。

　　檢索一下上海近期舉辦的特色藝術展、特色演出，讓人看得眼花繚亂。

　　比如，“Hello梵高”多媒體藝術展近期在上海舉辦，7大主題展區+1個特色展區，全息投影技術，“動態”呈現多位印象派大師作品。據主辦方介紹，此次梵高展綜合IT技術、聚合影像技術、創新受眾觀展藝術體驗，給觀眾帶來多重感官享受。這不僅是一次成人眼里藝術展，更是貼近孩子視角的美術課。此次畫展打破畫框對于作品的束縛，立體展現梵高作品和生前故事。原作品被放大成原來的十幾倍，投映在屏幕上，仿佛身臨其境。

　　同樣，在上海，近期話劇成為“黃金檔”如，百老匯音樂劇《兩個人的謀殺》和奧利弗獎喜劇作品《演砸了》、《他口袋里的石頭》上演，打響話劇“賀歲檔”“第一槍”。事實上，從2016年9月起，上海話劇市場迎來劇目多、演出多高潮，大大小小40多部演出競相上演，僅以喜劇為例，前有上海國際喜劇節、ACT上海當代戲劇節輪番推出的20多部劇目，后有上海話劇藝術中心一舉推出的3部話劇。

　　在北京，新年音樂會于2016年12月31日晚如約上演。據悉，為迎接2017年貝多芬逝世190周年，這屆新年音樂會特別打造向“樂圣”貝多芬致敬專題。音樂會由84歲波蘭指揮泰斗、被譽為“活著的貝多芬”的克里斯托夫·潘德列茨基執棒，同樣來自波蘭的新生代名團貝多芬藝術節交響樂團，攜手中國著名鋼琴家吳牧野，共同演繹一場致敬貝多芬交響音樂會。

　　2月21日至26日，經典原版音樂劇《人鬼情未了》將在廣東演藝中心大劇院連演8場。據悉，2011年，經典原版音樂劇《人鬼情未了》在曼徹斯特上演后，隨后移至倫敦西區、百老匯演出，至今已在世界范圍內演出逾2500場。據悉，此番中國巡演，北京、長三角、珠三角三地火力全開，廣州站則是本輪中國巡演的收官之站。

　　文娛消費空間打開

　　頗具特色文娛消費，打開巨大市場。雖然沒有完整的統計，但是從一些局部數據可以窺見特色文娛消費打開的市場空間。

　　數據顯示，2016年北京演出市場持續升溫，票房收入增長逾一成。全年共舉辦營業性演出24440場，觀眾規模達1071.4萬人次，全市演出市場票房收入達17.13億元，比2015年增加1.65億元，增幅為10.7%。其中，演唱會票房貢獻最大，達5.93億元，話劇演出票房位居第二，達2.60億元。數據顯示，年輕觀眾逐漸成為消費主力，話劇、演唱會、音樂會等受年輕人歡迎的演出類型觀眾規模不斷擴大。戲劇演出市場相對平穩，已成為北京市民觀看演出的重要選擇。其中，話劇、兒童劇最為活躍，共演出8928場，貢獻3.17億票房。此外，由于近年來娛樂消費需求加大與網絡直播的火熱，音樂類演出增長迅速，演唱會市場增幅較大，高達43.2%。

　　日前，國內票務平臺西十區發布“西十區演藝賽事熱門指數”，這是現場文化產業首個大數據產品，以2小時一次不間斷刷新的方式，對國內文化演出、體育賽事和休閑娛樂活動的熱門情況、行業熱度、市場熱度用指數的形式予以實時直觀呈現。數據顯示，在綜合分析2016年11月幾大城市在演唱會、體育賽事、休閑娛樂等方面的表現時，發現每個城市都有其獨特的“現場性格”。其中，曲藝雜技獨占北京半壁江山，休閑娛樂占比上海40%，可見，廣州文藝行業體育賽事占比較高。

　　事實上，當前特色文娛消費屬于供銷兩旺的局面。數據顯示，2015年中國商業演出票房達111億元，同比增長13.4%，觀眾突破1億人次，同比增長18.3%;近兩年，近100億元資本注入50家演藝機構。現在資本市場上，已有宋城演藝、印象麗江、開心麻花、云南文化等知名的公司和品牌。

　　消費者需求多樣化

　　在特色文娛消費風生水起之際，行業和產業的生態也在發生變化。文娛消費屬服務行業，觀眾和消費者需求多樣化正塑形發展中的產業和行業。

　　秦小姐此次在元旦的“藝術熏陶”，讓她也感覺到演出市場過熱的問題。在元旦期間，上海多數藝術畫展等活動時間沖突，蜂擁而上，消費者顧此失彼。此外，一些畫展和音樂會等的門票偏貴。秦小姐還表示，當前畫展、音樂會等雖多，但內容多雷同，活動質量參差不齊，消費者容易踩坑。

　　“從事這個行業后發現，大家創新比較困難，一旦有所創新或者市場叫座，模仿人蜂擁而上。我有時很好奇，這樣同質化產品真能在口味多樣化的觀眾面前叫好叫座嗎?”上海一話劇團隊負責人感嘆道。