打破圍墻 博物館的“IP元年”

打破圍墻 博物館的“IP元年”

2017年01月10日 13:26:28 瀏覽量: 來源:中國經濟網 作者:

　　92家博物館成為首批全國博物館文化創意產品開發試點單位，而展覽作為博物館與觀眾交流的重要平臺，除了故宮等少數博物館成為旅游熱點外。

　　2016年，在國家政策支持和社會高度關注的背景下，各地博物館的“文創”開發從“萌萌噠”的衍生品向文博 IP轉型。而展覽作為博物館與觀眾交流的重要平臺，也涌現出新的策展模式，博物館正在打破圍墻走向社會。

　　2016，博物館文創政策起點

　　2016年3月初，國務院發布《關于進一步加強文物工作的指導意見》，明確要求“大力發展文博創意產業”。不久，國務院辦公廳轉發文化部、國家發展改革委、財政部、國家文物局《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》。

　　92家博物館成為首批全國博物館文化創意產品開發試點單位，全國文博單位文化創意產品開發工作推進會、“讓文物活起來――全國文博單位文化創意產品聯展”、第七屆“博物館及相關產品與技術博覽會”和第二屆廣州國際文物博物館及版權交易博覽會，一系列活動意味著，文化創意產業在政策和實踐層面，正式成為博物館的“標配”，標志著博物館運營全面進入文創時代。

　　“IP運營”元年

　　“萌萌噠”的故宮，在2016年通過社交平臺努力打造成“有溫度的紫禁城”。年近600歲的故宮終于走出深閨高閣，成為新一代“網紅”:明成祖朱棣戴著墨鏡說唱，用微信玩自拍，用QQ聯絡后宮和大臣，妃嬪們戴上VR眼鏡玩游戲;豆瓣評分高達9.4的紀錄片《我在故宮修文物》則讓一群“貌似普通、身懷絕技”的故宮文物修復師被網友追捧為“故宮男神”。

　　《我在故宮修文物》

　　2016年，對傳統文化優質 IP 資源覬覦已久的互聯網巨頭們，開始把觸角伸到文博行業，文博在2016年成為“互聯網+”的弄潮兒。這一年，中國國家博物館有了天貓旗艦店，還攜手阿里巴巴將“文創中國”線下運營中心落戶上海自貿區，平臺上線400個文物IP;6月27-29日，蘇州博物館與聚劃算合作，推出“型走的歷史”主題活動，從蘇州博物館的建筑、藏品以及教育成果中提煉元素進行設計，融合古典美學與現代時尚，推出獨具蘇州博物館特色的系列服飾24款，其中10款在聚劃算首發;7月，故宮博物院與騰訊戰略合作，雙方在社交平臺等領域深度挖掘故宮IP價值。

　　蘇州博物館 “型走的歷史”主題活動

　　對于剛剛進入IP時代的中國文博，大部分博物館還處于如何走出深閨高閣的尷尬中。數據顯示，中國目前有4500余座博物館，但平均每位公民大約兩年才進一次博物館，除了故宮等少數博物館成為旅游熱點外，大部分鮮有人問津。如何有效利用博物館的文化資源，讓博物館IP得到充分開發，仍任重道遠。

　　2016，打破壁壘的博物館“策展人”

　　作為博物館與觀眾交流的重要平臺,2016年全國的博物館在策展思路上不斷嘗試，同時，越來越多的博物館嘗試引進西方策展方式，探索并實行“展覽項目制”和具有中國國情的“策展人制度”，在新的策展機制帶動下，很多博物館都做出了面貌不同于以往的知名展覽:首都博物館借助熱點效應舉辦的“五色炫曜――南昌漢代海昏侯國考古成果展”;有以不同層次的觀眾視角為切入點的“故宮洛陽牡丹展”和“故宮博物院牡丹題材文物展”;也有以對比的角度探尋關聯性的“青銅的對話:黃河與長江流域商代青銅文明展”;還有在展陳方式上進行創新的“走進養心殿”等。

　　河南博物院舉辦的首屆中原陶瓷雙年展現場

　　2016年末，河南博物院舉辦的首屆中原陶瓷雙年展引發業內關注和討論，不僅因為它是當代藝術展覽，更重要的是它在策展人制度上的探索和突破。12月9日晚，法國藝術史學家Wendy Gers策劃的“黏土之約”帶給大家巨大的驚喜。展覽通過黏土為主題，圍繞土壤和地球與個人和社會的關系展開，通過500多件作品展示制作陶瓷的生黏土和燒制黏土的材料特性，發起我們對自然環境，工業社會以及后工業社會景象和生態等問題的思索和探討，其中60%以上的作品是專門為本次展覽特定創作的。同時開幕的三個平行展“前世今生?五大名窯古代精品及當代創新展”“馬約里卡千年陶瓷精粹――意大利法恩扎國際陶瓷博物館典藏”和“器物的未來――當代生活陶藝邀請展”，策展人全部請自館外，包括北大考古文博學院教授秦大樹、意大利法恩扎國際陶瓷博物館館長CasaliClaudia和景德鎮陶瓷大學美術學院副教授趙蘭濤，這在中國國有博物館領域是很少見的。

　　2016年夏天，南京博物院開幕的“法老?王――古埃及文明和漢代文明的故事”特展是國內最矚目的展覽之一，是南博近10年來文物等級最高、借展文物最多、借展難度最大、借展費用最高的展覽。業內人士認為該展的成功經驗是南博施行策展人制度后結下的果實。南京博物院陳列藝術研究所所長陳同樂告訴雅昌藝術網，全院中級以上職稱的人都有成為策展人的資格，可以自己報選題，審核通過后建立展覽項目團隊，而策展人可享資金獎勵。

　　策展人理念已經開始走進博物館，這種全新的策展模式或許會為博物館帶來更多機遇。政策層面也得到反饋，12月初，國家文物局、國家發改委、科技部、工業和信息化部、財政部聯合印發了《“互聯網+中華文明”三年行動計劃》的通知，鼓勵跨行業、跨領域的企業與文博單位間、企業間、文博單位間的合作。打破圍墻的中國博物館，以2016年為起點，正在醞釀一場全新的變局。