明星片酬不斷攀升，如何解開天價效應的套？

明星片酬不斷攀升，如何解開天價效應的套？

2017年01月16日 17:16:41 瀏覽量: 來源:人民日報客戶端 作者:

　　近年來，明星天價片酬不僅刺痛了普通工薪階層的心，也刺痛了文化娛樂行業(yè)人士的心。明星出演電影、電視劇或者綜藝節(jié)目，動輒千萬、數(shù)千萬、甚至奔向億級的片酬，讓社會瞠目結舌，讓行業(yè)叫苦不迭。普通人羨慕嫉妒恨，同樣勞動，他們憑什么富上加富、富得沒有天花板;行業(yè)界抱怨，明星拿走了30%、50%，甚至70%的制作成本，不僅導致成本居高難下，而且影響到影視作品創(chuàng)作和制作上的投入，導致精品難產(chǎn)、佳作稀缺。

　　那么，到底什么原因導致了明星的天價片酬，而且片酬占成本的比例甚至超過了歐美經(jīng)濟發(fā)達國家?

　　究其根本，明星天價片酬是由市場供需關系決定的。市場上從事影視生產(chǎn)的機構企業(yè)眾多，產(chǎn)量過高，競爭白熱化，而具備市場號召力的明星數(shù)量有限，自然就會出現(xiàn)明星供不應求、片酬水漲船高的大趨勢;其次，中國文化產(chǎn)業(yè)事業(yè)、企業(yè)雙軌運行，政府政績資本、企業(yè)廣告資本、金融業(yè)影響力資本等非直接性商業(yè)投資進入娛樂行業(yè)，更是導致明星片酬出現(xiàn)非市場化的、不計回報的畸形價格;第三，中國沒有形成由行業(yè)主導性企業(yè)構成的、權威的行業(yè)協(xié)會，難以制定統(tǒng)一有效的市場規(guī)則和管理規(guī)范，明星片酬基本處于完全失控的“無政府狀態(tài)”。所以，明星市場的供求失衡、行業(yè)外資本的盲目推動、行業(yè)管理的無效這三大原因，直接將明星片酬推高為天價。

　　正是在這種背景下，即便明星“天價”，還是有許多企業(yè)拿著合同、通過熟人介紹、靠著大佬面子，甚至懷揣著現(xiàn)金支票，去說服、追逐檔期已經(jīng)滿滿的明星，而明星們雖然拿著天價的片酬，卻不得不串場、走穴、加快拍攝周期。別說體驗生活、體驗人物，甚至連現(xiàn)場的調(diào)整和與表演對手的合練、對演都做不到。

　　過去底子厚、功底強的資深藝術家還能對付，各種小鮮肉在這樣的工作負荷下，想要有滿意的表演效果，基本就是靠運氣。這種狀況使得許多有藝術追求的明星自己都感到過意不去，許多人都希望能夠慢一點，讓自己有點時間去生活體驗和藝術創(chuàng)造。然而，片酬的誘惑和人情的追逐，結果必然是明星累，制片方苦，觀眾“雷覺不愛”。長期下去，對文化娛樂行業(yè)和明星自己也是很大的傷害。

　　要解開明星天價的套子，顯然靠明星的道德自律、靠社會的傾情呼吁，甚至靠政府的限價措施，都不是治本的辦法。陰陽合同、潛規(guī)則早就在那里預備好了。

　　從歐美韓日國家的經(jīng)驗和中國國情來看，要從根本上解決明星天價片酬問題，無非是三個方向:第一，培養(yǎng)更多的明星來緩解供求關系的失衡。明星的培養(yǎng)不僅是學校擴招許多表演專業(yè)的學生，最重要的是有影響力、支配力的影視企業(yè)要有明星培養(yǎng)的體系，把明星的梯隊搭建好，保障文化娛樂業(yè)的明星后繼有人。這樣才能一方面遏制明星片酬的非理性上漲，另一方面不斷創(chuàng)造出有影響力的明星新人。比如目前韓國藝人數(shù)量約2.5萬，占5000萬人口總數(shù)的0.5%。普通人通過電視選秀、星探挖掘或每周試鏡等方式進入演藝經(jīng)紀公司成為練習生，經(jīng)歷至少兩三年，多至七八年的培訓生涯。培訓的費用均由經(jīng)紀公司負擔，而練習生出道時則需要與公司簽署長期合約。據(jù)統(tǒng)計，從2010年起，韓國娛樂公司在4年多的時間內(nèi)共推出了102個偶像組合。在這樣的競爭環(huán)境中，即便是大牌明星也不敢掉以輕心，因為可能很快便被層出不窮的新人取代。而在中國，如果大家都是摘成熟的桃子，誰也不愿意栽樹，那么桃子總是不夠摘的，天價就不可避免。

　　第二，從制度設定上，將來應該在行業(yè)外資金和影視項目上設置一道防火墻，行業(yè)外資金不能直接進入影視項目，只能通過投資基金、廣告公司間接投入，而政府投入也應該像美國那樣不能投向盈利性企業(yè)和項目，而只能投向非盈利性的公益項目，這樣才能避免非市場化因素去推高片酬。

　　第三，應該鼓勵建立由行業(yè)領導性企業(yè)組成的行業(yè)協(xié)會，在政府有關部門監(jiān)督下，形成行業(yè)規(guī)范，規(guī)范價格市場，使明星片酬形成有序的差異體系。

　　當然，要做到以上三條并不容易。首先中國的文化娛樂業(yè)得有真正的領導性企業(yè)，不僅規(guī)模足夠大足夠強，而且要有一定的行業(yè)責任擔當和行業(yè)支配能力;其次還得有法規(guī)政策配套，譬如文化金融的法規(guī)政策來規(guī)定什么可以做什么不可以做，譬如行業(yè)協(xié)會的權利和義務的理清和規(guī)范;再次，中國的文化娛樂行業(yè)要通過市場化方式完成產(chǎn)業(yè)整合，真正做到優(yōu)勝劣汰，這樣就能提高行業(yè)的專業(yè)化門檻，減少那些財大氣粗卻并無行業(yè)經(jīng)驗和操守的機構和企業(yè)進入該領域的可能性，也減少目前過多的影視產(chǎn)量帶來的對明星資源的過度爭奪，恢復供求關系的相對平衡;第四，給市場一定的時間周期自發(fā)調(diào)整，讓市場來檢驗明星天價片酬的得失，畢竟明星的天價是需要觀眾和用戶來買單的，如果影視內(nèi)容的質量受到影響，觀眾的“購買”需求下降，天價片酬自然也會因為入不敷出而受到調(diào)整。

　　所以，在現(xiàn)階段，對明星天價片酬的有效調(diào)控，應該說時機還沒有完全成熟。人們常說，“欲使其滅亡，必先使其瘋狂”，我們相信，隨著市場化改革的深入，隨著文化產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化，隨著市場規(guī)律的教訓，隨著文化消費者“不買最紅的只買最好的”，隨著政府、行業(yè)和企業(yè)的市場化管控經(jīng)驗的積累，明星天價片酬的套子一定能夠解開。畢竟許多問題，對于歐美發(fā)達國家來說，已經(jīng)是老問題，而對于剛剛產(chǎn)業(yè)化改革的中國文化行業(yè)來說，還是新問題。只有更加深入、全面、合理的市場化改革才是最終解開這道難題的金鑰匙。