表情包“風”靡一整年，如何讀懂大眾心理？

表情包“風”靡一整年，如何讀懂大眾心理？

2017年01月16日 17:24:03 瀏覽量: 來源:人民日報客戶端 作者:

　　作為和公眾聯系最緊密的一項產業，娛樂業在2016年進入了產業擴大、形象下沉、互動頻繁的階段，過去從來沒有哪一年像2016年這樣，娛樂營銷主要在互聯網上進行，明星竭力去除高高在上的“偶像包袱”，粉絲力量超越經紀公司……娛樂概念也脫離了單純的明星消費與作品消費，進入了人們的精神領域，成為公眾表達態度和傳遞情感的意識首選。

　　2016年有兩個特別有代表性的例子，可以表明泛娛樂化符號已經遍布人們的思維與生活。第一個是傅園慧在奪得奧運會銅牌后接受記者采訪時流露的表情，這種表情夸張中融合著自信，使得她迅速被定位于中國新一代年輕人的代表，她本人也被網友形容為“會游泳的表情包”。

　　第二個，葛優在《我愛我家》中的一張劇照被重新“發掘”，他在沙發上慵懶的躺姿被網友形容為“生無可戀”，一時間“葛優躺”紅遍全網。“葛優躺”背后所深藏著的某種職業倦怠和精神困頓，藉由一張圖片淋漓盡致地發泄出來。有網友稱，葛優本人恐怕也想不清楚為什么自己會憑一部20多年前的室內情景劇又大紅了一把。

　　在全民使用表情包的氛圍里，更多明星也紛紛主動通過這種接地氣的方式，來為自己或作品做宣傳——《羋月傳》傳出孫儷、劉濤表情包，《中國好歌曲》放出范曉萱“魔性表情”，黃子韜、小S、金星等，也成為表情包制作者喜愛的對象。

　　網民喜歡明星表情包，最主要的一個意愿是，大家已經不甘心只去當一名普通的娛樂產品消費者，要把與明星之間的距離拉得更近，制造某種熟悉與親切感，把自己由娛樂事件被動的接受者，轉化成為娛樂現象的發起者與制造者，并從中得到一種創造的樂趣。在當下的娛樂環境中，作為消費者的網民已經掌握了一種不可思議的娛樂權力，創造泛娛樂化符號，很大程度上可以當作行使權力的體現。

　　更深層次的原因還有，網友喜歡借助明星表情包來傳遞信息，因為在泛娛樂化時代明星是最直接也最響亮的名片，明星是社交媒體以及現實八卦中最容易引起共鳴的話題，如果一位網友能夠熟稔使用各種泛娛樂化符號，那么他很容易被認為成一群人當中掌握信息最多、視野最開闊、性情也最合群的一位。

　　泛娛樂化符號作為一副牌被頻繁打出，是因為“使用者”找到了自己的代言人以及代言方式。在新媒體時代的話語權爭奪當中，普通人很難贏得發言權和成為主角的機會，但在借助表情包集結成一個群體、形成一個現象之后，媒體會進行主動報道，流行符號會加快蔓延，并最終形成一種大眾文化。在這個由網民主動創造的大眾文化當中，明星不再是舉足輕重的明星，明星反倒也會成為大眾的一份子。人們對此喜聞樂見。

　　娛樂化是最直接也是風險性最小的一種交流方式，表情包既明確又含糊，既犀利又曖昧，它擷取了人們在現實生活當中已經約定俗成對善惡美丑、喜怒哀樂的認識與了解，當網友不便用言語來直接表達情感或觀點時，就出動這些表情包，進行最直接也最安全的交流。它杜絕了“白紙黑字”的法律風險，把全部解釋權牢牢抓在使用者自己手里，社交媒體空前發達的這幾年，常有人因為微博言論而成被告，目前尚無因表情包使用不當而引來麻煩的。

　　作為一種民間語文，表情包體現出強大的流行文化力量。在那一個個像素低、制作糙的表情背后，蘊藏著豐沛的情感，也傳遞著使用者在現實中做不到的真實、灑脫。表情包是復雜社會和不堪生活的一道面具，戴上它，每個人都仿佛找到了自我與童年，可以在熱烈與喧囂的環境里，高聲喊出自己的聲音，并且迷戀于自己的聲音被聽到。

　　在精英文化看來，表情包和網絡流行語一樣，都不適合在正式場合使用。網絡流行語當中會有一些詞匯走出網絡，成為擁有生命力的時代新詞，甚至會通過官方渠道，進入詞典、融入體制語言。但表情包的寓意與用途，要比網絡流行語復雜得多，且更迭速度很快，它在網絡主流話語體系當中建立了另外一種越來越強大的亞文化。

　　泛娛樂化符號的出現，并沒有使“娛樂無底線”的狀況加重，反而，作為一種通行語言，這些符號恰恰是捍衛娛樂底線的一個個標志。在形成對這些符號的普遍共識后，它們往往會逐漸脫離娛樂趣味，成為大眾文化的一種象征。讀懂這些符號，對了解大眾復雜且隨時變化的文化心理，會有準確的掌握與理解。