中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)：對(duì)收視率作假說(shuō)不

中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)：對(duì)收視率作假說(shuō)不

2017年01月21日 16:01:02 瀏覽量: 來(lái)源:光明日?qǐng)?bào) 作者:李蕾 張進(jìn)進(jìn)

　　近日，中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)在北京召開(kāi)常務(wù)理事擴(kuò)大會(huì)議，與會(huì)人員當(dāng)場(chǎng)簽署《關(guān)于堅(jiān)決抵制收視率作假的自律承諾書(shū)》，鄭重向全社會(huì)聲明，自即日起，其所制作的電視劇在電視臺(tái)播出時(shí)絕不買(mǎi)假，誓與收視率作假現(xiàn)象斗爭(zhēng)到底。這一事件再次將電視劇收視率作假的話(huà)題推至輿論風(fēng)口浪尖。

　　一條操作有序的“地下產(chǎn)業(yè)”

　　收視率作假行為在中國(guó)由來(lái)已久。收視率原本是為廣告商向電視臺(tái)投放廣告服務(wù)的，并非電視節(jié)目?jī)?yōu)劣的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。但一些電視臺(tái)廣告部為爭(zhēng)取廣告資源，開(kāi)始進(jìn)行收視率作假。中制協(xié)法務(wù)委員會(huì)相關(guān)人員透露，有的播出機(jī)構(gòu)甚至強(qiáng)行要求在電視劇的購(gòu)劇合同中將收視率與購(gòu)片價(jià)格掛鉤，引導(dǎo)制作機(jī)構(gòu)去買(mǎi)收視率。由于增加了購(gòu)買(mǎi)收視率的成本，制作機(jī)構(gòu)反過(guò)來(lái)又向電視臺(tái)要高價(jià)，形成一種惡性循環(huán)。目前我國(guó)排名前22名的衛(wèi)視頻道在購(gòu)買(mǎi)、播出電視劇的業(yè)務(wù)中，普遍存在收視率作假現(xiàn)象。一個(gè)組織嚴(yán)密、操作有序的“地下產(chǎn)業(yè)”業(yè)已形成。

　　據(jù)了解，目前購(gòu)買(mǎi)收視率的價(jià)格已攀升至每集50萬(wàn)元。以20家衛(wèi)視頻道每年播出約13000集電視劇計(jì)算，全年有幾十億元被如此非法竊取。電視劇制作人郭現(xiàn)春感慨，收視率作假這只黑手操縱著中國(guó)電視劇的播出數(shù)據(jù)，即使是內(nèi)容積極、制作精良、藝術(shù)精湛的作品，也“出污泥而被染”，花高價(jià)購(gòu)買(mǎi)假收視率數(shù)據(jù)，確保達(dá)到電視臺(tái)要求的播出標(biāo)準(zhǔn)，以避免停播、降價(jià)的遭遇。

　　電視劇制作人陳彬列舉了一些由收視率作假引發(fā)的怪異現(xiàn)象:“現(xiàn)在很多電視臺(tái)在購(gòu)買(mǎi)電視劇時(shí)都盡可能獨(dú)播而不是聯(lián)播，某種程度上就受收視率作假問(wèn)題的影響。因?yàn)槿绻锹?lián)播，這家衛(wèi)視把數(shù)據(jù)做上去了，另一家也必須跟著作，否則就會(huì)相形見(jiàn)絀。購(gòu)買(mǎi)收視率現(xiàn)象普遍存在，造成資源緊缺，非法買(mǎi)賣(mài)收視率的機(jī)構(gòu)組織在同一城市、同一時(shí)段，同時(shí)收取兩家甚至三家制作機(jī)構(gòu)的費(fèi)用，導(dǎo)致許多制作公司花了錢(qián)也未必買(mǎi)得到收視，徒增數(shù)百萬(wàn)元甚至上千萬(wàn)元的經(jīng)濟(jì)損失。”

　　飲鴆止渴的行為已傷及行業(yè)肌理

　　“收視率操縱者正在由偷竊向搶劫的方向發(fā)展。”陳彬表示，一個(gè)劇即將開(kāi)播，電話(huà)就找來(lái)了，“你做不做呀?不做的話(huà)收視率就可能往下掉”。電視臺(tái)也會(huì)問(wèn)，“有資源嗎?能確保收視嗎”。收視率統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)也很無(wú)奈，樣本戶(hù)少，收視率容易被人操縱，但增加樣本戶(hù)又會(huì)提高成本。所以，收視率作假問(wèn)題之下，電視劇行業(yè)的從業(yè)者沒(méi)有贏家。制片人呂超補(bǔ)充道:“其實(shí)在技術(shù)上，天天看數(shù)據(jù)，大多數(shù)從業(yè)者都知道哪里有異動(dòng)，卻心照不宣，變成了沉默的大多數(shù)，這才是最可悲的。”

　　文化評(píng)論人趙正陽(yáng)認(rèn)為，對(duì)受眾反饋的測(cè)量最終目的是為了改善傳播效果。但問(wèn)題是長(zhǎng)期以來(lái)，決策者把“受眾反饋測(cè)量”這一“多向度、綜合化、非線(xiàn)性”的數(shù)據(jù)模型，等同為一個(gè)“看還是沒(méi)看”的簡(jiǎn)單統(tǒng)計(jì)。收視數(shù)據(jù)的單一化和線(xiàn)性化，再加上收視率統(tǒng)計(jì)出口的壟斷化，為不法行為提供了便利條件。收視率作假?gòu)淖畛醯摹皞€(gè)別現(xiàn)象”發(fā)展為后來(lái)的“行業(yè)潛規(guī)則”，再演變到現(xiàn)在的“產(chǎn)業(yè)要素”，正越來(lái)越猛烈地沖擊著中國(guó)電視劇的市場(chǎng)誠(chéng)信體系。

　　山西省電影家協(xié)會(huì)副主席薛晉文表示:“收視率作假這種飲鴆止渴的行為背后潛藏著各種隱患。這種唯利是圖的行業(yè)風(fēng)氣長(zhǎng)期腐蝕著從業(yè)者的意志，將導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣，數(shù)字泡沫越吹越大，亂了正常的競(jìng)爭(zhēng)秩序，最終斷送了電視臺(tái)的媒體公信力和電視劇產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。”

　　收視率打假需要自律與他律

　　“收視率的貨幣化和商品化已走到一個(gè)極端。要改變這一現(xiàn)狀，相關(guān)部門(mén)應(yīng)盡快調(diào)集技術(shù)資源，綜合經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和審美效應(yīng)等評(píng)價(jià)指標(biāo)，打破收視率獨(dú)大的壟斷格局，讓綜合性的收視評(píng)價(jià)體系去制衡收視率的破壞效應(yīng)，讓商業(yè)性和藝術(shù)性的良性互動(dòng)，去矯正當(dāng)前收視評(píng)價(jià)的病態(tài)和頑疾。”薛晉文給出了這樣的建議。

　　郭現(xiàn)春為中制協(xié)對(duì)收視率作假行為說(shuō)不的舉動(dòng)拍手稱(chēng)贊:“早就該這么做了。然而，收視率打假光靠行業(yè)自律是不夠的。要根除此癥，還需從外部加大約束力度。這就要求有關(guān)部門(mén)抓緊制定既有指導(dǎo)性意見(jiàn)又有具體措施的相關(guān)政策，以便實(shí)際操作實(shí)施，并聯(lián)合司法機(jī)關(guān)，依據(jù)相關(guān)法律，立案?jìng)刹椋瑘?jiān)決打擊作假的違法行為。電視臺(tái)與制作方也要有機(jī)配合，甲乙雙方相互理解支持，用優(yōu)秀作品去吸引觀眾的眼球，‘引導(dǎo)’他們操作遙控器。唯有自律與他律并行，落實(shí)到行動(dòng)和具體舉措當(dāng)中，‘收視打假’才能從一場(chǎng)轉(zhuǎn)瞬即逝的媒體風(fēng)暴變成一次切實(shí)有效的治理行動(dòng)。”