票房爆棚可喜可賀 只是口碑并未同步走高

票房爆棚可喜可賀 只是口碑并未同步走高

2017年02月05日 10:49:30 瀏覽量: 來源:廣州日報 作者:黃岸

　　《功夫瑜伽》海報

　　《乘風破浪》劇照

　　春節7天假期已過。今年“春節檔”電影票房持續紅火，總票房突破33.57億，在此前冷清了大半年之后，中國電影市場終于在雞年的春節檔打了個翻身仗。

　　然而，票房高漲背后的原因，卻并非完全因為電影的質量提高了多少——據業內人士分析，除了春節假期帶動觀影熱潮之外，“票補”“服務費計入票房”以及三、四線城市大銀幕數量的快速增長，才是票房高漲的主要原因。

　　春節7天破33億 75家公司分享成果

　　隨著電影市場的發展，與家人一同看電影也成了不少人春節的選擇，這讓今年的春節檔頗為火熱。貓眼電影數據顯示，1月27日至2月2日，2017春節檔總票房突破33.57億，同比增長8.7%。

　　其中，由徐克執導、周星馳編劇、監制的電影《西游伏妖篇》自預售起票房成績一路高歌，6天斬獲票房11.49億，穩坐冠軍;后來居上的《功夫瑜伽》以8.66億奪得亞軍;《大鬧天竺》和《乘風破浪》分別以5.69億與4.1億位列三、四名。《熊出沒4》作為一部國產動畫片同樣成績喜人，七天報收票房2.96億。

　　經歷了過去半年電影市場的降溫，今年春節檔迎來開門紅，也算是打了一次翻身仗。其大年初一全國票房8.02億元，創下單日票房新高。

　　此外，高票房也讓不少上市公司受益。據統計，2017年春節檔共有75家公司參與制片、發行環節。其中，《西游伏妖篇》的制作和發行公司名單就有21家之多，其中不乏中影股份、萬達院線、新文化，及曾經因《西游降魔篇》的利益分配與星爺對簿公堂的華誼兄弟等公司;《功夫瑜伽》也有15家出品方;《大鬧天竺》則由光線影業主投主控;《乘風破浪》由10家公司聯合出品。可以說，春節檔的電影市場逐漸演變為資本市場的主戰場，聯合出品已成為中國電影市場的主流方向。

　　整體口碑不如預期 有驚喜有失落

　　盡管今年春節檔多部影片發力，讓電影市場迎來了開門紅，但這幾部影片卻在觀眾口碑上爭議不斷。

　　《西游伏妖篇》以11.49億票房奪得春節檔冠軍，但與去年《美人魚》7天累計票房超過18億相比還是有一定差距，這其中與影片褒貶不一的口碑有關。該片目前在網上評分未達“及格線”，而且不少觀眾認為:“影片在故事和演員演技上都不如預期。”但該說法也遭到不少網友的反駁，認為電影“還是走出了一條‘西游電影’的新路子”。也有不少觀眾對影片特效點贊。

　　而由唐季禮導演、成龍主演的《功夫瑜伽》則被譽為同檔期中最適合“合家歡”的電影。影片自上映以來票房一直穩增，單日票房從上映首日的第三名到大年初四以1.49億票房逆襲成為單日票房冠軍，成為今年“春節檔”的一大意外。該片擁有奪寶、功夫、美景、搞笑等合家歡元素，再加上成龍本身的號召力，上映之后在觀眾中逐漸形成口碑效應，上座率保持第一。影院對此也反應迅速，《功夫瑜伽》從2月2日開始在排片上超過《西游伏妖篇》位列排片第一，然而，其網上評分卻也在這兩日走低至《西游伏妖篇》之下。

　　《功夫瑜伽》主演成龍最近在大銀幕上頻繁亮相，但觀眾似乎也看不煩。其中，其主演的電影《鐵道飛虎》收獲6.9億票房、《絕地逃亡》則有8.8億票房，足見成龍的市場號召力。

　　王寶強的首部導演處女作《大鬧天竺》自開拍以來就頗受關注，不過，影片卻被不少觀眾質疑“在搞笑方面用力過度”，讓人感到有點失落，口碑不如預期。

　　而韓寒執導的電影《乘風破浪》在網上評分與同檔期對手相比則更為占優。

　　記者分析

　　影片質量有爭議，為何票房還能這么高?業內人士分析背后有幾大原因。

　　A、“票補”重出江湖

　　每到過年過節，就是電影市場“票補”的高峰期。記者在各大電商購票平臺上看到，熱映的幾部電影幾乎都可以通過各大票務平臺購買到8.8元、9.9元等低價票，以此來吸引觀眾買票進場。然而，不少低價票都要靠搶票，或是提前預購才能享受到優惠，很多觀眾并沒有享受到票補帶來的實惠。

　　不過，“票補”確實為幾部大片創造了很好的預售成績，其中，《西游伏妖篇》以1.76億的預售成績拿下影史之最。也就是說，片方利用“票補”撬動預售，再帶動排片量是今年“春節檔”的普遍做法，不過，在預售之后，幾部大片的口碑并沒有很好擴散開，形成口碑效應，導致接下來幾天大盤票房下滑，因此，對于最終總票房，“票補”的影響力其實沒有想象中那么大。

　　B、電商服務費計入票房

　　據悉，今年一月中旬內地票房開始實行服務費統計，購買電影票時所支付的電商服務費也統計在票房數字當中，不少業內人士認為，這一新政對于整體票房具有很大影響。若按照6%來計算，今年“春節檔”七天的服務費估計就有2.01億元。

　　C、大銀幕數量增長

　　此外，也有業內人士分析，電影院銀幕的增加，也是票房高漲的一大助力。根據國家新聞出版廣電總局官方網站的資料，2016年全國新增影院1612家，新增銀幕9552塊，銀幕總數已達到41179塊，較2015年的統計數量增長了30%。這些新建的電影院，多集中在三、四線城市，而春節的人口流動，恰好滿足了“返鄉大軍”的觀影需求。記者在省內一座三線城市中看到，城中幾家電影院在晚上黃金時段幾乎都是滿場，甚至出現一票難求，要提前一天訂票的熱況。有不少網友表示:“春節就喜歡和家人去電影院樂和樂和，也是朋友之間聚會的一大娛樂方式，所以就沒把價格放在第一位。”、“我住的小城電影院春節期間一張票平均要70塊錢，卻依然場場爆滿。”

　　這一變化也反映在票房數據上，據統計，三、四線城市成為今年“春節檔”票房主要來源。在春節檔首日，三、四線及以下城市觀影人次分別同比增長11%、12%。

　　頭評

　　觀眾對電影質量要求越來越高

　　今年“春節檔”有兩個現象很有趣——三、四線城市影院更為火爆，很多平時在北上廣打拼的年青一族回到家鄉，三五成群呼朋引伴去觀影已成為最流行的娛樂方式之一。其次，合家歡也是新的消費點，尤其是帶孩子去電影院看動畫電影，已經成為一種新的消費方式，這一點從《熊出沒4》今年高速增長的票房就可見一斑。

　　然而，這種火爆卻沒有讓觀眾放松對電影的要求，反而對質量的要求更嚴格。今年春節檔，觀眾對于影片質量的反應特別快，電影的口碑好不好，基本上都能準確、快速地反映在市場表現上，影院針對觀眾的需求所做的調整也非常快速，哪一部觀眾評價更好，便會立即得到更多排片。例如，《功夫瑜伽》就憑借更為廣泛的受眾基礎、高口碑和上座率，最終實現票房逆襲。

　　當然，題材對于市場的影響還是不可小覷，在家人團圓的春節期間，合家歡、喜劇等元素還是更受觀眾歡迎。

　　無論如何，春節檔都是全年電影市場最重要，也是最特殊的一個檔期，因為最賺錢。所以，在這個檔期的電影無論體量、投資和陣容都要具備大片的風格。與此同時，“春節檔”也是全年電影市場資本博弈最為激烈的時候。今年“春節檔”就有70家公司渴望在這紅火的市場分一杯羹。但是，與這么熱鬧的檔期相比，近幾年來“春節檔”的電影卻頻繁出現口碑票房倒掛的尷尬，甚至出現不少渾水摸魚之作——為了合家歡而合家歡，為了搞笑而搞笑，各種元素肆意堆砌拼貼，最終只能淪為“爛片”無疑。

　　因此，作為觀眾，我們最期盼的，還是能夠在春節這一全家團圓的好日子，看到更多優質、溫暖的應節佳作。除了應節之外，作品類型多樣化，同樣也是觀眾的需求。創作者要真正了解觀眾究竟想要什么樣的電影，而不是一味“自說自話”。