“十萬(wàn)+”詩(shī)歌公眾號(hào)，靠什么俘獲年輕人的心

“十萬(wàn)+”詩(shī)歌公眾號(hào)，靠什么俘獲年輕人的心

2017年02月09日 15:29:08 瀏覽量: 來(lái)源:光明日?qǐng)?bào) 作者:吳晉娜

　　2月7日晚9點(diǎn)半，第二季《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》經(jīng)過(guò)最后鏖戰(zhàn)，在比賽中實(shí)力“圈粉”的16歲高一女孩武亦姝最終奪冠，并成為當(dāng)日網(wǎng)絡(luò)上的熱議話題。

　　其實(shí)，傳統(tǒng)古詩(shī)詞不僅在《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《中華好詩(shī)詞》等大眾文化類節(jié)目中走紅，近年來(lái)，在社交媒體上的傳播也頗具規(guī)模。在眾多詩(shī)歌類微信公眾號(hào)中，“詩(shī)詞世界”“詩(shī)詞天地”等以關(guān)注古詩(shī)詞為主的公眾號(hào)，大都以文化性和知識(shí)性贏得了廣泛受眾。

　　近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，碎片化閱讀傾向越來(lái)越明顯，以一批詩(shī)詞類公眾號(hào)為代表的新媒體產(chǎn)品爆發(fā)出驚人的傳播力。它們不僅每天制造著動(dòng)輒“10萬(wàn)+”的閱讀量，還通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方式，吸引了大批90后、00后成為詩(shī)詞迷，讓指尖上的“朋友圈”多了一份詩(shī)情畫(huà)意，也讓詩(shī)歌重新?lián)碛辛俗哌M(jìn)大眾內(nèi)心世界和影響大眾生活的生命力。

　　傳遞情懷，讓年輕人產(chǎn)生共鳴

　　剛剛過(guò)去的農(nóng)歷大年初五，當(dāng)大多數(shù)人沉浸在春節(jié)與家人團(tuán)聚的氣氛中時(shí)，“為你讀詩(shī)”公號(hào)照例更新。這天，推送的是一首智利當(dāng)代著名詩(shī)人巴勃羅·聶魯達(dá)所作的《這世間因?yàn)橛心悖冶陡行腋！贰Ｒ惶熘畠?nèi)，這首詩(shī)又創(chuàng)造了一次閱讀量“10萬(wàn)+”。

　　2013年創(chuàng)辦的公號(hào)“詩(shī)詞世界”，粉絲量目前已接近110萬(wàn)，年閱讀量超過(guò)2億，位居中國(guó)微信500強(qiáng)前列。開(kāi)始時(shí)，公眾號(hào)文章除了推薦詩(shī)詞，還刊登一些詩(shī)詞文化類文章，經(jīng)常有“10萬(wàn)+”的閱讀量產(chǎn)生，粉絲增長(zhǎng)迅速。

　　作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上頗為知名的詩(shī)歌公眾號(hào)，“為你讀詩(shī)”公號(hào)在平臺(tái)介紹中這樣寫(xiě)道:“希望以讀詩(shī)的方式，為現(xiàn)代社會(huì)中奔忙的人們，探尋一片可以讓靈魂棲息的詩(shī)意。”

　　與“為你讀詩(shī)”公眾號(hào)相似，還有很多詩(shī)歌公眾號(hào)都致力于在緊張忙碌的都市生活中，為人們傳遞一種詩(shī)意的情懷。比如公號(hào)“給孩子讀首詩(shī)”，這是由3位來(lái)自北京大學(xué)的校友創(chuàng)辦的，且這3位校友還有一個(gè)共同的身份，就是母親。這個(gè)詩(shī)歌公眾號(hào)每晚為粉絲讀一首詩(shī)，有時(shí)還會(huì)選擇用童聲朗讀，就是希望“在繁華喧鬧中，為辛勞的爸爸、溫柔的媽媽和親愛(ài)的孩子還原一片心靈圣土”。

　　每晚10點(diǎn)推送一首詩(shī)作，配有朗讀、音樂(lè)、畫(huà)作、詩(shī)歌推薦人的詩(shī)評(píng)文章，這樣的形式，讓許多年輕人感覺(jué)十分溫馨。網(wǎng)友“云上”是“給孩子讀首詩(shī)”公號(hào)的忠實(shí)粉絲，他認(rèn)為:“詩(shī)歌所表達(dá)的情懷是很多人向往的，許多詩(shī)歌類公眾號(hào)選擇的作品大多集中在親情、愛(ài)情、友情、未來(lái)和人生等主題，容易讓年輕人產(chǎn)生共鳴，所以往往通過(guò)一首詩(shī)、一段音頻、一幅畫(huà)、一首曲子，就能抓住萬(wàn)千人的心。”

　　以詩(shī)為媒，讓詩(shī)意生活觸手可及

　　對(duì)大多數(shù)詩(shī)歌類公號(hào)而言，除了傳承文化和傳遞情懷，他們想做的并非僅限于此。把受眾轉(zhuǎn)化為影響力，打造一種詩(shī)意生活的情境和社會(huì)氛圍，正在成為諸多詩(shī)歌公眾號(hào)發(fā)展的共同方向。

　　運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)較為豐富的“為你讀詩(shī)”公號(hào)在為受眾打造“詩(shī)意生活”上頗費(fèi)心思:其打造的“線下詩(shī)歌音樂(lè)會(huì)”，像是沙龍式的詩(shī)歌愛(ài)好者的聚會(huì)，在更為真實(shí)動(dòng)人的場(chǎng)景下讓受眾感受詩(shī)歌魅力;“藝術(shù)家計(jì)劃”，希望發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀藝術(shù)人才，分享藝術(shù)作品，通過(guò)線上、線下聯(lián)動(dòng)，讓藝術(shù)走進(jìn)大眾日常生活;“詩(shī)歌漫游城市”公益活動(dòng)，曾讓200輛“詩(shī)歌巴士”亮相深圳，倡導(dǎo)詩(shī)歌來(lái)到公共空間，希望在城市中奔忙的人們能夠在公共空間邂逅詩(shī)歌，獲得片刻溫暖、寧?kù)o與自由。

　　“讀首詩(shī)再睡覺(jué)”公號(hào)的做法則更為有趣。他們不僅開(kāi)辟了自己的“讀睡小店”，售賣(mài)與詩(shī)詞書(shū)畫(huà)相關(guān)的、具有特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，而且為了讓讀詩(shī)成為人們生活中的一種習(xí)慣，該公號(hào)的主創(chuàng)們還發(fā)起“讀睡節(jié)”，定在每年3月21日“世界詩(shī)歌日”，用一種行為藝術(shù)的方式，號(hào)召人們?cè)谶@一天無(wú)論如何要讀首詩(shī)再睡覺(jué)，或者是給其他人讀一首詩(shī)再睡覺(jué)，最好是讓其他人也能讀一首詩(shī)再睡覺(jué)。