春晚：對媒體深度融合的一次檢閱

春晚：對媒體深度融合的一次檢閱

2017年02月10日 16:54:17 瀏覽量: 來源:光明日報 作者:韓業庭

　　2017年春節期間，在央視春晚、CCTV網絡春晚之外，春晚劇組、央視網和電視臺技術部門聯合推出的春晚伴隨性融媒體產品“@春晚”，在7個小時的直播時間內，僅在微博平臺的直播累計觀看人數就達到了3857萬人次，新浪微博上#艾特春晚#話題閱讀量超過14億次。

　　在融媒體時代，打造春晚新玩法的不僅有央視的“@春晚”。今年春節期間，不同媒體舉辦的春晚也都力圖打破媒體界限，呈現出融媒體多屏互動的特點。

　　“穿屏互動”更新春晚形式

　　“@春晚”取得的一系列驕人數據背后，正是陪伴、跨屏、強互動的春晚新玩法。觀眾在手機上下載“央視影音”客戶端，就可以直通“@春晚”現場，從央視春晚開始前到結束后，觀眾同主持人一起聊春晚、評春晚。“@春晚”直播的不是春晚現場的內容，而是開辟了一個聊春晚、評春晚的現場并在春晚進行中直播大家對它的點評。

　　在“@春晚”現場，兩位主持人利用脫口秀的方式，現場趣味解讀春晚，帶觀眾了解節目背后的文化內涵，說春晚臺前幕后不為人知的新鮮事。主持人也成為自帶表情包的“網紅”，加深了“@春晚”的互動性。隨著春晚的進行，一些剛剛演完春晚節目的明星演員，也來到“@春晚”現場進行訪談，訪談內容由觀眾來定，節目組實時截選微博熱搜話題，代表網友向他們發問。演員在“@春晚”現場的訪談結束后，會在互動區玩游戲，為網友錄制拜年產品，如表情包、主觀視角視頻等。在這個過程中，觀眾通過與手機在線參與互動，則可能獲得上述的拜年產品。就連春晚“五美”主持人也走下舞臺，來到直播間給大家送上祝福。

　　有專家表示，“@春晚”改變了觀眾觀看春晚的方式，使網絡用戶與電視受眾產生疊加效應，為春晚凝聚了年輕觀眾，同時也形成了“多屏連受眾”的傳播鏈條，形成春晚融合傳播新模式，衍生出了春晚“穿屏互動”新文化。“@春晚”不僅讓春晚這一老品牌在互聯網時代更年輕，也為春晚這一超級IP的融媒體開發開辟了一條新路。可以說，“@春晚”是網民們在春晚上再造了一個版本的春晚。

　　多介質傳播延伸春晚舞臺

　　在各種新媒體迅速崛起、傳統節慶儀式日漸式微的背景下，春晚若總以老面孔示人，難免遭到觀眾吐槽甚至厭棄。對此，中國社科院世界傳媒研究中心秘書長冷凇認為，積極擁抱互聯網，對傳播渠道重新構建，對節目的價值進行深入挖掘，方能讓春晚這個老品牌煥發新活力。

　　直播6小時的2017央廣春晚將與用戶的語音互動放在了突出位置，聽眾把自己想說的話通過“央廣新聞”客戶端發送給欄目組，在直播的時候，這些語音留言可以參與到直播節目中。據統計，在大年三十中午12點到下午6點的6個小時中，有千萬用戶參與了互動留言，這次廣播春晚也首次實現了廣播與新媒體的雙向互動。

　　手機端用戶是各衛視春晚宣傳推廣的必爭對象。今年北京電視臺春晚與包括微信、手機QQ等在內的16個APP進行合作。這些合作方均為各垂直領域第一名的APP，日活躍用戶數均突破千萬級。2016年直播平臺大熱，北京電視臺春晚與熊貓直播首度合作，完成了春晚錄制后臺內容的獨家直播，提前預熱春晚。

　　“@春晚”等具有融媒體風格的春晚節目，對于媒體融合時代的電視內容傳播具有借鑒意義。正如央視網相關負責人所說，通過對新型融媒體代表產品的打造，“@春晚”把原本形式單一的晚會格局升級為兩種傳播形態，變強調輸出為強化互動，通過線上搶拜年禮包、7小時互動貫穿贏終極大禮等一系列的互動升級，以及現場制作拜年產品、即時線上傳播的產品升級，打造全程“強互動”的新模式，在實現大小屏之間無縫連接的基礎上，最終帶動年輕觀眾從小屏回歸大屏，實現了“珍惜團圓，陪父母一起看春晚”這一核心主題的內容升級。

　　有專家評論說，“@春晚”以及其他平臺推出的具有融媒體風格的春晚，可以說是用互聯網思維、年輕化表達對傳統春晚進行的創新，它延續了全民春晚情結，并將春節晚會的媒體屬性和社交屬性完美融合，用多維互動形式延伸春晚的舞臺。