評(píng):“春天”尚未到 文化節(jié)目更應(yīng)放眼長(zhǎng)線

評(píng):“春天”尚未到 文化節(jié)目更應(yīng)放眼長(zhǎng)線

2017年03月07日 16:00:42 瀏覽量: 來(lái)源:解放日?qǐng)?bào) 作者:劉巽達(dá)

　　春節(jié)過(guò)后，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》火爆熒屏，而后《朗讀者》又刷爆口碑，加上此前《見(jiàn)字如面》的好評(píng)如潮，一時(shí)間，樂(lè)觀的人們歡欣鼓舞，以為文化類節(jié)目的春天到了。理由很簡(jiǎn)單，無(wú)論是“考詩(shī)詞”的高雅，“誦名作”的高檔，“讀家書(shū)”的高冷，幾無(wú)花哨，甚或枯燥，居然也能贏得人氣、衍成熱門(mén)，說(shuō)明觀眾對(duì)文化的需求如饑似渴，一發(fā)現(xiàn)解饑解渴的節(jié)目，便忍不住饕餮，大快朵頤了。

　　且不論“春天”是否已到，不妨先分析一下文化類節(jié)目。說(shuō)到這個(gè)，自然繞不過(guò)關(guān)正文這個(gè)名字。制作《見(jiàn)字如面》之前，他是名牌節(jié)目《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》與《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》的總導(dǎo)演。這兩檔節(jié)目，曾經(jīng)比拼過(guò)爆棚的《中國(guó)好聲音》《爸爸去哪兒》而毫不遜色，成為文化類節(jié)目的翹楚；《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》第一季總決賽拿到2.59%的收視率，甚至超過(guò)《中國(guó)好聲音》2.31%的總決賽收視率，在全國(guó)有超過(guò)6.7億不重復(fù)計(jì)算的觀眾。

　　按理說(shuō)，有這么好的勢(shì)頭，理應(yīng)乘勝追擊，做大文化類節(jié)目。然而現(xiàn)實(shí)卻是，一旦“黃金時(shí)段”需要“押寶”，電視臺(tái)卻并不“看好”它的廣告吸納力和人氣持續(xù)力，結(jié)果文化類節(jié)目往往在時(shí)段上處于“叨陪末座”的角色，收視率還是會(huì)受到影響。這就是嚴(yán)酷的現(xiàn)實(shí)。對(duì)此關(guān)正文也發(fā)過(guò)牢騷，但他是個(gè)強(qiáng)者，明白做好做強(qiáng)節(jié)目才是唯一的選擇，于是又制作了“讀信”節(jié)目《見(jiàn)字如面》，播出后迅速紅遍熒屏與網(wǎng)絡(luò)，得到豆瓣罕見(jiàn)高分9.4，口碑零差評(píng)，被譽(yù)為“綜藝界的一股清流”。

　　怎么又到“綜藝界”去了呢?其實(shí)寬泛地說(shuō)，這些受到歡迎的文化類節(jié)目，基本用的是“綜藝”的包裝，無(wú)論是營(yíng)造比賽的緊張氣氛，還是引出大牌的出場(chǎng)，都是出于“綜藝”的考量。誠(chéng)如關(guān)正文所說(shuō)，“《見(jiàn)字如面》其實(shí)也是娛樂(lè)、也是消遣，快樂(lè)是分不同層次的，感官層次的快樂(lè)是舒服，但那種感受的快樂(lè)、思想的快樂(lè)、精神的愉悅，甚至創(chuàng)想、發(fā)明的快樂(lè)要比感官的快樂(lè)程度大得多，我們太長(zhǎng)的時(shí)間沒(méi)有去培育這樣一個(gè)價(jià)值觀。”注意這段話里“思想的快樂(lè)、精神的愉悅”這十個(gè)字，要達(dá)成快樂(lè)和愉悅，制作者在寓教于樂(lè)上真是煞費(fèi)心思。作為《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》主持人和《朗讀者》制作人的董卿也說(shuō)：“文化類的節(jié)目真的是不好做，它需要更精心的設(shè)計(jì)!”

　　電視節(jié)目市場(chǎng)可謂喜憂參半，喜的是，由于前一時(shí)期觀眾的精神文化生活被大量的娛樂(lè)充斥，已然到了“審丑疲勞”的地步，因此有一種沉下心來(lái)呼喚文化的趨勢(shì)在漸漸出現(xiàn)。說(shuō)到“審丑疲勞”，在此舉一個(gè)令人噴飯又令人扼腕的案例，請(qǐng)看如下對(duì)話——“請(qǐng)你拍得腦殘一點(diǎn)。”“可是拍得腦殘我不會(huì)。”“那就盡量腦殘一點(diǎn)。”這就是網(wǎng)劇播出平臺(tái)對(duì)電視劇導(dǎo)演的要求。于是可以想見(jiàn)，為何銀幕熒屏充斥“腦殘”“狗血”之作，正是因?yàn)閷徝烙^、價(jià)值觀走入歧途所致。現(xiàn)在很多影視制作者一心以為90后是消費(fèi)主體，所以盡力迎合他們，殊不知90后也不是鐵板一塊，何況這種迎合的短視行為只能在短時(shí)間內(nèi)斬獲票房，并不能持久，而且損傷和誤導(dǎo)了觀眾的精神世界，如今反彈已然開(kāi)始。

　　憂的是，文化類節(jié)目往往既沒(méi)有冠名，也沒(méi)有贊助商，很多客戶覺(jué)得文化類節(jié)目的市場(chǎng)會(huì)相對(duì)較小，于是投放的熱情并不高。廣告市場(chǎng)的辨認(rèn)從來(lái)都比創(chuàng)新要慢半拍，客戶更傾向于投放已經(jīng)有數(shù)據(jù)支持和有經(jīng)驗(yàn)來(lái)支撐判斷的產(chǎn)品。而經(jīng)濟(jì)后援的乏力關(guān)系到節(jié)目的生命力，這就不但需要制作者的長(zhǎng)袖善舞，同時(shí)也需要平臺(tái)主管方的政策傾斜。作為前者，要有“不掙快錢(qián)看重長(zhǎng)線價(jià)值”(關(guān)正文語(yǔ))的耐心和把握；作為后者，面對(duì)精神產(chǎn)品的生產(chǎn)，要有“看重未來(lái)，適度傾斜”的鼎力支持。收視率和票房并不是簡(jiǎn)單的“被動(dòng)選擇”，而是與“主動(dòng)引導(dǎo)”大有關(guān)系。今天有那么多人爭(zhēng)睹《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》，難道真的已經(jīng)有那么多“詩(shī)詞愛(ài)好者”?非也，乃是“被口碑和潮流引領(lǐng)”的結(jié)果。由此可見(jiàn)，文化類節(jié)目要想持續(xù)火熱，做好媒體引爆口碑的好文章，乃是題中之義。

　　回到“春天”的話題。我覺(jué)得董卿的冷靜回答比較到位：“我并不認(rèn)為因?yàn)槭恰吨袊?guó)詩(shī)詞大會(huì)》或者《朗讀者》得到了大家的關(guān)注，就標(biāo)志著今天中國(guó)文化類的節(jié)目開(kāi)始大火，或者說(shuō)真的迎來(lái)了一個(gè)新的春天，但是起碼它是個(gè)風(fēng)向標(biāo)。”這個(gè)判斷與我一致：“春天”言之過(guò)早，“風(fēng)向標(biāo)”已露端倪。什么風(fēng)向標(biāo)?對(duì)文化的追求，對(duì)精神的渴求，漸成一種全民自覺(jué)，而浸淫本民族優(yōu)秀文化，無(wú)疑是最便捷最有共鳴的選擇，這正是文化類節(jié)目得以紅火的潛在動(dòng)因。

　　中國(guó)觀眾在熒屏上看到了太多的喧囂與華麗。在市場(chǎng)和資本的誘惑下，很多應(yīng)運(yùn)而生的節(jié)目只求快速擁有觀眾，卻并不承擔(dān)提供精神價(jià)值和精神力量的傳播使命，似乎忘記了電視作為精神產(chǎn)品的本質(zhì)，不關(guān)心審美價(jià)值和情感價(jià)值，只關(guān)心消遣價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值。如今，強(qiáng)烈的娛樂(lè)饑渴漸趨式微，人們不再滿足于娛樂(lè)的狂歡，開(kāi)始回頭尋找有價(jià)值的精神生活。因此不妨謹(jǐn)慎樂(lè)觀：真正有文化價(jià)值的好節(jié)目早晚還會(huì)成為主流。優(yōu)秀的文化類節(jié)目，必將改變國(guó)人的精神面貌：當(dāng)人們普遍地輕吟古詩(shī)、誦吟名篇、沉吟家書(shū)……這樣的文化景觀和文化清流，才應(yīng)該是中國(guó)人的日常景觀和主流文化生活。善哉善哉!