碎片化時代短視頻成新風口？

碎片化時代短視頻成新風口？

2017年04月07日 10:14:30 瀏覽量: 來源:北京日報 作者:范曉

　　淘寶裝不下馬云的娛樂“野心”。近日，被阿里納入旗下的土豆網宣布轉型短視頻平臺，預計將獲得超過20億元的資金扶持。去年，以papi醬為代表的網絡紅人開啟了短視頻內容創(chuàng)作的春天，短視頻一時風頭無兩。今日頭條宣布投入10億元補貼短視頻創(chuàng)作者，騰訊領投快手3.5億美元融資，阿里此前也已在淘寶二樓試水短視頻。然而，風光熱鬧之后，誰“殺死了”papi醬的質疑聲不絕于耳。如今，仍被資本熱捧的短視頻，究竟是“真風口”還是“炒冷飯”?

　　轉型：重金鍛造“新土豆”

　　“每個人都是生活的導演。”對于不少與土豆網一起成長的80后而言，它是國內第一家UGC(用戶原創(chuàng)內容)視頻網站，也是最早的短視頻社區(qū)，曾聚集和感染了眾多深度用戶。然而，這一口號日前被“只要時刻有趣著”所取代，號召那些能玩愛造、對世界好奇的年輕人主動發(fā)現(xiàn)和尋找身邊有趣的人和事。

　　“現(xiàn)在時間太碎片化了，等地鐵、上廁所追劇不太可能，看個一兩分鐘的小視頻剛好。有的幽默搞怪、有的秀商業(yè)創(chuàng)意、有的是技能分享，正好放松一下，換換腦子。”愛瀏覽視頻的袁芷菡說。

　　記者了解到，不少上班族在去看一場電影之前，會先去豆瓣上看一下評分和評價，然后再決定要不要去看，目的就是不想為劣質的內容付出時間成本。“短視頻大多表現(xiàn)力較強，再加上時間較短，因此付出的時間成本也較少，降低了決策的難度。”一位短視頻用戶說。

　　2016年被業(yè)內視為短視頻爆發(fā)元年，資本以及巨頭的加入更將其推上風口。不可否認，短視頻正在成為互聯(lián)網流量的新入口，從各大短視頻平臺的迅速崛起到頭條視頻每天十億次的播放，再到微博和秒拍建立起來的中國最大短視頻“分發(fā)+播放+社交”平臺，更是幫助昔日老牌社交平臺“微博”迎來“第二春”。

　　“短視頻是未來的圖文。”在土豆總裁何小鵬看來，短視頻代表一種用戶需求和商業(yè)模式衍生，代表未來替代圖文消耗時長的一種趨勢。據(jù)悉，此次轉型后的“新土豆”將投入20億元招募全球“大魚計劃”合伙人，扶持短視頻內容創(chuàng)業(yè)者。同時，背靠阿里這座資源大樹，還將與優(yōu)酷、UC訂閱號、淘寶二樓等平臺互動，加速內容與渠道之間的融合。此外，在“流量是硬通貨”的當下，“新土豆”還將聯(lián)合三大運營商推出流量全免或低價的定向流量產品，解決觀看視頻的最后一道壁壘。

　　回望：誰“殺死了”papi醬?

　　雖然短視頻成為資本巨頭的寵兒，但去年曾靠短視頻成為“第一網紅”的papi醬卻淡出了大眾視野。

　　據(jù)今年2月新榜發(fā)布的原創(chuàng)作者影響力榜單顯示，一個“把辦公室當作廚房”的美食短視頻作者“辦公室小野”，以1500萬+播放量的成績打破了papi醬的五連冠。此外，通過關鍵數(shù)據(jù)計算出的綜合分數(shù)更幾乎是papi醬的兩倍。

　　4月5日，記者登錄“辦公室小野”微博發(fā)現(xiàn)，用一根蠟燭煮火鍋、用電腦機箱攤煎餅果子、用瓷磚煎牛排、還有針織方便面等辦公室“花式料理”引發(fā)不少上班族的關注和熱議，每條短視頻都有上萬條轉發(fā)、評論和點贊。

　　而papi醬微博4月3日最新更新的視頻內容，則還是一如既往的“花式吐槽”，360度調侃汽車廣告，一些網友留言稱觀后產生了“尷尬癥”。雖然也有2萬多條轉發(fā)和評論，但與2200多萬的粉絲關注數(shù)相形見絀。

　　業(yè)內人士分析，通過網絡段子搬運熱點話題，缺少原創(chuàng)的優(yōu)質內容，即使通過技術剪輯、變聲器、反串等方式處理，也難以成為留住用戶的根基。

　　前行：短視頻迎生態(tài)競速賽

　　“短視頻是內容創(chuàng)業(yè)的下一個風口。”今日頭條CEO張一鳴曾直言。去年，先行一步的今日頭條宣布投入10億元補貼短視頻創(chuàng)作者，騰訊領投快手3.5億美元融資，阿里此前也已在淘寶二樓試水短視頻。巨頭跑馬圈地似乎要再次上演O2O、直播、共享經濟的風口故事。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，2016年短視頻全年融資超過53.7億元，其中，一條融資1億元、二更融資1.5億元，擁有秒拍、小咖秀、一直播的一下科技在去年年底完成5億美元的E輪融資，該輪融資也創(chuàng)下了國內移動視頻行業(yè)單輪融資金額的最高紀錄。

　　資本的嗅覺源自用戶市場的快速增長。據(jù)中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)統(tǒng)計，截至2016年6月，我國網絡視頻用戶規(guī)模5.14億，較2015年底增加1000萬。其中，手機網絡視頻用戶規(guī)模為4.4億，與2015年底相比增長了3514萬；手機網絡視頻使用率為67.1%，相比2015年底增長1.7個百分點。

　　在互聯(lián)網資深觀察員洪波看來，當下的短視頻市場已接近紅海，成為一場集內容、渠道、變現(xiàn)的生態(tài)競速賽，燒錢補貼難成長久之計，試水付費訂閱、內容電商、廣告分成等盈利途徑的同時，最核心的競爭手段還是增加優(yōu)質內容輸出，增加用戶黏性。