實(shí)體書店回暖 "世界讀書日" 一批新書店在滬集中開業(yè)

不做“盆景”，要做城市風(fēng)景

實(shí)體書店回暖 "世界讀書日" 一批新書店在滬集中開業(yè)

2017年04月21日 15:46:36 瀏覽量: 來源:解放日報(bào) 作者:

　　這個(gè)周末“世界讀書日”，一批新書店在滬集中開業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，年內(nèi)將有近20家中大體量實(shí)體書店開出。

　　圖片說明：淮海路上的大隱書局目前已有一批固定讀者。

　　“驚喜!”上海市新聞出版局局長徐炯在接受記者采訪時(shí)，用兩個(gè)字評價(jià)實(shí)體書店在上海蓬勃發(fā)展的勢頭。這個(gè)周末“世界讀書日”，4家新書店將分別在浦東浦西開業(yè)——進(jìn)入上海最早的民營書業(yè)之一的大眾書局將開出世博源店和惠南鎮(zhèn)禹州廣場店；去年新入書業(yè)的大隱書局將在淮海路巴黎春天開出第二家分店，新品牌“大隱精舍”現(xiàn)身重慶南路。

　　上海是全國率先實(shí)行實(shí)體書店扶持政策的城市。過去5年間，實(shí)體書店在上海逐步回暖。尤其是近兩年來，國內(nèi)比較優(yōu)秀的品牌書店幾乎都落戶上海，江蘇的大眾書局、浙江的博庫書城、北京的蒲蒲蘭、重慶的西西弗、四川的言幾又、廣州的方所……這些品牌店今年在滬擴(kuò)張勢頭依舊不減。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，年內(nèi)將有近20家中大體量實(shí)體書店開出。

　　“如果說前兩年實(shí)體書店回暖尚是一種信號，今年這種態(tài)勢已經(jīng)十分明顯，并且穩(wěn)固下來。”徐炯說，“這些新開業(yè)的書店幾乎都是功能復(fù)合的文化空間，都有十分明確的閱讀相關(guān)活動計(jì)劃，成為推動全民閱讀的重要力量和空間。”

　　做好上海書店，才能產(chǎn)生“輻射”

　　“世界讀書日”前夕，接通西西弗上海地區(qū)執(zhí)行總監(jiān)張志忠的電話時(shí)，他說：“下午還要參加一場招商會。”西西弗書店去年進(jìn)入上海，短短一年就已開出4家門店，而在全國，西西弗的門店數(shù)量已接近70家。“未來兩到三年內(nèi)，北上廣深一線城市，西西弗希望做到20至25家門店。”張志忠說，今年在上海，西西弗還有2至3家開店目標(biāo)。

　　圖片說明：大悅城里的西西弗書店陳設(shè)新穎。

　　“這一兩年，感覺工作特別順。”大眾書局總經(jīng)理助理朱兵是位書業(yè)“老兵”，見證了上海實(shí)體書店從熱鬧到衰弱又重新復(fù)蘇的過程。“今年，大眾書局在上海打算開設(shè)3至5家書店，目前已完成2家直營店、1家加盟店。4月23日世界讀書日，大眾書局世博源店正式開店，經(jīng)營面積近1000平方米，為少兒主題書店。前兩個(gè)月已經(jīng)開業(yè)的徐匯吳中店是大眾書局在上海的第一家加盟店，圖書經(jīng)營面積有900平方米，即將開業(yè)的惠南鎮(zhèn)禹州廣場店，圖書經(jīng)營面積也有750平方米，都是綜合性書店。”

　　“最美書店”鐘書閣掌門人金浩在微信朋友圈曬出鐘書閣上海第5家門店設(shè)計(jì)效果圖，依然延續(xù)“最美”風(fēng)格。“這是鐘書閣在徐匯區(qū)的第一家店，石庫門、梧桐樹街道是徐匯店的主題，這次我們邀請法國設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，希望努力體現(xiàn)上海的海派文化風(fēng)格。”

　　四川今日閱讀文化傳播有限公司(言幾又書店)近期將有兩家新店開業(yè)，分別為言幾又虹橋天地店和長寧來福士店，面積達(dá)2000平方米和3200平方米。“今年言幾又在上海將展現(xiàn)深度拓展態(tài)勢，會布局10家左右門店，且有別于之前的4家門店，都是中大體量的。”今日閱讀上海分公司負(fù)責(zé)人周娟介紹，“上海分公司不僅僅做上海，上海做好了，才能更好地輻射周邊。”

　　書店長期經(jīng)營，必須自己“造血”

　　幾年前，人們難以想象，新書店開業(yè)會如雨后春筍一般。因?yàn)殡娚谈偁幒头孔馍蠞q，市場上到處是書店關(guān)張的消息。在上海，實(shí)體書店也陷入歇業(yè)多開業(yè)少的窘境，尤其一些地處城市標(biāo)志性熱鬧路段的知名書店，因業(yè)績衰退、租金高昂，相繼搬離。

　　圖片說明：大眾書局世博源店本周末開張。 均本報(bào)記者蔣迪雯 攝

　　2012年2月28日，上海市新聞出版局發(fā)布《上海市出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)扶持資金管理辦法》和《上海市出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)引導(dǎo)目錄》，在全國率先投入政府資金，有選擇、有重點(diǎn)地扶持實(shí)體書店發(fā)展。2012年至2016年，共劃撥新聞出版專項(xiàng)資金6000余萬元，通過資助和補(bǔ)貼、貸款貼息、獎(jiǎng)勵(lì)等方式，扶持百余家各類實(shí)體書店。借鑒上海經(jīng)驗(yàn)，國家新聞出版廣電總局和財(cái)政部自2013年開始實(shí)施實(shí)體書店扶持試點(diǎn)工作，推出圖書批發(fā)和零售免增值稅等政策。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年至2016年，上海實(shí)體書店獲中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)扶持資金3200萬元。

　　“政策利好。”談及書業(yè)復(fù)興，幾乎所有經(jīng)營者都會提到這一關(guān)鍵因素。但在有志于在圖書行業(yè)長期發(fā)展的從業(yè)者看來，所謂“政策利好”不僅在于扶持資金的輸入，“如果說在書店最困難的時(shí)期，政府資金的‘輸血’猶如及時(shí)雨，書店想要長期經(jīng)營下去，必須有自己的‘造血’機(jī)制。”一位書店經(jīng)營者說。徐炯認(rèn)可這種說法，“扶持實(shí)體書店，政府力量與市場行為必須相結(jié)合。光靠扶持生存的書店只是‘盆景’，有生命力、可持續(xù)發(fā)展的書店才能成為城市的風(fēng)景。”

　　這輪書店回暖，商業(yè)地產(chǎn)“助推”

　　這一輪書店回暖，有一股特殊的推動力量，那就是商業(yè)地產(chǎn)。就在實(shí)體書店被電商擠壓的四五年間，購物中心這一實(shí)體形態(tài)開始擴(kuò)張。為吸引客流，這些購物中心招商時(shí)一度最愛餐飲業(yè)，如今，書店也成為招商名單上的貴賓。“商業(yè)地產(chǎn)越來越認(rèn)可書店作為零售門店的增益效果，不僅在于客流引導(dǎo)，書店本身的文化屬性也能為商圈帶來隱性附加值。”張志忠坦陳，比之其他零售業(yè)態(tài)低好幾成的租金，大大減輕了書店的運(yùn)營壓力，“除了我們自己的團(tuán)隊(duì)上門和相中的商圈談合作，不少商業(yè)地產(chǎn)公司主動邀請我們?nèi)ラ_店，甚至遠(yuǎn)到新加坡、馬來西亞的華人商圈也找上門來。”

　　作為出版社，上海三聯(lián)書店在青浦朱家角開出的第一家實(shí)體書店，就得到地產(chǎn)方尚都里在租金方面的大力支持。“與出版業(yè)一樣，實(shí)體商業(yè)也正面臨轉(zhuǎn)型需求，出版行業(yè)與商業(yè)地產(chǎn)的跨界組合，實(shí)際上是各自資源的一種優(yōu)化整合。朱家角古鎮(zhèn)，過去的游客模式基本是上午來、下午走，如今，越來越多文化空間將吸引市民、游客留下來，體驗(yàn)更多文化設(shè)施和服務(wù)。”尚都里總經(jīng)理馮偉琴說。

　　在一些不成熟商圈的新開商場或?qū)懽謽牵捎谶_(dá)不到開一家實(shí)體書店的要求，有的商場甚至愿意加盟一家書店親自運(yùn)營。加盟店模式一般出現(xiàn)在人氣較旺的行業(yè)，當(dāng)書店也有了加盟店，印證了書店似乎正在重新成為一門可以賺錢的生意。大眾書局吳中店就是一家加盟書店，朱兵介紹，這家書店是與建工集團(tuán)合作的，“對書店來說，加盟是品牌與貨源的輸出，相當(dāng)于增加一筆大宗圖書業(yè)務(wù)，加盟店如果運(yùn)營得好，對于書店本身影響力也有提升。”

　　跨界人才加入，帶來“外行”經(jīng)驗(yàn)

　　“新面孔多了。”在徐炯的觀察中，上海此輪實(shí)體書店回歸潮中，跨界人才的加入成為一個(gè)新特點(diǎn)，也為書店業(yè)帶來了新氣象。

　　大隱書局法定代表人劉軍從事過很多行業(yè)，去年成為書店行業(yè)“新兵”。位于武康大樓的大隱書局開業(yè)1個(gè)月就能自我循環(huán)，目前已有一批固定讀者。位于巴黎春天的第二家門店開業(yè)，將專注于中國近現(xiàn)代歷史圖書以及紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售。半層書店是兩位交大畢業(yè)的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，兩個(gè)合伙人一個(gè)學(xué)法律，一個(gè)學(xué)建筑設(shè)計(jì)，很短時(shí)間就做出自己的特色書店品牌。

　　“一批有創(chuàng)新意識、文化情懷的‘新人’進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。他們接受過良好教育，對讀者體驗(yàn)有新的理解，這些可愛的‘外行’讓上海有特色的民營書店越來越多，也促使國有老牌書店變革。”徐炯說，一個(gè)行業(yè)的活力關(guān)鍵在于人才。前些年的書店歇業(yè)潮中，人們看得見的是書店關(guān)張，背后看不見的是人才流失。如今，這一局面正在悄悄發(fā)生改變。

　　老牌新華書店4月24日即將迎來80歲生日，除了上海書城、新華書店等大眾熟悉的品牌，這兩年，作為新華傳媒新品牌，針對大型購物中心、百貨商店的“新華一城書集”扭轉(zhuǎn)了人們對于新華書店的刻板印象。在金虹橋國際中心地下一層的“新華一城書集”首家主力門店，1000多平方米的店鋪囊括圖書銷售、親子閱讀、咖啡休閑、文創(chuàng)產(chǎn)品等多種業(yè)態(tài)，為讀者提供更時(shí)尚、更年輕的文化體驗(yàn)平臺。而在上海書城，每周末舉辦的“全國新書發(fā)布廳”已有一年，50多本新書由作者、譯者引導(dǎo)，漸次亮相，成為老書店的新風(fēng)景。

　　“跨界人才的加入，為滬上書店行業(yè)的發(fā)展帶來很多新觀念、新做法。”上海市新聞出版局副局長彭衛(wèi)國表示，“上海不僅要成為實(shí)體書店發(fā)展高地，還要在新形勢下做實(shí)體書店理論高地，為別的城市提供上海經(jīng)驗(yàn)。”