生態(tài)為本文化為魂 龍泉開啟全域旅游發(fā)展新篇章

生態(tài)為本文化為魂 龍泉開啟全域旅游發(fā)展新篇章

2016年12月25日 09:18:46 瀏覽量: 來源:新華網(wǎng) 作者:

　　龍泉未來要成為長三角和海西區(qū)的人文生態(tài)休閑目的地，實現(xiàn)從生態(tài)游向體驗游轉變、假日游向常態(tài)游轉變、過路游向過夜游轉變、單景游向串線全域游轉變。

　　浙江龍泉素有“甌婺八閩通衢”、“譯馬要道，商旅咽喉”之稱。它因青瓷之都、寶劍之邦聲名在外，又因綠水青山逐漸被人熟知。

　　根據(jù)省旅游統(tǒng)計口徑，2016年1-10月，龍泉市共接待旅游者644.65萬人次，同比增長37.31%;實現(xiàn)旅游總收入40.5億元，同比增長65.3%，旅游總收入增幅位居麗水市第一。

　　然而，龍泉的旅游經(jīng)濟并不僅限于此，而是在快速推進。

　　據(jù)龍泉市文化旅游委員會主任胡武海介紹，當下，龍泉正圍繞青瓷、寶劍、生態(tài)三張“金名片”，一手抓旅游產品建設，一手抓旅游市場營銷，用“全域旅游”發(fā)展的新理念和“旅游興市”的信念推動全市旅游經(jīng)濟的發(fā)展，努力打響“江浙之巔、劍瓷龍泉”的旅游品牌。

　　農旅結合，推出鄉(xiāng)村旅游新樣板

　　村下有千年古樟，樟下有白云飛瀑，這是龍泉下樟村的真實寫照。

　　下樟村地處龍泉近郊，位于白云巖名勝風景生態(tài)旅游區(qū)，被評為省級旅游特色村、美麗鄉(xiāng)村示范村和農家樂提升村，省級歷史文化名村等。

　　在龍泉，下樟村的人文與環(huán)境都名聲在外，被人津津樂道。這個保留了大量明清時期古民居建筑群的近郊村莊，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，景點錯落有致。近年來更是大力發(fā)展農家樂休閑旅游業(yè)，成功引進“泡茶等花開”等精品民宿，加大基礎配套設施的投入，使得鄉(xiāng)村旅游煥發(fā)出勃勃生機。

　　龍泉市西街街道黨工委書記葉庾杰介紹，在推進下樟村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時，結合其自然生態(tài)原始本色，挖掘古村落文化，加大文化植入力度，提升農家樂、民宿內涵，形成了品牌效應。

　　如今的下樟村無疑是宜居、宜游、宜文的特色古村落。

　　這樣的下樟村，其實只是龍泉“農旅”建設中的一個樣板。龍泉市文化旅游委員會主任胡武海表示，呼吁鄉(xiāng)鎮(zhèn)在積極開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項目時，一定要注重深挖文化內涵。用文化去激活包括民宿在內的鄉(xiāng)村旅游，才能讓鄉(xiāng)村旅游真正火起來。

　　據(jù)悉，2016年龍泉市自從啟動5+5+X農家樂(民宿)重點村培育工作，成功推出一系列具有當?shù)匚幕厣木访袼蕖?-10月，共接待游客260.63萬人，同比增長25.04%，實現(xiàn)營業(yè)總收入21339.2萬元，同比增長31.42%，實現(xiàn)稅收53.54萬元。

　　同時，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)以“鄉(xiāng)村文化漫游”為載體，深入挖掘劍、瓷、茶、非遺、紅色等深厚文化，豐富旅游內涵，并成功舉辦巖樟鄉(xiāng)“相約七夕節(jié)　情定柳山頭”鄉(xiāng)村文化漫游節(jié)、城北站“2016獼猴桃采摘季暨百里長廊生態(tài)游”等眾多文化旅游活動，吸引了眾多游客前來體驗觀光。

　　文旅融合，深耕文化核心品牌

　　“一部中國陶瓷史，半部在浙江;一部浙江陶瓷史，半部在龍泉。”中國古陶瓷研究之父陳萬里先生曾對龍泉如此評價。

　　青瓷寶劍是龍泉最為核心的文化品牌，2009年，龍泉青瓷傳統(tǒng)燒制技藝入選“人類非物質文化遺產代表作名錄”，成為迄今為止全球唯一入選“人類非遺”的陶瓷類項目。從此，龍泉青瓷奠定了自身的文化地位。

　　“生態(tài)為本，文化為魂，龍泉必須好好利用深厚的文化底蘊，讓文化搭臺，旅游才能唱出與眾不同的好戲。”胡武海如是說。

　　為促進“文旅融合”，龍泉市創(chuàng)新將旅游與文化部門合并，組建龍泉市文化旅游委員會，同時堅持把文化項目作為旅游項目來開發(fā)，把文化優(yōu)勢作為旅游優(yōu)勢來挖掘，積極培育龍泉核心文化品牌，走出了一條“旅游+文化”融合發(fā)展路子。

　　“文旅融合”的基礎則是必須深挖文化資源。龍泉正在深入做好文化遺產“文章”，積極推進青瓷小鎮(zhèn)、寶劍小鎮(zhèn)、大窯龍泉窯遺址公園等文旅項目建設，打造遺產旅游特色品牌。

　　在龍泉，各色劍瓷招牌和店鋪隨處可見。在這里，游客不僅能夠暢游青瓷市場，還能隨意地走進大師的工作室，與青瓷大師一同賞瓷論劍。

　　胡武海說，“要加強文化植入，打造精品旅游產品，把歷史典故、民間傳說、民俗風情等策劃融入旅游產品，打造辨識度高、特色鮮明的文化旅游產品，進一步加快青瓷、寶劍、香菇、金觀音特色茶、莫言祖居地等文化主題旅游景區(qū)建設。”

　　“還要強化文旅融合，實現(xiàn)旅游跨越式發(fā)展。”他表示，文旅融合的重點就是以龍泉深厚文化底蘊為著力點，不斷吸引游客前來探索龍泉獨具魅力的文化旅游資源。

　　打造泛旅游，酒香也要勤吆喝

　　龍泉既有特色的青瓷小鎮(zhèn)，又有江浙第一高峰——龍泉山。無論從地理位置還是文化底蘊，在麗水全域旅游發(fā)展中都有著重要的地位。

　　大力實施“旅游+”，打造泛旅游產業(yè)，這是目前龍泉全域旅游發(fā)展的思路。胡武海表示，要堅持農業(yè)圍繞旅游調結構、工業(yè)圍繞旅游選項目、文化圍繞旅游創(chuàng)平臺、城市圍繞旅游建特色，推進農旅融合、工旅融合、文旅融合、鎮(zhèn)旅融合、養(yǎng)旅融合，促進旅游發(fā)展與整體產業(yè)布局相銜接，與文化事業(yè)發(fā)展相融合，與城鎮(zhèn)發(fā)展相配套。

　　要做好這篇山水文章，科學的營銷是必不可少的方法。

　　2015年，龍泉市與武夷山市締結友好城市并簽訂了旅游戰(zhàn)略合作協(xié)議。今年以來，為鞏固和拓展合作成果，龍泉在武夷山市設立了龍泉旅游辦事處，開通武夷山至龍泉旅游機場大巴，積極推動兩地旅游企業(yè)深化合作。

　　2016年4月29日，“牽手世遺完美之旅”——萬人游龍泉活動完美落幕。在4月9日至29日期間，共有445個團隊21245名游客來龍，創(chuàng)下歷史新高。同時通過活動參與者的手機端分享和互聯(lián)網(wǎng)傳播，為龍泉好好吆喝了一番。

　　為順應“互聯(lián)網(wǎng)+”大趨勢，2016年8月12日，“攜程網(wǎng)·龍泉站”正式開通上線，一機游麗水·龍泉站也于10月底建設完成。

　　“龍泉有著老天爺賜予的優(yōu)質自然稟賦，老祖宗留下的優(yōu)秀歷史遺存、老百姓呵護的優(yōu)良旅游環(huán)境，完全有能力、有基礎發(fā)展全域旅游。”在胡武海看來，龍泉這塊福地一直在“內練武功”，缺的就是“外強吆喝”，今后龍泉將圍繞互聯(lián)網(wǎng)+，積極推動線上線下全景營銷，一方面在攜程、途牛等知名OTA平臺上打造”龍泉站”，讓游客“一站(網(wǎng))游龍泉”，另一方面到主客源市場開展精準營銷，并不斷策劃主題活動，積極用活動撬動人氣。

　　“全域旅游需要全員的共同參與，也需要企業(yè)發(fā)揮更大的作用。旅游行業(yè)是由大大小小的旅游企業(yè)構成的，企業(yè)是旅游市場的主體，最具主動性和創(chuàng)造性。旅游管理部門要起到主導作用，外引內聯(lián)，扶持做大做強一批旅游飯店、旅行社、旅游景區(qū)、旅游娛樂、旅游客運、旅游電商、文化旅游等涉旅行業(yè)領軍企業(yè)，才能真正實現(xiàn)“旅游+”的泛產業(yè)格局。”胡武海表示，龍泉未來要成為長三角和海西區(qū)的人文生態(tài)休閑目的地，實現(xiàn)從生態(tài)游向體驗游轉變、假日游向常態(tài)游轉變、過路游向過夜游轉變、單景游向串線全域游轉變。

　　龍泉全域旅游是個“潛力股”，發(fā)展要靠全員發(fā)力。只有大家一起猛踩油門，才能讓龍泉實現(xiàn)處處是景，時時可游，人人參與，打造升級版“好龍泉”。