巔峰視角：2017年中國旅游趨勢研判

巔峰視角：2017年中國旅游趨勢研判

2017年02月21日 18:51:57 瀏覽量: 來源:中國日報網 作者:

　　2016年，中國旅游業實現了國內旅游人次和收入雙雙保持兩位數增長，旅游業日益成為經濟轉型的新動能、消費升級的新引擎、供給側改革的新抓手。北京巔峰智業旅游文化創意股份有限公司(以下簡稱巔峰智業)創新研究院結合業內領先的旅游全產業鏈創意服務平臺優勢，從政府、企業兩個層面獨家解讀2016年全國旅游熱點，預判2017年旅游行業發展趨勢。

　　政府全面發力，從宏觀管理到微觀聚焦，關注旅游發展環境的塑造。

　　從政策環境看，多部門聯合發力，聚焦熱點。2016年，政策數量激增，多部門高效聯動發布，除國家旅游局外，國務院等其他接近30個部門參與發布，形成群馬拉大車的格局。政策內容熱點鮮明，全域旅游、旅游廁所、旅游扶貧等深入推進。政策類型多元豐富，行業指導性更強，凸顯執行深度。

　　從市場環境看，政府投資逆勢而上，活力釋放。2016年旅游資本市場遭遇寒冬，與企業資本理性投資形成鮮明對比的是，各級政府主導的旅游發展基金大量逆勢成立，涉及金額預計超過2500億。

　　從行業環境看，行業監管力度空前，真抓實干。國務院辦公廳印發《關于加強旅游市場綜合監管的通知》，依法落實旅游市場監管責任。一是旅游景區整改前所未有，107家A級景區被摘牌(含55家4A級景區)，367家景區被處理;二是旅游價格管理專項打擊，819家旅行社被查處，全國5923家旅游企業簽《旅行社誠信經營承諾書》;三是旅游從業環境更加開放，導游社會化改革全面啟動;四是旅游安全監管力度加大，正式出臺《旅游安全管理辦法》。

　　縱觀2016年的政策環境、市場環境以及行業環境，巔峰智業創新研究院認為，2017年在政府層面旅游將呈現六大趨勢:一是行業關注度持續提升，旅游將成為激活國民經濟一攬子工程的重要組成部分;二是政府部門參與度持續提升，形成旅游發展的更大合力;三是政策紅利持續釋放，全域旅游、旅游+、景區提質、行業整治等領域的實施成效都將進一步顯現;四是熱點領域執行力持續提升，優化提并深化落地;五是政府投資規模持續擴大，投資領域更加廣泛，投資模式更加多元(PPP、基金、債券等);六是政府監管力度持續升級，將推動旅游產業進一步朝環境友好型方向發展。

　　企業回歸理性，以內容制勝的產品占據市場高地，旅游企業從單打獨斗到抱團取暖。

　　旅游行業與資本逐利的博弈，行業表面紅火的背后是資本冷靜的思考。一是旅游投資出現拐點;二是旅游企業融資困難;三是PPP投資從觀望到開始參與。

　　并購重組與價值釋放的落差，企業間的物理結合背后沒有產生真正的化學反應。一是充分競爭領域同行業并購加劇;二是資本方跨行業投資被低估資產;三是行業巨頭開始專注產業鏈構建。

　　投資熱點與市場需求的磨合，產品過熱難以滿足個性品質需求。一是主題公園持續高速增長，但忽略市場承載力;二是民宿快速增長，但品質難以保障;三是旅游演藝增長快，但精品少;四是鄉村旅游熱持續發酵，但如何協調與村民關系成為企業進入的瓶頸;五是旅游景區突破不大，產品內容缺乏創新。

　　巔峰智業創新研究院指出，2017年在企業層面旅游發展將呈現三大趨勢:一是旅游投資將保持理性，旅游企業和相關產業鏈企業轉型迫在眉睫，旅游PPP項目將成為投資焦點;二是得流量者占優勢，同行業并購和跨行業投資收購仍是主流，景區收并購關鍵在于尚未實現收購后的運營提升;三是沉下心創新產品內容，尤其主題公園、民宿、旅游演藝等需要時間打磨。

　　2017年是推進旅游供給側結構性改革的攻堅之年，新的旅游時代即將開啟。巔峰智業創新研究院將繼續探索國內外旅游發展趨勢，精心呈現更多旅游業發展研究成果。同時,巔峰智業作為國內行業知名度高、市場占有率領先的文旅產業專業創新引領者，將繼續發揮行業智庫優勢，緊隨行業熱點，持續踐行“美麗中國巔峰智造”的使命，用創意點亮旅游，點亮世界。