明星直播做飯掀起公益新浪潮

明星直播做飯掀起公益新浪潮

2016年08月02日 14:54:08 瀏覽量: 來源:人民政協報 作者:

　　項目“落地”——

　　水到渠成的結合

　　免費午餐公益項目在起步階段，曾借助于微博這一新媒體的助推力，取得了極佳的傳播效果，也吸引了數以千萬計的公眾參與該項目。在五六年后的今天，微博依然是不可或缺的新媒體，但在公益籌款和傳播方面，多了一些創新的手段，直播正是其中之一。

　　直播結合公益爆發出令人震驚的力量是在2014年。當年，一下科技旗下“秒拍”推出的公益活動“冰桶挑戰”引爆互聯網，為漸凍癥的研究提供了資金。僅僅在兩年后，科學家已經利用該活動籌集的善款找到了漸凍癥的相關基因，為漸凍癥患者帶來希望。

　　隨著國內公益環境的逐步改善，越來越多的公眾愿意參與到體驗性強的公益活動中，直播與公益的結合可謂水到渠成。一下科技負責人告訴記者，以“一直播”為例，該產品上線伊始就在公益領域爆發，得到了各級主管單位與微博明星的鼎力支持。杜淳參與太陽村公益活動、周迅發起的“2016Onenight給小孩”、韓紅發起的“韓紅愛心百人援甘”公益活動、李連杰和馬云參與的壹基金公益活動等，無不通過直播手段吸引了公眾的眼球。

　　在本次活動的圓桌討論環節中，參與的企業、公益機構及明星們，均認可公益直播這一創新形式對公益事業起到的積極作用，并認為直播平臺是公益“落地”的優勢載體。首都互聯網協會及直播公益聯盟成員機構均高度肯定了這一新型的公益形態。

　　技術變革——

　　公益與你我“零距離”

　　無論是2011年微博助推免費午餐時的風生水起還是如今公益直播帶來的籌款奇跡，背后都是技術帶來的變革——公益項目抵達公眾實現“零距離”，這吸引了無數公益機構投身其中。

　　截至2016年5月，新浪微博的月活躍用戶達2.61億。近幾年來，有3000家國內外公益機構在微博平臺上倡導公益，有超過100家公益機構通過這個平臺做社會化的捐募，有2萬多個公益項目在這個平臺上發聲。

　　新浪微博副總兼社會責任部總監董文俊介紹，當前公益的新趨勢是“移動互聯網+公益”。互聯網讓公益效果最大化，公益傳播速度的提升和公益傳播之后帶來的感動以及實際行動都與傳統傳播時代遠遠不同。

　　“原來我們認為公益是一件很‘高大上’的事情，但事實上，公益是一件‘小事’。公益，離你并不遠，和我有關系。”董文俊說。

　　不僅如此，從企業社會責任的視角來看，這種通過自身核心能力為社會創造價值的方式，為企業帶來了雙贏。

　　“我們為社會提供產品，還要思考提供了什么價值，有沒有讓這個世界變得更美好。這就是我們的初心。”一下科技副總裁何一說。