文化禮堂與鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

文化禮堂與鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

——以莪山畬族鄉(xiāng)文化禮堂建設(shè)為例

2017年02月17日 12:10:13 瀏覽量: 來源:浙江黨建網(wǎng) 作者:許莉

　　文化禮堂作為農(nóng)村文化建設(shè)的載體，也是地方特色文化的展示區(qū)，如何把文化禮堂與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，實現(xiàn)畬族文化產(chǎn)業(yè)的深度開發(fā)；同時通過從文化資源到鄉(xiāng)村建設(shè)資本的有效轉(zhuǎn)化，為文化禮堂的可持續(xù)發(fā)展提供來自產(chǎn)業(yè)化運作的內(nèi)生性活力和動力，杭州市莪山畬族鄉(xiāng)做了以下探索：

　　文化禮堂+文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

　　莪山畬族鄉(xiāng)是省級高節(jié)竹之鄉(xiāng)、杭州市“最美竹鄉(xiāng)”，全鄉(xiāng)現(xiàn)有高節(jié)竹面積10241畝,畬鄉(xiāng)老百姓30%的農(nóng)業(yè)收入來源于此，莪山畬族鄉(xiāng)著力通過將文化、創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，提高竹產(chǎn)品價值。

　　推出沉淀著傳統(tǒng)文化精髓的手工竹產(chǎn)品。在文化禮堂建設(shè)中，將竹文化的挖掘、整理、展示與竹編、竹雕的手藝傳授相結(jié)合，開展竹編、根雕教學(xué)活動，讓老竹匠手把手地向年輕人教授傳統(tǒng)的技藝。用文化、藝術(shù)的手段和竹文化的內(nèi)涵相結(jié)合，設(shè)計、生產(chǎn)和包裝竹產(chǎn)品，提升手工制品的文化附加值。

　　開發(fā)融合了創(chuàng)意設(shè)計的商業(yè)產(chǎn)品。莪山畬族鄉(xiāng)通過與中國美院、浙江大學(xué)合作，以傳統(tǒng)竹材為切入點，將藝術(shù)性、科技性、商業(yè)性的設(shè)計觀融入竹產(chǎn)業(yè)，將創(chuàng)意和設(shè)計轉(zhuǎn)化為高附加值的品牌竹制品，提升產(chǎn)品內(nèi)涵和層次。在走向市場的過程中，借助文化禮堂的網(wǎng)絡(luò)資源和渠道，有效整合自身的內(nèi)外資源，通過“聚劃算”活動線上推銷創(chuàng)意竹制品；通過文化禮堂展示創(chuàng)意竹制品，加強線上銷售與線下體驗的有機結(jié)合，為客戶和游客提供學(xué)習(xí)竹文化的機會，積累了品牌影響力，建立了客戶的信賴感。

　　文化禮堂+非遺傳承與開發(fā)利用

　　為進(jìn)一步加強非遺的保護(hù)和傳承，莪山鄉(xiāng)以文化禮堂為傳承空間、活動場所和展示展陳載體，開發(fā)利用與非遺相關(guān)的物質(zhì)性內(nèi)容，形成內(nèi)容豐富、鏈條完整的非遺傳承、傳播、傳授平臺。

　　紅曲酒古法釀制技術(shù)是畬族2000多年古老文化智慧的結(jié)晶，也是畬族文化重要組成部分龍峰民族村堯山塢村文化禮堂設(shè)立了紅曲酒釀制過程展示區(qū)和體驗區(qū)，將紅曲酒的歷史淵源、文化特色、保健作用以生動、立體、有形的方式展現(xiàn)出來。

　　畬民善飲，自古就有自家釀酒的習(xí)俗，四季有紅曲酒、青梅酒、楊梅酒、獼猴桃酒、蓮子酒、葡萄酒、保健藥酒等各色酒品。有鑒于此，龍峰村的文化禮堂展示館，就確立了“畬族酒文化”的主題，以酒文化為核心，以紅曲酒為首，各色果酒、藥酒為輔，將文化資源的開發(fā)、展示、利用與產(chǎn)業(yè)化運作相結(jié)合，發(fā)展龍峰村酒文化產(chǎn)業(yè)，將非遺項目產(chǎn)品化、產(chǎn)業(yè)化，以市場價值提升非遺的傳承能力，帶動周邊百姓的致富增收。

　　文化禮堂+鄉(xiāng)村旅游

　　莪山畬族鄉(xiāng)以文化禮堂作為民俗文化的展示區(qū)和體驗區(qū)，將民俗文化作為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的底蘊，形成由體驗“俗文化”到理解“雅文化”的牽引效應(yīng)，提升鄉(xiāng)村旅游的檔次和品位。比如以文化禮堂為載體，展示和體驗紅曲酒釀制、彩帶編制、畬族歌舞等非遺項目；將文化禮堂作為創(chuàng)意產(chǎn)品的線下體驗點及傳統(tǒng)手藝學(xué)習(xí)點；將元宵節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日做湯圓、包清明果、包粽子、做月餅等民俗體驗活動引入文化禮堂，讓游客進(jìn)一步體驗鄉(xiāng)村風(fēng)俗。

　　在文化禮堂開展各種集文娛表演、民俗展示、特產(chǎn)銷售和商貿(mào)活動為一體的節(jié)日活動，是莪山鄉(xiāng)將文化禮堂與鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的一條嘗試路徑。今年春節(jié)前，莪山鄉(xiāng)與杭州安廚電商合作，在文化禮堂開展“年貨節(jié)”，銷售畬鄉(xiāng)土特產(chǎn)紅曲酒、年糕、龍須、土雞蛋等。舉辦“開筍節(jié)”，打造了一條集畬族歌舞表演、畬鄉(xiāng)挖筍、畬族筍宴、畬族古村落參觀等為一體的旅游線路。活動當(dāng)天，200多名游客在文化禮堂品聽畬歌、看畬舞、品筍宴。