管平潮：遲來的IP風潮

管平潮：遲來的IP風潮

2016年08月27日 15:30:19 瀏覽量: 來源:浙江黨建網(wǎng) 作者:高明杰 張路 吳凌云

　　在西方，漫威可以說是IP起家的杰出代表。

　　成立于1939年的美國漫威公司，最初只是一家制作漫畫雜志的公司，這里誕生了一大批我們熟知的超級英雄形象，鋼鐵俠、蜘蛛俠、美國隊長……

　　邁入新千年，單純的漫畫逐漸喪失對年輕人的吸引力。2004年開始，漫威將其旗下的超級英雄IP電影化，經(jīng)典漫畫形象以電影的形式重獲新生。“隨著《美國隊長3》全球票房達到9.4億美元，漫威電影宇宙全球總票房突破百億美元大關”。老漫畫讀者帶動電影票房，新電影觀眾反作用于漫畫發(fā)行，整個漫威IP都繁榮起來。

　　中國:遲來的IP風潮

　　中國的IP影視，早期的有四大名著。經(jīng)典的文學讀本經(jīng)過影視化創(chuàng)作，開拓了新的呈現(xiàn)形式。只不過，那時候我們還不用IP這個詞。

　　2005年，大宇資訊開發(fā)的同名電腦游戲《仙劍奇?zhèn)b傳》被拍成電視劇并且獲得了良好的市場反響，成為中國第一部由游戲改編的電視劇。2012年，作家管平潮開始創(chuàng)作仙劍的官方授權(quán)小說，更多元的IP概念得到開發(fā)。

　　作為資深網(wǎng)絡文學作家，管平潮認為:“中國在這一點起步較晚，從早期的好萊塢大片開始，國外就已經(jīng)有IP這個概念了，呈現(xiàn)方式更包括游戲、漫畫等。人家早就玩得很溜了。”

　　目前常見的一種說法是，2015年是我國的IP元年。

　　從這一年開始，我國的文化產(chǎn)業(yè)市場迎來了強勁的IP浪潮，從《何以笙簫默》到《花千骨》，從《鬼吹燈》到《盜墓筆記》，從《甄嬛傳》到《瑯琊榜》，各處霸屏的作品中，網(wǎng)絡文學IP首當其沖，為國內(nèi)龐大的影視文化產(chǎn)業(yè)提供了源源不斷的素材。

　　也許正如管平潮所說:“最會講故事的人，是小說家。”

　　網(wǎng)絡文學:試錯后的成功IP

　　網(wǎng)絡文學一個重要的特征，是它的生產(chǎn)者和讀者之間互動非常緊密。

　　管平潮說:“我把小說發(fā)出來一章，很快就能收到讀者反饋，可能就需要對故事進行一些調(diào)整。這就類似韓劇的生產(chǎn)方式，邊播邊拍，根據(jù)觀眾的反應做調(diào)整，按照他們喜歡的樣子拍出來，它當然好看。”

　　中國的影視市場越做越大，有價值的原創(chuàng)劇本卻供少于求，一些取得過良好市場效應的網(wǎng)絡小說，毫不意外成為了影視公司的“獵物”。

　　“網(wǎng)絡小說并不像人們想象的那么簡單，它是靠連載、訂閱來生存的。就像郭德綱說的，一張嘴、一點文字，就要把錢從聽眾、讀者的口袋里掏出來。所以在故事階段它已經(jīng)經(jīng)歷了一次市場考驗，作家已經(jīng)幫影視公司試過錯了。”管平潮說。

　　網(wǎng)絡文學在創(chuàng)作階段就已經(jīng)積累起來的讀者群，為其影視化的改編做好了市場鋪墊。一旦有影視改編的消息，“原著黨”的關注自然會跟上。

　　文化輸出才是好IP

　　翻看2016年上半年國內(nèi)上映的電影，我們會發(fā)現(xiàn)迪斯尼出品的電影在數(shù)量和品質(zhì)上都占據(jù)了重要地位:《星球大戰(zhàn)7:原力覺醒》《瘋狂動物城》《愛麗絲夢游仙境2:鏡中奇遇記》……它們擁有數(shù)量驚人的超級大IP。今年6月16日，世界第六座迪士尼主題公園也在上海開幕。

　　不論是電影，還是衍生產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，迪斯尼公司都呈橫掃世界之勢，不僅賺得盆滿缽滿，還為自己贏得了好口碑。不論是唐老鴨米老鼠還是星球大戰(zhàn)里的絕地武士，都已成為世界各地老少咸宜的文化符號。

　　管平潮說:“中國文化要輸出，僅靠孔子學院或者很現(xiàn)實的東西比較難，而幻想文學是一個好機會。今年的迪士尼動畫《瘋狂動物城》，僅在中國就已經(jīng)有13億票房，它的確好看。”

　　西游記輸出了神通廣大、嫉惡如仇的孫悟空，但少量的優(yōu)秀IP難以構(gòu)建起我國文化輸出的戰(zhàn)略體系。韓國可以通過《太陽的后裔》來傳遞大愛無疆、善良勇敢的軍人、醫(yī)生形象，中國文化脈絡源遠流長，值得開發(fā)的文化符號更是數(shù)不勝數(shù)。優(yōu)秀的IP產(chǎn)品正可以承擔起文化輸出的使命，傳遞超越民族國界的價值理念，展現(xiàn)大國底蘊。

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　　IP是英文“Intellectual　Property”的首字母縮寫，原意為“知識產(chǎn)權(quán)”或者“智力成果權(quán)”。IP一詞如今在國內(nèi)又有了更多的含義:可以是文學作品、漫畫、動畫、電影、話劇、游戲，甚至只是一個概念，或者一個網(wǎng)絡熱詞。只要有足夠的人氣，就可以后續(xù)衍生為電影、電視、游戲、音樂、動漫、文學、周邊創(chuàng)意等等各種文化產(chǎn)品。