身手大不凡 10余家浙企摘下廣交會出口產品設計獎

身手大不凡 10余家浙企摘下廣交會出口產品設計獎

2016年10月26日 08:43:09 瀏覽量: 來源:浙江新聞APP 作者:陳佳瑩

　　"中國第一展"廣交會今年迎來60周年，被譽為出口產品風向標的廣交會出口產品設計獎(CF獎)也于10月23日公布。本年度共有511家企業的907件產品參評，參評企業及產品數量均創歷史新高，智能化、"物聯網+"成為最大亮點，最終，57家企業的72件產品獲得殊榮。

　　這些產品，將是未來一段時間內各消費領域爭相追逐的新熱點，也是本年度廣交會上最先進設計力量的優秀代表，而在這其中，"浙江設計"扮演了重要角色，余姚恒方電器有限公司、杭州福星工貿有限公司等10余家浙江企業斬獲金、銀、銅獎。在獎項背后我們看到，好設計，理應是一家優質企業的內在美，它可以讓小微企業逆襲奪金，更可以讓企業一直擁有領先姿態。

　　硅膠折疊水杯。

　　好設計是拓荒者的足跡

　　"我們是一家小企業，我們老板正親自'上陣'沖在廣交會前線。"撥通CF獎獲獎手冊中金獎作品"硅膠折疊水杯"的聯系人號碼，記者找到了余姚恒方電器有限公司，然而在聽到這番介紹時不免有些懷疑，一個有能力在全國500多家優秀外貿企業中脫穎而出，拿下CF獎金獎的企業，真會是一家默默無聞的小企業嗎?

　　等了大半日，聯系人口中的老板陳國芳才終于從忙碌的廣交會現場擠出時間來。2010年，陳國芳從上市公司工程師變身為外貿企業的創業者，最初幾年，公司產品少、規模小，生產著最為普通的電熱水壺，靠著人情積累的幾個老客戶維持著銷售，可以說是那類最不起眼的外貿企業。一番對話后記者才相信，這還真是一家靠設計"逆襲"的小微企業。

　　"前些年，我們根本沒有資格來參加廣交會，說白了，企業出口額小，更沒有什么拿得出手的特色產品。"和眾多在外貿寒冬中苦苦掙扎的外貿企業一樣，兩年前，陳國芳的企業也遇到了浙江外貿企業的共同瓶頸:同質化競爭嚴重、利潤日漸微薄、沒有自有品牌、鮮有研發投入。

　　怎么辦呢?辛辛苦苦創業的企業哪里舍得就此半路夭折。"要有發展肯定要有新產品，那時候我也很愁，只能到處出差了解行業最新動向，在這個過程中也收集到許多消費者對電熱水壺的反饋意見。"而就在一次參觀某家硅膠工廠時，看到里頭不少可折疊的茶杯、蛋糕模具，陳國芳靈光一閃，自己的電熱水壺是不是也可以這么做?"直到現在，行業里還沒有做這類可折疊硅膠系列液體加熱器具的企業。"陳國芳的嘗試可謂"前無古人"。

　　此次獲得CF獎金獎的便是他最得意的硅膠折疊水杯，可折疊設計讓電熱水壺變得易保存易攜帶，設計的雙電壓規格則能滿足旅行者全球通用的需求，而針對消費者經常反饋的電熱水壺不衛生問題，陳國芳通過采用優質食品級硅膠材料輕松解決。

　　在研發設計的一年里，陳國芳做了無數次測試，測試硅膠的硬度、測試硅膠與塑膠材料的連接和與不銹鋼材料的連接。“研發用了多少錢?我只能說，我的積蓄都花完了，光是研發新產品的模具費就要幾百萬。”陳國芳告訴記者，這個系列產品已申請了兩項發明專利，4個實用新型專利和9個外觀設計專利。

　　"這次廣交會太熱鬧了!"眼看著帶來的樣品一個個被客戶買走，一張張名片接連著遞送出去，這樣的發展速度，讓陳國芳喜出望外。"我們一共帶來了200個樣品和200多張名片，不到3天就沒了，后頭來的客人只能拍樣品片帶回去。"

　　一個新產品可以救活一個企業。陳國芳感慨地說，因為這個系列的產品，自己的企業和同行們走上了不一樣的路子，在旁人同比下降的時候，陳國芳享受著大幅增長帶來的收益。"明年沒準還能翻倍呢!"嘗到甜頭后，陳國芳的產品正不斷更新升級，如今他的硅膠系列加熱器具已經發展到了9個品種，包括可折疊、電加溫的溫奶器、飯盒等等。

　　大口徑原汁機。

　　好設計是領軍者的名片

　　另一個金獎是一款今年3月新上市的大口徑原汁機，出自九陽股份旗下的杭州九陽小家電有限公司，有CF獎評委寫道，"側面投料設計，配置業內首個凈瓷螺桿，產品安全及性能均有質的飛躍。"

　　"作為行業的領軍企業，我們的研發設計已經形成了機制。"這款原汁機的產品經理陳君偉告訴記者，要設計出一款消費者擁戴的產品，最主要的是前期的功課:和消費者保持通暢的交流，俯下身去傾聽他們的需求，消費者的聲音，才是設計師真正的靈感來源。

　　為了做出一款好產品，陳君偉和團隊幾乎每天都在調研:每天和產品粉絲群進行互動，在聊天中發現消費者的痛點;每隔一段時間公司的內部調研團隊便會對已購和未購人群進行走訪，在問答中獲取新意見、新需求;而每一年，公司還會聘請專業調研團隊進行系統調研，用專業的眼光打量這個行業的最新動態。

　　這么細致的調研，真的有必要嗎?答案是肯定的，當你看到這臺大口徑原汁機時，你就會發現，這款產品的每一個進步背后對應的都是用戶需求。

　　陳君偉介紹到，在消費升級的大勢之下，消費者對產品的顏值和外觀的要求越來越高，故而這款產品使用烤瓷工藝、擁有銀質外觀。"這款產品定位的是中高端市場，產品的造型和色澤都有高檔轎車的質感。"陳君偉說，針對消費者抗菌和安全需求，這款原汁機采用了高溫燒制工藝的陶瓷螺桿，這是國內外原汁機產品中的首例，這類材料抗菌耐磨，硬度是塑料的79倍，普通原汁機在螺旋擠壓揉取水果纖維的過程中會釋放出一定的熱量，加速果汁的氧化變色，而這種新材料的耐高溫性則可以滿足消費者對出汁效果的要求。

　　這款產品從概念的成立，到需求匹配、產品設計和測試、價格段評估、樣機測試，直到上市推廣，經歷了一年時間，概念設計師、結構設計師、外觀設計師等團隊紛紛為這臺原汁機進行過"頭腦風暴"，研發投入更達幾百萬之多。

　　"作為領軍者，層出不窮的好設計就是我們的姿態。"在陳君偉看來，對于外貿企業而言，自主研發的核心就是研究客戶和消費者，一些外貿企業之所以碰到了發展瓶頸，很大程度上是因為不愿意花時間和成本直接接觸消費者，而選擇以復制或微調他人的產品、規避專利技術的方式生存，如此一來，只能一路扮演著跟隨者的角色。

　　熱敏皮膚衣 。

　　好設計是創新者的法寶

　　2013年，廣交會創辦廣交會出口設計獎，旨在通過每年一次的權威評選，為全球200多個國家和地區的買家呈現最具市場潛力和價值的產品。而在這場由"中國第一展"舉辦的出口產品大擂臺中，有幾家浙江企業每年都出現在這張獲獎名單中，對他們而言，好設計早已成為一種習慣，而這些企業中間，杭州福星工貿有限公司便極具代表性。

　　"從CF獎設立起到現在，我們每年都有產品獲獎。"當被問到這次獲獎的感受時，公司負責人趙軍卻淡然一笑。記者翻看2013年到2016年期間的CF獎獲獎手冊，找到了每一年福星工貿的獲獎作品:2013年，自主研發面料、采用3D工藝頸部防護設計的3.5層沖鋒衣;2014年，設計有彈力防風面罩、iPhone控制器等細節的彈力滑雪衣;2015年，采用全無縫焊接工藝，集人體工程學為一體的全無縫四面彈力極限登山褲……"我們總是研發設計一些行業領先產品，在產品發布的當下，不少同行和客戶往往會不理解，而過了一兩年后，才發現這正是順應消費者需求的產品。"

　　2016年，福星工貿的一款"熱敏皮膚衣"獲得銅獎。這款皮膚衣上的印花采用熱敏技術，隨著溫度的升高印花會逐漸變淡，如果溫度超過38℃印花隨即消失，這便能提醒用戶加強散熱，以防中暑;值得一提的是，這件衣服還采用了超輕尼龍面料，衣服重量只有75克。"我們倡導的是超輕運動，用超輕概念設計來減少戶外運動者的負重;我們的設計初衷是希望運動者可以通過感溫的穿著，對自己的身體狀況進行直接地判斷，達到更健康運動的目的。"趙軍說。

　　"這次獲獎的作品早已售罄，我只留了7件做紀念。"這樣的說法讓記者很是詫異:售罄了為什么不進行再生產，設計產品難道不是為了最終銷售嗎?趙軍認為，設計這些新一代的概念產品并不是為了盈利，而是為了告訴市場這樣一個新概念，讓客戶去體驗、去逐漸接受，試圖在這個同質化競爭日益嚴重的行業里用自己的堅持和創意激起漣漪，也讓市場知道，福星工貿是有源源不斷的設計能力的，趙軍告訴記者，如今的福星工貿已擁有幾十項實用新型專利，上百項設計專利。

　　究竟是怎么做到的?"我們的研發費用占所有自有品牌銷售收入的近40%。可以說，我每分錢都砸到產品上了，這大概也是為了一個夢吧。"趙軍告訴記者，如今他的設計團隊中有9個國外優秀設計師，別人的研發或許是買幾件國外的樣衣拷貝一下，而他的目標是要和大品牌競爭，進入國外一流的專賣店。

　　"最近還有研發超前理念的概念產品嗎?"

　　"那當然!不過這是商業機密，不能透露。"這個一直在路上的創新設計者笑著賣了個關子。"中國人能做世界上最好的產品，生產能力完全不是問題，可是研發需要時間和成本，當整個競爭氛圍是賺快錢的時候，誰又愿意等待五年十年去研發一款好產品、開發一個新技術?當前中國的外貿行業，需要更多的'傻子'，慢慢改變氛圍，讓整個行業氣象一新。"趙軍說。