歲末掃貨風向變了

“洋商”不敵本土賣場

歲末掃貨風向變了

2016年12月25日 15:07:39 瀏覽量: 來源:浙江日報 作者:傅靜之

　　每年進入12月之后，全國各地的時尚達人都會心心念念買張出境的機票，飛去中國香港、日韓、迪拜甚至歐洲等地，過一把歲末血拼的購物癮，浙江的“掃貨族”、“剁手黨”們亦不例外。不過，有各種跡象表明，這種“說走就走”“說買就買”的出境購物沖動，正在降溫。

　　是這些平日里的“月光族”開始回歸理性消費了?還是日益發達的全球代購、跨境電商，削弱了大家出境消費的欲望?記者對此展開了一番調查。

　　香港購物火爆不再  境外血拼日趨理性

　　本月初前往香港、泰國兩地旅游的胡女士一家，在比較了香港和普吉兩家機場免稅店后發現，不少日化品、護膚品等，香港的免稅店幾乎沒有價格優勢。以一款時下熱門的祖馬龍30ML香水為例，香港機場免稅店的售價為600港幣，而泰國普吉機場免稅店售價折合人民幣僅425元，兩者差價超過100元，而這樣的情況在許多熱門品牌的護膚品上普遍存在。此外，像LV、愛馬仕等奢侈品的價格，算上匯率與內地售價幾乎持平。最后，本想在香港血拼、泰國旅游的胡女士一家，把刷卡額度都用在了泰國。

　　對此，港龍航空杭州分公司一位資深人士分析認為，大約兩三年前開始香港購物游尤其是歲末購物游對于內地游客的吸引力就明顯下降。除了人民幣貶值的原因外，許多一線品牌刻意平衡香港與內地的商品售價也是一大原因。有資深LV粉絲比較過部分LV箱包在中國內地、中國香港、韓國、日本、美國和法國的售價，結果顯示，價格最低的是法國、最高的是中國內地，其次是中國香港和美國(部分州要收取10%消費稅)。由于法律規定消費者境外購買商品的入境人均免稅金額為5000元，超出就有可能被征稅，這也使得越來越多的游客在境外購買大件時，會更謹慎克制。此外，臨近歲末，境外住宿及出行機票的價格都在水漲船高，精明的消費者很快就算明白了——若出境只是為了購物，未必能把路費和住宿都賺回來。

　　杭州市中旅出境游資深領隊金艷告訴記者，如今消費者歲末掃貨時消費理念越來越理性，很多人都會根據目的地不同，事先就列好購物清單。比如日本的電飯煲、馬桶蓋、保溫杯以及各式小家電最受中國消費者喜歡，她就碰到好幾位游客在旅行箱里塞10多個保溫杯，為了回來贈送親友。此外，韓國免稅店的護膚品，美國的COACH、MK兩大輕奢品牌，迪拜的名牌手表，歐洲的奢侈品包包，價格優勢明顯，游客前往這些國家，往往會非常有目標地購買。

　　最后，匯率也是影響出境購物游的重要風向標。金艷分析認為，今年出境掃貨客群有所減少，與人民幣匯率走低有直接關系。而2014年、2015年日元匯率大幅走低的那段時間里，海外代購及掃貨最瘋狂的目的地被日本獨攬，消費者幾乎可以在那里一站式買到全世界最便宜的海外熱門商品。

　　杭州賣場留客有方  跨年促銷漸入高潮

　　面對電商和境外購物游雙重沖擊，杭州的實體店、各大商場，這一兩年來也在探索留客之道。臨近歲末，記者發現，今年杭州幾乎每個區的商貿部門都聯手商家推出了一系列促銷活動，并將整個歲末促銷的時間拉長到了1個月，從12月初啟動直到明年元旦小長假。將這些大大小小的活動羅列一遍之后，不難發現，從一折秒殺到時尚周走秀，從文創活動到節慶氛圍的營造，商家們往年最直接的攬客手段“滿就減”“滿就送”正慢慢淡出歷史舞臺。

　　采訪中，不少商場的企劃部人士都持這樣的觀點:如今愿在商場購物消費的人，基本都是對價格不太敏感的職場白領;他們有一定的品牌認知和忠誠度，但絕不盲目膜拜奢侈品。因此，如今商場的營銷重點，不再像往年那樣純粹比拼“滿減”力度，而是盡可能讓每個雙休日都有1至2場像樣的活動，或走秀或發布或展出等等，以奪人眼球、吸引人氣。

　　進入12月之后，幾大商場就鉚足了勁，率先面向旗下會員推出積分抵扣、內場專賣，意在讓會員們吃到年終掃貨的“頭口水”。先是銀泰百貨首次推出“積分翻倍當錢花”，平日里消費留存的積分在會員日期間可以雙倍抵現使用，原價300多元的大牌口紅只要積分夠多，就可以零元購買。解百發起的內購活動，阿迪達斯全場5折，據說堆在發貨區的購物袋，比前來搶購的品牌忠實粉絲還要多。而杭州大廈門口則是豪車排起了長隊，眾多國際大牌5折起，再享“滿1萬送1000”的折上折;一不小心刷爆了信用卡沒關系，面對超級會員，商場還提供免費的順豐快遞送貨上門服務……眼下離2017年元旦僅剩最后一周，除了大家翹首以待的年終慶之外(不到12月30日沒有一家商場肯提前劇透)，城西銀泰本周末起冬裝已打出3.8折，利星聯手快時尚品牌優衣庫打響了狂歡購，杭州大廈購物城在連通B座、C座的過街天橋上擺起了手工藝品為主的空中市集……

　　此外，目前杭州下沙和錢江新城還各有一家“奧特萊斯”。在國外，奧特萊斯(英文名字:OUTLETS)就是折扣店的意思，消費者常年可在那里淘到眾多國際大牌、一線品牌的打折商品，杭州兩家奧特萊斯亦是如此——平日里，很多當季商品的常態就是5—7折;臨近歲末，據說平時相對穩定的打折力度將上升到“骨折”的程度。由于兩家店距離繁忙的鬧市區有半小時至1小時的車程，因此許多白領趁著周末都愿意拖家帶口在兩家“折扣之城”里享受一站式掃貨的快感。