文化走出去 迎來好時機

文化走出去 迎來好時機

2017年05月25日 08:35:09 瀏覽量: 來源:浙江日報 作者:本報記者 董小易 嚴粒粒 繆佳敏

　　亞歷山德拉·庫德琳娜是第一次來中國。5月23日，在法國戛納電視節首屆杭州·國際影視內容高峰論壇上，她代表環球銀幕德國分公司來杭州尋找合作伙伴。她說：“我對中國的歷史、傳統文化、美食都很感興趣，這次來到中國，就是想深入了解這里的文化和產品。”這幾天，包括環球銀幕在內的近40家國際知名公司，與40家浙江本地影視企業進行了一對一業務洽談，深度了解彼此。

　　法國Millimages集團市場總監格蕾絲這次則是奔著杭州天雷動漫有限公司出品的動畫片《小雞彩虹》而來的。她說，在這十余年間，中國的動畫片，尤其是教育類動畫片在國際市場上越來越受歡迎，她非常愿意在中國尋找合作機會，并為出色的動畫作品進行國際發行。

　　世界在關注著中國市場、中國內容，中國的企業同樣積極“走出去”。攜帶旗下包括《秦時明月》多個品牌參展的玄機科技，這次準備得十分充分。媒介經理施凌霄介紹，玄機科技希望借助這個平臺，將自己的產品推介至歐洲和北美：“我們預約了8家國外公司，包括投資商、廣告媒介代理、消費品牌、電視臺等，他們都是非常棒的公司?！?/p>

　　法國戛納電視節是全球規模最大、影響力最廣的國際視聽產品與數字內容交易會展。本次論壇是戛納電視節在中國的首場官方品牌活動，并將永久落地。在為期3天的論壇上，國際頂尖團隊的創意將與浙江本土企業、優質內容進行一次又一次碰撞。

　　中國故事

　　傳遞世界共鳴

　　今年4月，全國現象級綜藝節目《朗讀者》在戛納電視節上獲得法國公司的重點關注，有望進行版權輸出；春節期間，英國BBC播出的紀錄片《中國春節——全球最大的盛會》展示了中國的風俗、美食，獲得世界各國觀眾好評；陸川導演的《我們誕生在中國》在多國上映，“爛番茄”影評網給出83%新鮮度的試片評價。

　　中國文化、中國故事，正逐漸成為世界焦點，原因在哪里?正如本次論壇中國主辦方之一、浙江華麥網絡技術有限公司總經理陳瑩所說：“因為中國的綜合國力在增強，世界各國都十分愿意了解中國。我們連續8年參展戛納，展會上如果你問國際展商是否愿意了解中國市場，幾乎沒有一個說NO。如今正是中國文化產品‘引進來、走出去’的最佳時機?！?/p>

　　“2008年我看了北京奧運會開幕式，被手捧簡牘朗誦、京劇鑼鼓和胡琴共同演繹的戲曲樣式，剛柔相濟的太極拳法等極富中華特色的表演所深深震撼。我相信這是世界希望看到的中國故事，可見中國傳統文化中并不缺好故事?！卑廓劶敖鹎颡劧啻潍@得者、《丑女貝蒂》《辦公室的故事》幕后制作人西爾弗曼毫不掩飾自己對“中國故事”的期待。

　　他認為，講好中國故事，既需要保存文化特色，也要尋找認同：“比如女性崛起、購物與消費、尋找真愛，這些中國與西方觀眾都會喜歡。影視產品若真想走向國際，就需要用世界語言，傳遞世界共鳴?！?/p>

　　內容生產

　　需要競爭環境

　　荷蘭電視制作公司恩德摩爾大中華區總經理陳偉文說，本土文化產品在內容生產上依然有幾大問題亟待解決。“首先，要打造創意產業的環境。因為只有注重創意性、有一個充滿競爭力的環境，才能產生好的內容。其次，我們不要做抄襲的節目，這樣只是跟隨大流、跟隨別人的腳步走。抄來的東西怎么可能再輸出去呢?”

　　此外，他認為，國內一線影視明星的天價片酬也已擾亂了行業秩序：“我希望國內電視劇明星的片酬已經封頂。但是我們也要找到方法，比如開發更多綜藝節目，許多節目是可以不用明星的，因為平凡的故事也能打動人?！?/p>

　　文化差異則是另一個值得關注的問題。EMC公司總裁克里斯托福說：“我有同事整整追了四季《奔跑吧，兄弟》，但仍然不太能理解為什么明星在節目里能玩得那么開心，其中最大的問題來源于文化背景不同。”因此，中國文化要想“走出去”，就要在保留獨特風格的同時，展開各種形式的文化交流與合作，因此，跨文化的積極溝通就變得非常重要了。

　　浙江文創

　　走出特色新路

　　戛納電視節落戶杭州，與浙江繁榮的文化密不可分。

　　講好中國故事，傳遞中國聲音，浙江影視企業一直走在前列。自2009年以來，浙江影視產業中心已連續8年組織影視企業參加戛納電視節，累計參展企業超過100家，成為引人注目的地方展團；去年一年，在華麥搭建的“Mega-Media”浙江省影視內容國際交易平臺上，實現節目交易1800個小時；今年4月，戛納電視節將榮譽勛章授予華策影視集團總裁趙依芳，以表彰華策集團多年來在國際文化交流合作中作出的貢獻。

　　在本屆論壇上，國家新聞出版廣電總局批復的唯一一個以出口為導向的國家級影視產業園區——中國(浙江)影視產業國際合作實驗區正式亮相，宣布將于2018年開園。產業園由浙江影視龍頭企業華策影視牽頭，總建筑面積12萬平方米，集影視國際交流和交易平臺、影視文化創意創作平臺、影視外貿企業孵化平臺、國際影視人才培養平臺、影視產業國際投融資平臺和全球影視文化研究平臺等六大產業平臺為一體，將成為“一帶一路”建設中互學互鑒、互利共贏的新平臺。

　　而文創產業的“新兵”則有“新兵”的打法。浙江漢鼎宇佑傳媒有限公司在論壇上公布了部分合作計劃，其中有日本BIGFACE旗下以《妖怪手表》為代表的所有IP在亞洲地區(日韓除外)的排他性使用權。董事長吳艷說：“漢鼎宇佑2015年才正式進軍傳媒板塊，很年輕，但我們更專注，知道自己想要什么。我們需要更深地挖掘優秀傳統文化，創作更多真實、打動人心的故事?！?/p>