文化“走出去”要“擇其門而入”

文化“走出去”要“擇其門而入”

2017年01月05日 15:38:43 瀏覽量: 來源:光明網-《光明日報》 作者:李嘉珊?

　　當今世界，風云激蕩。智庫以其學術思想的活躍、體制機制的靈活、交往渠道的多樣，在推動公共外交和文化互鑒方面大有用武之地。智庫功能發揮得如何，將直接影響我國在國際社會話語權的強弱，影響我國在國際舞臺傳播“中國聲音”的效果。

　　在智庫群體中，思想文化類智庫因其自身的思想文化特質，在推動中華文化“走出去”方面責無旁貸。當前國際輿論格局“西強我弱”，思想文化類智庫更有必要借助國家全球競爭力顯著增強的勁風，以強烈的文化自信鼓棹出海。

　　方向既定，但要真正進入對方文化圍城，還要“擇其門而入”。在長期的實踐中，我們發現，立足國際市場規律，實現文化產品和服務由“送出去”到“賣出去”的轉變，是增強國家文化影響力、傳播力的最現實手段和有效途徑。對外文化投資是對外文化貿易的升級版。針對不同國家與地區開展的文化投資，一方面可以有效拓展當地文化市場，擴大海外市場規模，另一方面能夠深研當地文化消費特點，為實現中華文化真正“走進去”做足基礎性研究。

　　隨著我國文化“走出去”向縱深推進，學術外交作為公共外交的有機組成部分，也越來越發揮獨特的作用。中國學者在國際場合，自信表達學術思想和觀點，與對方開展平等對話，是影響國外學者群體、提高中華文化在世界范圍內的話語權和影響力的有效手段。要發揮學術智庫信譽保障功能，積極拓展與海外高校和研究機構的合作關系。以學術為紐帶，以中外學術合作備忘錄等形式為載體，實現與海外學術合作的機制化、長效化，在與國外開展長期深入合作的過程中，逐步提升中華文化的影響力和傳播力。

　　以智庫建設撬動人才培養模式轉變，對于文化“走出去”至關重要。目前來看，高端復合型對外文化貿易及文化投資人才儲備不足，是制約中國文化產品和服務出口效率和效益的主要短板之一。加快文化貿易領域的高端智庫建設，必將推動整個文化貿易領域的知識創新、知識創造。依托高水平智庫提供的知識和智能，塑造高校文化貿易人才培養的理論及實踐氛圍，將有效提升文化貿易人才的創新素質，進而為促進中華文化有效“走出去”打造一支富有戰斗力的人才隊伍。

　　當前，“一帶一路”建設如火如荼，如何借“一帶一路”之勢，更好地實現文化“走出去”，為智庫界提出了新課題。我們認為，要特別重視文化貿易的“新比較優勢”，充分了解出口地市場的消費需求。近年來，中國文化在出口消費層面出現了不同以往的變化，這與“一帶一路”建設密切相關，需要細加研究。要特別重視民營企業在推動文化貿易中的主體地位。實際上，古代絲綢之路的主體是商人，商人按照貿易法則進行相關生產和貿易活動。實踐證明，這是文化“走出去”的有效之舉。要重視國內市場的培育和發展。中國龐大的消費潛力，讓我們擁有和美國一樣大的消費市場，這是中國可以和美國相比擬的優勢。在中國文化產品和服務消費“走出去”的同時，外國人也在關注當下中國人的消費需求和取向。中國今后文化貿易發展的重要方向之一，就是要將國內市場的發展擺在更重要的位置。

　　隨著改革開放的全面深化，中華文化“走出去”實踐與中國智庫海外交往創新已遠遠超出既有經驗和模式。在這樣的大形勢下，迫切要求智庫管理部門在管理思想與管理方式上積極創新，適應實踐發展的要求，為學術機構提供更多的政策支持，扮演好推動智庫學術外交的“臺前”和“幕后”角色。

　　《光明日報》( 2017年01月05日  11版)

　　作者: 北京第二外國語學院國家文化發展國際戰略研究院常務副院長