網(wǎng)絡時代 智庫如何提升影響力

網(wǎng)絡時代 智庫如何提升影響力

2016年07月20日 16:13:35 瀏覽量: 來源:光明日報 作者:

　　主持人:

　　光明日報智庫研究與發(fā)布中心副主任、智庫版主編 王斯敏

　　嘉賓:

　　國家行政學院決策咨詢部副主任、研究員 丁元竹

　　北京師范大學新聞傳播學院副院長、新媒體傳播研究中心主任 張洪忠

　　清華大學技術創(chuàng)新研究中心研究員、《清華管理評論》研究部主任 柯銀斌

　　南京大學中國智庫研究與評價中心副主任、首席專家 李 剛

　　主持人:在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，隨著互聯(lián)網(wǎng)成為信息傳播的主要媒介，智庫影響力的構建和提升跟以往相比有什么不同?主要取決于哪些影響因素?

　　柯銀斌:要研究互聯(lián)網(wǎng)對智庫產(chǎn)生了哪些影響，我認為應當從兩個維度入手。一是智庫影響力的構成環(huán)節(jié)。借用企業(yè)價值鏈理論，我們可將智庫價值鏈分為3個環(huán)節(jié)——研究、傳播、交流。二是互聯(lián)網(wǎng)的屬性與功能。互聯(lián)網(wǎng)具有3項屬性和功能:信息傳播功能、社交媒體功能、合作平臺功能。在智庫的發(fā)展運營過程中，在智庫價值鏈的3個環(huán)節(jié)上都應該考慮如何運用互聯(lián)網(wǎng)技術、發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)功能，這就是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代智庫影響力構建和提升與以往的不同之處。這樣，兩個維度相乘，影響智庫影響力的因素至少有9種。

　　丁元竹:“互聯(lián)網(wǎng)+”時代智庫影響力的構建可從三個方面來理解，一是傳播手段的改變，特別是隨著機械智能化的發(fā)展，傳播手段還會有進一步改進。二是巨大的受眾群體，目前使用移動互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)已經(jīng)超過6億。三是傳媒平臺化將社會互動和決策咨詢有機統(tǒng)一到了一起。去年我們做了一個研究，利用傳媒平臺來看公眾對某一個公共政策的反應，并通過大數(shù)據(jù)進行分析，從而驗證我們之前的研究成果。這個研究實例表明了傳媒平臺化使得互聯(lián)網(wǎng)時代智庫影響力和被影響者之間產(chǎn)生了互動，這一互動過程本身又構成了影響力的一部分。

　　智庫影響力的大小，往往決定著智庫研究成果對公眾的影響力大小。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代使得智庫影響力可數(shù)量化、可測量化，這就是當前智庫影響力的構建、提升與以往的最大不同。而當前智庫影響力的構建、提升主要取決于哪些因素呢?應當有如下三點:智庫的傳播技術手段，即能否在現(xiàn)有的微博、微信、客戶端之外，開拓新的手段;智庫成果的受眾情況，比如不同年齡段、知識水平、社會層次和不同的信息接收渠道等;智庫類型和特點，由于政府、媒體、社會大眾的關注點不可能完全一致，因此衡量智庫的綜合影響力，需要對智庫的類型和特點進行分析。

　　張洪忠:在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為社會“基礎設備”的情況下，智庫應該更好地利用這一平臺來發(fā)揮作用，不僅可以作為政府的咨詢機構，還可以為社會、企業(yè)發(fā)揮咨詢功能。傳統(tǒng)媒體時代，智庫的發(fā)聲是通過編輯來把關的，能否有發(fā)聲的機會，能夠產(chǎn)生多大影響力，都是有限制的。而互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來以后，智庫的表達機會多了、空間大了，也就有了更多提供社會服務的可能。但是，在表達空間無限擴張的同時，表達的專業(yè)性更易受到質疑。智庫在互聯(lián)網(wǎng)時代面臨的是一種智慧的博弈，在這種博弈中，比的是專業(yè)性，比的是對社會問題回答的有效性。即便在短期內某些智庫利用博眼球的手段吸引了大量關注，但一旦大眾發(fā)現(xiàn)這些智庫無法有效解讀社會問題時，這些智庫的地位就會急劇下降。

　　從智庫本身來說，互聯(lián)網(wǎng)時代智庫應當在互聯(lián)網(wǎng)傳播的運用、媒體交互性的利用上下功夫，此外，要改變智庫的表達方式，將晦澀、高深的問題，用準確而通俗的語言表達出來。

　　李剛:隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，當下社會中虛擬世界和真實世界之間的界限越來越模糊，虛擬性和真實性已成為當下世界的二重性，人們同時生活在虛擬世界和真實世界。這就要求智庫高度重視自身在網(wǎng)絡傳播中的影響力建構。但是，根據(jù)我們的調查，中國絕大多數(shù)智庫連最基本的網(wǎng)站都沒有做好。我們最近研究發(fā)現(xiàn)，中國某著名智庫的網(wǎng)站，95%的訪問IP地址來源于境內，只有5%的訪問來自于境外，而同期，布魯金斯學會網(wǎng)站的訪問IP地址只有50%來自美國本土。這也從側面體現(xiàn)出我國智庫與美國老牌智庫在國際影響力上的顯著差距。因此，當智庫深刻理解了網(wǎng)絡影響力重要性的時候，就會更好地經(jīng)營包括網(wǎng)站、微博、微信等在內的智庫傳播端。