體育市場“她經濟”迎來發展春天

體育市場“她經濟”迎來發展春天

2017年03月08日 17:13:59 瀏覽量: 來源:中國搜索 作者:

　　目前瑜伽褲、速干服及其他運動服飾逐漸成為消費者新歡,特別是女性服裝市場,銷售量越來越大,“陽盛陰衰”的體育市場正悄然發生變化,體育市場“她經濟”將迎來發展春天。

　　近年來,女性消費市場被看做是運動市場的新增長驅動。相關機構研究報告顯示,目前瑜伽褲、速干服及其他運動服飾逐漸成為消費者新歡,特別是女性服裝市場,銷售量越來越大,“陽盛陰衰”的體育市場正悄然發生變化,體育市場“她經濟”將迎來發展春天。

　　來自青海西寧的周美霞是一個戶外運動發燒友,平時熱衷于徒步、騎車等戶外運動,她告訴記者,平時她身邊喜歡運動的女性朋友特別舍得在體育用品上花錢,“除了滿足一般的體育鍛煉,還需要追求時尚與休閑。”

　　周美霞舉例說,像騎車一樣,除了運動時需要的專業騎行服、墨鏡等,很多女性還喜歡背上和運動服匹配的時尚運動包,有些追求運動品味的女性還喜歡配上運動香水,可謂“裝備齊全”。

　　周美霞的另一個身份是青海省體育發展總公司服裝器材公司總經理,早在幾年前,她就認識到女性消費群體正成為中國運動產品市場不容忽視的潛在用戶,女性運動產品細分市場已經顯現出了巨大的增長空間。

　　“運動正在改變女性的生活方式,工作之余,越來越多的女性走進健身房、走向戶外,用運動開啟追求美麗的生活方式,這也使得女性運動市場成為新寵。”周美霞說,網絡購物的發展也為女性體育用品市場發展帶來契機。

　　打開某網絡搜索“女性體育用品”,瑜伽墊、女性塑身啞鈴、呼啦圈、健身跳繩以及健身內衣等產品琳瑯滿目,很多產品當月銷售數量上千。

　　女性作為新崛起的一類運動人群,幾年前,國際運動品牌就瞄準這一市場。據了解,2014年,耐克發布“NikeWomen”戰略,從此開始了一系列專門針對女性的營銷活動。隨后,耐克又發起了針對女性消費者的大型營銷項目“Betterforit”,更多地以平民女性的視角講述日常生活中的運動體驗。

　　李禮名是大羽戶外青海區負責人,他說,可以預見,未來將有越來越多中國女性加入到運動健身的行列,女性消費群體成為運動產品市場不容忽視的潛在用戶。

　　“女性運動市場擁有巨大發展空間,但想要搶占這個市場,不僅要有精準定位,還需要用女性視角去打造更多專屬的女性運動產品,贏得女性運動愛好者的芳心。”