實體書店回暖了嗎

實體書店回暖了嗎

2016年09月28日 12:22:16 瀏覽量: 來源:人民網 作者:龍軍

　　謀求轉型的實體書店

　　互聯網浪潮下，傳統零售業面臨前所未有的挑戰，首當其沖的莫過于圖書零售業，也就是傳統意義上的書店。確定書名，點擊購買，送貨到家……在過去5年時間里，傳統實體書店因網絡書店的沖擊而迎來一波倒閉潮。

　　作為圖書集散中心、全國重要書市之一的長沙市定王臺書市，為扭轉租戶們經營困難的局面，曾籌建定王臺網上書城，希望借助電商平臺幫助租戶們打開銷路，最后卻“無疾而終”。

　　一家在定王臺書市經營文學類書籍批發零售的書店店主告訴記者，經營困難的情況已經持續了很久，而電商渠道如果出貨量不大，運費也是“不能承受之重”，正在考慮清貨轉行。

　　長沙的書籍零售業開始了一些積極的嘗試。2015年下半年，長沙第一家24小時書店在長沙市城南德思勤四季匯購物中心開業。該書店規劃了24小時書吧、名人區、外文書店、文化講堂、咖啡吧、旅游攝影吧等多個項目，顯然不再以“賣書”為主打。同年12月，位于長沙海信廣場的弘道書店也隨著商場的試營業低調開張，也將書店分為了閱讀區、小型投影交流區以及飲品區等多個功能分區。

　　9月19日，記者在梅溪書院看到，不少消費者點了飲品后便開始坐在閱讀區安靜地讀書。書院以年輕消費者居多，也有不少消費者為親子出行。家裝設計師劉偉表示，在商業中心能有個地方安靜地坐一會，還能買到自己心儀的書“挺不錯的”。

　　此外，記者也發現，越來越多的圖書作者從幕后走向臺前，通過此類新型書店進行簽售，與讀者交流。梅溪書院開業期間，當當網百萬暢銷書作家大冰、暖男作家盧思浩、臺灣知名主持“暖心男友”穆熙妍等陸續前往長沙舉辦了讀者見面會。

　　賣書之外的盈利模式

　　“17年前，實體書店圖書性價比低，單店品種有限，讀者選書難找書難，當當網依托互聯網把天下好書聚攏起來，用更便捷的方式、更優惠的價格、更多樣的選擇為讀者發現好書，為好書找到讀者。然而，網上書店代替不了線下社交。”李國慶表示，“當當網‘O+O’實體書店依靠‘互聯網+’既打破了傳統書店時空的限制，又突出了線下社交和文化體驗，為互聯網時代的閱讀和文化生活提供了一個更適合讀者的解決方案。”

　　事實上，除了當當網，國際互聯網銷售巨頭亞馬遜也已開始自己的實體書店運營項目。2015年11月，亞馬遜便在美國西雅圖開設了第一家線下書店。而據英國《金融時報》報道，亞馬遜發言人黛布拉·巴斯(Deborah Bass)于6月對外表示，該公司將在芝加哥和波特蘭開設實體書店，這將使得亞馬遜在全美的實體書店總數達到5家，除了上述兩家，還計劃在圣迭戈和紐約各開一家。

　　網絡書店紛紛選擇開辦線下實體書店，是否意味著實體書店的回暖?

　　“這要一分為二來看。未來書店需要更注重打造體驗現場，聯系作者與讀者，為讀者創造更多的價值，書店需要找到書之外的其他盈利點和盈利模式。”李國慶說，“萬達影院的爆米花一年收入3.9億元，占收入的72%。事實上，這條新聞引發關注就說明一個道理，有的生意看起來不起眼，但它說不定會成為支撐這一業態發展下去的重要動力。”

　　“梅溪書院還將為湖南青年設計師打造文創平臺，以原創作品聯合開發文創品及生活服務衍生品，同時開設繪畫、花藝、紙藝、皮藝等多門類手作課程，將美學融入生活。”步步高集團董事長王填表示，“不苛求梅溪書院能實現多少盈利，更希望它能夠為讀者提供一種家庭時尚。”

　　業內專家指出，新一代書店的興起，除了承擔書籍銷售的功能外，更多的是一種休閑、休憩的場所。對一家購物中心而言，如果在一個單純的咖啡館或飲品店和書店中進行選擇，無疑后者將會勝出，“因為這不僅是一種推動全民閱讀的努力，更是符合城市既定客群喜好的業態”。