票房增長勢頭放緩，影院整合動作頻繁影院市場將迎來并購潮?

票房增長勢頭放緩，影院整合動作頻繁影院市場將迎來并購潮?

2016年10月19日 18:19:58 瀏覽量: 來源:中國文化報 作者:于帆

　　國慶小長假已告一段落，縱觀今年國慶檔，全國電影票房收入15.8億元，較2015年創(chuàng)紀錄的18.5億元票房減少約2.7億元，下降幅度為14.6%，這也是近10年來國內(nèi)國慶檔首次出現(xiàn)電影票房負增長。

　　與半年多來電影市場一直不溫不火甚至有點“冷”形成鮮明對比的是，同期關(guān)于影院的并購整合行為卻在逐漸增多。這不禁引發(fā)行業(yè)內(nèi)外對于電影市場發(fā)展趨勢的另一種猜想——影院市場是否正在迎來新一輪的并購整合熱潮?

　　中國電影票房增長趨于放緩

　　今年電影國慶檔，7天時間共有10余部國產(chǎn)電影上映，類型雖涵蓋魔幻、青春、現(xiàn)實、動畫等，也不乏票房“黑馬”，但并無“現(xiàn)象級”影片，票房表現(xiàn)也不盡如人意。

　　然而從2008年至今，國慶檔這一黃金檔期始終保持著高速增長。特別是從2013年至2015年，分別產(chǎn)出票房6.17億元、10.91億元、18.5億元，同比增幅分別達到55%、76%、69%，均高于當年全年票房增速——對比最近的降幅14.6%，今年國產(chǎn)電影頹勢可見一斑。

　　事實上，今年中國電影市場降溫并非國慶檔獨有。據(jù)國家新聞出版廣電總局電影資金辦公布的數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔總票房124億元，較去年同期票房可謂是“原地踏步”;今年中秋檔電影票房總收入為5.09億元，與去年同期的6.05億元相比，下滑15.87%……這對于習(xí)慣了井噴式增長勢頭發(fā)展的中國電影票房市場來說，2016年遇到了一連串的猝不及防。

　　對比近3年來中國電影市場“一年一個臺階”的高增速，近期國產(chǎn)電影票房大幅度縮水也引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外的普遍關(guān)注。不少分析人士認為，中國電影已面臨“拐點”，在經(jīng)歷了十余年平均每年30%左右的高速增長之后，可能面臨一段時間的增速放緩、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整期，這也是中國電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展態(tài)勢下的一次必然調(diào)整。

　　在中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光看來，雖然從表面上看票房有所下降，但今年的數(shù)據(jù)更加真實。去年大量票補以及買票房的市場亂象在今年得到遏制，擠出了票房市場中的泡沫和水分。同時，饒曙光認為，票房下滑并非壞事，國內(nèi)電影到了從數(shù)量性增長變成質(zhì)量性增長的階段，隨著電影結(jié)構(gòu)的改善，中國電影生態(tài)將更為優(yōu)化。當市場回歸電影創(chuàng)作本身，影片的質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、資本都得到重整提升，國內(nèi)電影市場將會呈現(xiàn)更為良性的發(fā)展態(tài)勢。

　　另一方面，業(yè)內(nèi)專家指出，票房市場增速放緩在某種程度上也與影院的潛力沒有完全釋放出來有關(guān)。一部影片的影院票房產(chǎn)出依然是收回投資的關(guān)鍵，對于其他回收渠道有明確的示范效應(yīng)。目前很多院線和影院在影片的宣傳方面沒有太多創(chuàng)新，直接影響到票房收入。如何進一步挖掘影院潛力，解決院線與影院經(jīng)營缺乏差異性的問題，也成為當下影院經(jīng)營者關(guān)注的焦點。