票房增長勢頭放緩，影院整合動作頻繁影院市場將迎來并購潮?

票房增長勢頭放緩，影院整合動作頻繁影院市場將迎來并購潮?

2016年10月19日 18:19:58 瀏覽量: 來源:中國文化報 作者:于帆

　　影院并購重組動作頻繁

　　近年來中國電影票房屢屢創造的“神話”讓業內外看到了中國電影市場巨大的潛力，然而從今年以來出現的票房下滑現象，開始令業界擔憂:中國電影的黃金時代還能持續多久?

　　快速的影院建設，大量的銀幕堆砌，從一線城市到五線城市的縱向擴張，這些都無法阻止因佳片缺乏而導致的觀影人次與平均票價雙雙下降的現象。對此，光大證券首席傳媒分析師王錚分析認為，當前的種種現象都在向業界傳遞出同一個信息:通過快速擴張銀幕數來拉動票房的時代已經逐步過去，影院的經營管理必須要提升到新的高度。尤其是當市場經過持續幾年的泡沫之后，小的院線沒有競爭優勢、沒有品牌優勢，最終的命運就是被并購重組。

　　對比北美院線從擴張到同質化發展后的并購整合發展軌跡，從國內近期一些院線并購案例來看，這一趨勢也初見端倪。記者注意到，步入今年以來，各路資本紛紛涌入院線產業并大肆擴張，行業競爭持續加劇。

　　目前，萬達院線、阿里影業等院線巨頭和資本玩家都在強勢整合院線資源。萬達電影院線近期宣布，計劃在未來6年新增150家IMAX影院，該公司還將在旗下購物中心和娛樂主題公園內開設新影院。

　　今年5月，阿里影業則通過旗下子公司認購了大地影院10億元可轉債。根據認購協議，在約定期限內，阿里影業可將債券本金轉為對大地影院的股權投資;今年8月，阿里影業又以總價1億元收購杭州星際80%的股權。而杭州星際主要從事杭州星際影城經營與管理、電影放映及其他相關業務。阿里影業副總裁楊磊磊在一份書面回應中表示，公司將繼續投資現有影院和修建新影院。

　　9月13日，完美世界發表公告，計劃以13.5億元收購中型院線今典集團。完美世界將收購今典旗下的217家影院視為打造大型院線的第一步。對此，完美世界CEO蕭泓表示，在影院領域，合并已不可避免。

　　在王錚看來，近期國產電影票房市場上的降溫趨勢也可能為影院整合提供一定的動力，一些小型影院或因市場逐步成熟和利潤率下降而產生出售自身的想法。

　　影院發展下一步:兼并收購是必然?

　　雖然這幾年中國影院建設熱火朝天，但在王錚看來，國內院線集中度偏低，3.16萬塊銀幕分屬48家院線。前十大院線市場占比在66%，前四大院線占比僅44%左右。而在北美市場前四大院線占比約60%，少數幾家院線掌控著大部分影院;在韓國，前三大院線市場占比高達96%;在澳大利亞，前兩大院線占比近50%。

　　不能忽視的一點是，目前國內影城和票房的馬太效應十分明顯。據統計，國內28%的影城貢獻了73%左右的票房，40%的影城占據了90%的票房。就影片來講，票房1億元以下的占到87%，這87%的電影只占了總票房的11%。

　　由此可以預見，未來，中國影院市場發展的方向也將逐步走向并購和整合。然而，在大多數影院經營者看來，要實現這一目標還有很長一段路要走。

　　在中國文化傳媒集團中傳經典影院投資管理有限公司總經理董芳芳看來，近期出現的并購案例不過是市場上的正常投資行為。之前因電影市場過于火熱，吸引了大量資本涌入，而近期并購行為的出現則在某種程度上反映出影院市場優勝劣汰的市場規律。董芳芳對記者表示，雖然今年票房整體增速放緩，但作為新興影院的經營者，依然對市場充滿信心。“通過提升影院的放映質量和服務質量，目前我們在市場中仍處于上升趨勢?！?/p>

　　鑫苑星空院線的相關負責人也對記者表示，作為一家新興院線，依然看好市場未來發展，希望通過差異化競爭求生存。該負責人告訴記者，相比競爭激烈的一線城市，二三線城市更具有可開發的市場增值空間。正是洞察到這一市場趨勢，星空院線努力避開與眾多品牌在一線城市的正面交鋒，全面布局未來更有潛力的二三線城市市場。

　　不過，可以肯定的是，影院合并將為行業發展提供良機。博納影業集團副總裁兼影院投資公司總經理黃巍在中國影院投資發展論壇上針對影院合并趨勢談到自己的看法。他認為，合并將為行業整體帶來大型品牌體系和規范的管理，這是影院行業未來發展的基礎?！昂喜⑦€有助于服務的標準化，并避免低層次競爭，是該行業躍升到下一階段的必要條件?！?/p>