2016年大陸電影市場的幾點觀察

2016年大陸電影市場的幾點觀察

2016年12月25日 09:19:02 瀏覽量: 來源:浙江黨建網 作者:孟德才

　　不久前和一位影迷朋友談到2016年影市，我說了我的一個感受：“現在這個時代的電影越來越像快消品了，即便當時一度霸榜、刷屏的影片，過不了幾周，也將淡出公眾的視野。真可謂熱熱鬧鬧，你方唱罷，我方登場。”然而這也從側面說明了當下電影產出代際更迭之快、產品類型之多元的特點。縱觀2016年中國大陸影市，筆者認為有如下幾個新趨勢，值得討論。

　　一、電影票房整體回歸冷靜，IP電影、粉絲電影“圈錢”不再靈

　　與2015年國內電影票房的瘋狂增長相比，2016年電影票房顯得冷靜許多。2015年，國內電影票房全年超過440億，同比上漲49%，迎來了近十年中最高漲幅。票房紀錄被屢屢刷新，十億級影片層出不窮。而到了2016年，內地電影票房自年初周星馳的《美人魚》以34億票房登頂中國電影票房冠軍寶座，一季度國內票房創下了144.66億元的高峰后，便一蹶不振。無論是暑期檔，還是中秋檔、國慶檔，票房表現都可謂慘淡。“高開低走”成為了人們概況2016年中國電影產業發展走勢的形容詞。

　　票房不再瘋長，這對于電影從業者而言，未嘗不是一件好事。它意味著觀眾對電影作品開始進行有挑剔的選擇，突出表現在，一些不良資本利用IP電影、粉絲電影“圈錢”的策略不再奏效。比如說暑期檔上映的《封神傳奇》，改編自中國古典經典IP，還有一大堆明星出鏡，要是放在兩年前，就算拍成渣，票房也不會太差。可是放在2016年，觀眾就不買賬了，號稱投資5億，最終票房不到3億。而同樣是由人氣IP改編、集結一眾明星的《盜墓筆記》《夏有喬木　雅望天堂》等影片最終票房也遠遠未達預期。

　　顯然“IP+明星”的圈錢策略在今年失靈了，其主要的原因還是急于賺錢，急功近利，影片粗制濫造，毫無誠意，即使再經典的IP，再多的明星，也難以拉回觀眾觀影的興致。IP電影圈錢失靈，電影市場將迎來一場新的洗牌，一些不良資本將會被清洗出去，同時也激勵著電影工作者務必以真心誠意進行電影創作，以回報觀眾的信賴。

　　二、小成本獨立電影質優則映，或成青年導演入場的主渠道

　　2015年7月15日，一部小成本文藝片《路邊野餐》在全國公映，年僅27歲的青年導演畢贛一時間走進了公眾的眼簾。

　　《路邊野餐》從制作流程上看，是一部名副其實的獨立電影。因為它并非是按照好萊塢式嚴格的“制片人制度”生產出來的，而是通過導演自籌資金，甚至自己編寫劇本，自己擔任導演的方式拍出來的。《路邊野餐》拍攝完成后，相繼在臺灣金馬獎、洛迦諾國際電影節、法國南特三大洲國際電影節等國內外知名電影節中斬獲大獎，并在影評圈內引發廣泛好評。

　　因其出眾的藝術品質，在影迷朋友的千呼萬盼中，《路邊野餐》終于走上了全國公映之路，揭開了以往僅在行業內部觀摩而形成的神秘面紗。

　　繼《路邊野餐》之后，諸如《長江圖》《黑處有什么》《喊·山》《塔洛》等小成本獨立電影相繼走進全國院線，掀起了一股獨立電影“質優則映”的潮流。這些電影的導演大部分都是初執導筒的新人，公映之后，他們將獲得遠遠高于獨立電影時期所能獲得電影拍攝資源(資金、宣發、演員、技術等)。這一現象表明，通過執導獨立電影、質優則映，將成為了青年導演入場的主要渠道。

　　三、日漫、韓影走俏，抓住“御宅族”心理的影片將成為院線爆款

　　12月2日，不曾想到，疲軟了將近一年的電影市場，在年尾賀歲檔到來之際，居然被一部動畫電影點燃起來。這部電影就是日本動畫導演新海誠執導的《你的名字。》

　　《你的名字。》關注的核心仍然是少男少女的初戀情感，不過導演巧妙地將其縫合進一個關于男女靈魂互換、時空逆轉的奇幻故事中，以輕喜劇的方式探討了如何超越時空尋求情感共振等命題，盡管“套路”無數，但卻格外動人，一時間成為影院爆款。

　　2016年，一個突出的現象是日本動畫電影在國內引進數量增多，引進質量也有大幅提升。據悉，今年在國內院線公映的11部日本電影，有9部為動畫電影，柯南、多啦A夢、蠟筆小新、櫻桃小丸子、路飛等經典動漫形象紛紛登上內地大熒幕，其中《海賊王》劇場版《航海王之黃金城》系近些年間首次在中國內地上映，引發粉絲的觀影熱潮。

　　除了日漫，今年優秀的韓影作品也層出不窮：從反映韓國慰安婦題材的《鬼鄉》，到充滿怪力亂神的血漿神棍大片《哭聲》、翻拍自西方經典故事的《小姐》，再到將東方人情社會與美國僵尸題材結合得恰到好處的《釜山行》。盡管這些電影未能在內地院線公映，但卻在網絡上引發一輪又一輪的下載和觀影熱潮。韓國電影無論在類型把控、敘事技巧、還是主題深度等方面，都讓我國影迷不禁感慨:大陸電影距離棒子國(網友對韓國的戲稱)的差距越來越遠了。

　　日漫和韓影之所以輪番走俏，除了電影創作者在制作上下足功夫之外，還和電影的消費群體定位有關。仔細分析日漫、韓影的某些要素，你會發現它們輕快、精細、類型化等的影片風格非常契合“御宅族”的精神氣質。“御宅族”原指熱衷且博精于動漫及電腦游戲的人，現在一般泛指熱衷于某種次元文化，并對該文化有極深入了解的人。隨著ACG(英文Animation、Comic、Game的縮寫，是動畫、漫畫、游戲的總稱。)文化在內地的流行與深入，我國青少年群體中產生了越來越多的“御宅族”。正是在這種背景下，抓住“御宅族”心理的影片或將成為院線爆款。