2016年終影市盤點：中國電影的泡沫還未完全擠出

2016年終影市盤點：中國電影的泡沫還未完全擠出

2016年12月30日 08:46:48 瀏覽量: 來源:人民日報客戶端 作者:

　　2016年的中國電影票房遠不如預期。悲觀者說，中國電影票房神話已破，這是中國電影衰敗的開始。針鋒相對的看法是，2016年票房增速的減緩未嘗不是一件好事，這恰恰是中國電影從狂熱走向冷靜、重新出發的標志

　　今年票補力度小了很多，電影票平均單價在30元左右。票補雖然能夠讓更多觀眾走進影院，但“虧錢賺吆喝”畢竟不是電影發展的長久之計，讓電影票價回歸正常市場價格，讓影片在市場上優勝劣汰，是一種冷靜的體現

　　2016年許多IP大片倒下，固然說明了觀眾更理性，但也從側面反映了2016年的爛片尤其多。還有票房造假同比有過之而無不及。但愿電影人能夠在2016年這個冷靜期反省缺陷、檢討不足，“良性地自我調整”，讓中國電影真正走上可持續發展之路

　　不斷調低的“小目標”

　　2016年馬上要過去了，中國電影也交出了答卷——今年的票房總收入雖然超過了去年的440億元(最終準確統計數字有待年底公布)，但增長率創下近十年來最低，已是不爭事實。

　　讓我們把時針調到去年的這個時候。2015年，中國電影票房總額突破440億元，同比增長48.7%，這是一個令人驚喜的增長率。專家預計，如果2016年中國電影票房以同等的速度增長，那么2016年票房總額將突破600億元。

　　可暑期檔一過，很多人才發現，600億元這個“小目標”似乎不是那么容易實現。2016年暑期檔總票房124億元，與去年相比原地踏步，30%的增速徹底落空。2016年暑期檔票房前三的國產片分別為《盜墓筆記》《絕地逃亡》和《寒戰2》，三部影片總票房25.45億元;而2015年暑期檔《捉妖記》《煎餅俠》《大圣歸來》三片的總票房為45.55億元。有關部門也準確預測到今年暑期檔的頹勢，打破了既往暑期檔是“國產保護月”的不成文規定，引入了不少好萊塢大片，《X戰警:天啟》《魔獸》《獨立日:卷土重來》《海底總動員2》《驚天魔盜團2》《泰山歸來:險戰叢林》《冰川時代5》《諜影重重5》等扎堆上映，但這并沒有刺激觀影人數的增長，也沒有起到“救市”的效果。

　　隨后的中秋檔和國慶檔票房增速持續減緩。中秋檔總票房為5.05億元，比去年同期下降超過3成。國慶檔影市里，《從你的全世界路過》《爵跡》《湄公河行動》《王牌逗王牌》四足鼎立，卻沒有一部單日票房破億，這是近兩年來的首次。國慶7天總票房約15.67億元，與去年同期相比下降15.3%。直到這時許多人才幡然醒悟:別指望什么600億元了，想突破500億元難度也不小。如果不是《長城》等片最后時刻的“救市”，2016年票房能否超過2015年的440億元，仍是一個疑問。

　　悲觀者說，中國電影票房神話已破，這是中國電影衰敗的開始。針鋒相對的看法是，2016年票房增速的減緩未嘗不是一件好事，這恰恰是中國電影從狂熱走向冷靜、重新出發的標志。對此，我們該怎么看?

　　票補在減少，觀眾學會用腳投票

　　王健林在2016年中國企業領袖年會上談到中國電影時樂觀地說，中國電影市場沒有下滑，明年將迎兩位數增長。在他看來，電影票房曾有的連續三年40%的增長并不真實，很多片子的票房是注水的，因為存在票房造假和票房補貼等原因，只要把票房造假去掉，泡沫就戳穿了。

　　王健林的發言擊中了一個很關鍵的問題。2015年中國電影票房數據雖然很光鮮，但這440億元里有很大一部分是注水的。注水有兩種方式，一種已經被“合理化”了，就是票補。2015年440億元的票房有7成是靠電商賣出去的，而通過電商買過電影票的人都知道，幾乎每周都有“9塊9”、“14塊9”這樣的低價票，但官方統計總票房，仍以35元的價位計入。另外一種注水則是赤裸裸地弄虛作假，最典型的就是“幽靈場”，在凌晨時分十分鐘排一場，且每一場都爆滿，比如2015年的票房冠軍《捉妖記》就被曝光“幽靈場”。業內人士指出，買4000萬元的票房，只要400萬元的成本，他們推算，2015年的440億元中，有50億元左右來自注水。

　　相比較而言，2016年的票務格局基本穩定，電商和片方的票補少了許多，電影票的平均單價在30元左右。票補雖然能夠讓更多觀眾走進影院，但“虧錢賺吆喝”畢竟不是電影發展的長久之計，因此，讓電影票價回歸正常市場價格，讓影片在市場上優勝劣汰，是回歸冷靜。

　　電商在冷靜，觀眾也在冷靜。今年暑期檔、國慶檔里，許多預期可能會成為爆款的影片紛紛馬失前蹄。人們對于“爆款”的預期并不是因為影片質量，而是因為它是大IP。2015年是中國電影的IP年，《小時代4》《梔子花開》《左耳》《何以笙簫默》《九層妖塔》《萬萬沒想到》等IP電影雖然質量堪憂，但頂著IP的帽子，每一部電影都輕松破億，并賺得盆滿缽滿。2016年大量熱錢和資本跟進涌入，IP電影被瘋狂追捧。有根據大熱的網絡小說改編，比如《微微一笑很傾城》《致青春2》《夏有喬木雅望天堂》《爵跡》;有對經典的翻拍，比如《大話西游3》;有根據大熱綜藝改編，比如《極限挑戰之皇家寶藏》……這些IP電影都帶有強烈的粉絲電影屬性，擔當主演的都是吳亦凡、陳學冬、鹿晗、韓庚等人氣偶像。但這些IP電影的票房卻遠低于預期。國慶檔的《爵跡》投資高達2億元，有一年多宣傳期，吳亦凡、陳學冬、王源、范冰冰、楊冪等炙手可熱的明星主演，很多人預期票房10億元不成問題。其最終票房3.8億元，可謂慘敗。這說明如果是一部爛片，即便它是頂級IP，也注定會被觀眾拋棄。

　　2016年票房收入不及預期，是觀眾用腳投票的一種體現。成熟的觀眾必然倒逼急功近利、粗制濫造的電影市場走向良性循環，從這個意義上，2016年票房縮水，的確用不著太過悲觀。

　　泡沫還未全部擠出

　　有人說，如果將2015年注水的票房扣除，2016年的票房增速相比之下還是非常可觀的。這時候有另一個觀點出來“攔截”，指出雖然票補力度少了，卻并不能杜絕2016年的票房造假現象。

　　2016年的中國電影有個非常漂亮的開端。《美人魚》橫空出世，最終以33.9億元的成績成為中國票房歷史冠軍，一季度國內總票房更是創下144.66億元的高峰，600億元票房的小目標也是業內人在那個時候“喊出”的。

　　轉折點出現在3月初上映的《葉問3》。《葉問3》的票房造假堪稱“史無前例”。具體體現一是大量“幽靈場”，想買多少票房直接拿錢砸，簡單粗暴。二是《葉問3》瘋狂吹高票房，背后還牽扯出一場龐大而復雜的資本游戲。用財經專業詞匯講，就是電影票房“資產證券化”——將電影從前期準備到拍攝和宣發全過程所需要的資金，做成標準化的理財或信托產品，進行融資。一旦票房達不到保底數字，這場擊鼓傳花的游戲很可能戛然而止，最壞的結局就是重蹈e租寶的覆轍，讓無數無知散戶接盤爛局。

　　《葉問3》的猖獗造假，揭開了中國電影證券化的一角，一些電影的票房被拿到資本市場運作，淪為純粹的投資工具。2016年保底發行的案例越來越多，像《致青春2》《絕地逃亡》《封神傳奇》《夏有喬木雅望天堂》《盜墓筆記》《我不是潘金蓮》等，雖然沒有像《葉問3》這樣將保底基金包裝成P2P項目，但不少保底方與資本市場仍有藕斷絲連的關系，比如尋求二級市場上的股價抬升，因此保底帶有強烈的賭博性質。為了達到保底目標不擇手段，根本不利于起步階段的中國電影產業的健康發展。

　　當電影成了票房游戲，當電影項目成了一場賭博，如此急功近利的市場氛圍，怎么指望片方安安靜靜地拍出好電影呢?2016年許多IP大片倒下，固然說明了觀眾漸趨理性，但也從側面反映了2016年的爛片尤其多、尤其爛。有人統計，2016年1月至8月上旬上映的170部國產電影里，7分以下的電影占93%，在2分為豆瓣最低分的情況下，3.5分以下的電影居然有64部，5分以下的國產電影有122部，占到了上映電影的71.8%。另一數據顯示，2015年國產電影TOP20平均7.82分，2016僅為7.4分。   正如一個小故事說的，桌上有半杯水，樂觀的人說，還有半杯水，悲觀的人說，只剩下半杯水了。2016年的中國電影就是桌上那半杯水，它可以是樂觀者的期待，也可能是悲觀者的預言，它既可以是中國電影高速發展的一個冷靜期，也可能是中國電影由盛轉衰的一個危險期。作為一名熱愛中國電影的觀眾，我愿意當一個樂觀者。中國電影產業經過長達十年的高速發展階段，已經消耗甚至是透支了太多可貴的有效資源，與之相對的，其在產業方面、美學方面的不足在不斷凸顯。但愿電影人能夠在2016年這個冷靜期反省缺陷、檢討不足，“良性地自我調整”，讓中國電影真正走上可持續發展之路。