光明日報評王菲演唱會“天價票”：扭曲的市場行為

光明日報評王菲演唱會“天價票”：扭曲的市場行為

2016年12月30日 08:46:49 瀏覽量: 來源:光明日報 作者:張玉玲

　　歌星王菲2016“幻樂一場”演唱會將于12月30日登陸上海。根據各家售票平臺顯示，演唱會起步價1800元，內場VIP最高價格達7800元，刷新了演唱會的門票價格紀錄。據稱，所有票在30秒內售罄，其一票難求程度堪比春運，更有消息稱場外“黃牛票”炒到了幾十萬元的“天價”。但隨后劇情出現反轉，有消息稱炒高的“黃牛票”被“砸盤”，有價無市，無人接盤。

　　王菲演唱會“天價票”怎樣看，從中又能讀出怎樣的信息?

　　扭曲的市場行為

　　“天價票”是一個宣傳的概念，表明價格遠遠高于一般的演出。正規票務網上，流行音樂演唱會的起步價大多是二三百元，而王菲的這場起步價就達到1800元。在北京工業大學創意產業研究所所長王國華看來“價格反映了需求，屬于市場行為”。但有專家指出，“全球唯一一場”“4年一唱”“天后復出”……在這些極具煽動性、誘惑力的語句和話題的推銷炒作下，這場演唱會“未唱先熱”，實際上扭曲了市場價格。

　　不同的消費群體，承受力不一樣，對于廣大工薪階層來說，過千、過萬都算“天價”了;炒到幾十萬元，“一張票相當于一輛車的價格”，就有些扭曲和離譜了。據王國華介紹，最新消息是臨近演出，一些炒高的“黃牛票”砸在手中，“天價”票無人接盤，如此看來，市場也不能接受“瘋狂”和扭曲的“天價票”。

　　對于王菲演唱會的“天價票”，一直有人質疑“性價比”不高，是營銷團隊的一個“產品”和“生意”而已。“王菲天價演唱會就是一場豪華的商業包裝。”中國傳媒大學經濟與管理學院副院長謝倫燦認為，“明星經濟”和“粉絲經濟”相輔相成，主辦方宣稱耗資5000萬元打造這個“全球獨一無二”的演唱會，燈光、舞臺、視像都是最高配置，如此“大制作”的用心，就是要把演唱會包裝成為“奢侈品”，同時拉來各路“明星”捧場，最終讓粉絲來為高價票買單。

　　放大了的“粉絲經濟”

　　“演唱會現場座位有限，是稀缺產品，營銷團隊還引入直播，這次王菲演唱會的視頻直播也開出了1億元的天價代理費，延伸演唱會的產業鏈。”謝倫燦注意到，演唱會是粉絲經濟的產物，和以粉絲經濟為基礎的視頻直播契合度非常高，這次演唱會在視頻直播中嘗試與粉絲的互動，營造場外的“存在感”，也就是要放大“粉絲經濟”，充分挖掘商業價值。

　　北京工商大學藝術與傳媒學院副教授何艷分析，有的粉絲是“真歌迷”，面對商業炒作失去理性，一些學生拿父母的錢去追捧天價票，很不值得提倡;還有一部分是“偽粉絲”，是贊助公司邀請的客戶，由公司買單，他們到現場不真是為了聽歌，而是為了“追明星”，表明自己有人脈和地位，進入了“上流社會”，在進行“高檔消費”，這樣的浮華和虛榮不值得炫耀。

　　也有一部分“粉絲”比較理性，深圳一位歌迷表示，“王菲是華語流行歌壇的領軍人物，我們愿意多花些錢去欣賞，但會根據自己的收入水平、按自己的價值觀合理消費，不會盲目追捧天價票。”

　　加大文化產品的供給

　　“王菲這臺演唱會的票價，超過了所有一線的歌壇唱將。”在國家音樂產業促進工作委員會副秘書長芮文斌眼中，炒作王菲的“天價票”折射出這些年華語歌壇后勁不足的尷尬，“沒有頂級的新人能取代其位置，表明華語歌壇需要涌現更多有影響力的新人新作”。

　　“從王菲的天價票，我們看到旺盛的文化消費需求與文化供給不足的落差。”芮文斌還從另一個視角來看文化產品的供給。為此，芮文斌建議，文化產業界要深入研究文化市場變化，理解消費者的現實需求和潛在需求，推出消費者認可的有品質的文化產品，更好地滿足廣大消費者日益增長的文化需要。