未播先火，影視產(chǎn)業(yè)IP“熱”還會持續(xù)多久？

未播先火，影視產(chǎn)業(yè)IP“熱”還會持續(xù)多久？

2017年01月16日 17:16:39 瀏覽量: 來源:人民日報客戶端 作者:

　　回望2016年的影視市場，無論是大銀幕還是小熒屏，IP仍是當(dāng)仁不讓的年度熱詞。

　　IP意為“知識產(chǎn)權(quán)”，一般泛指文化產(chǎn)業(yè)中的文學(xué)小說、影視動漫、音樂歌曲、電子游戲等各類內(nèi)容版權(quán)。在行業(yè)實踐中，從一個完整的故事到一個概念、一個形象甚至一句話，擁有知名度和變現(xiàn)潛力、具有市場價值的內(nèi)容都可稱為IP。IP為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來了無限生機，“得IP者得天下”幾乎被奉為行業(yè)圭臬。

　　2016年的影視業(yè)延續(xù)了上一年的IP熱潮。小熒屏上的《女醫(yī)·明妃傳》、《歡樂頌》、《錦繡未央》等電視劇，漸成市場主流的《鬼吹燈》、《老九門》、《心理罪》等網(wǎng)絡(luò)劇，以及大銀幕上的《魔獸》、《但丁密碼》、《盜墓筆記》、《驢得水》、《我不是潘金蓮》等電影，一系列作品無不具有IP基因。

　　與2015年不同的是，IP的形態(tài)更加多元和靈活，從一個完整的故事到一個概念、一個形象甚至一句話，電影、網(wǎng)劇、小說、游戲同時段齊飛，同一IP集中渠道優(yōu)勢、互為營銷宣傳。2016年的行業(yè)重點從“跑馬圈地”轉(zhuǎn)向孵化、變現(xiàn)、原創(chuàng)等觸及產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展的層面，在接受市場檢驗后問題同樣顯露。

　　IP影視劇產(chǎn)量持續(xù)“井噴”

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，2016年已經(jīng)播出或改編的IP影視劇96部，IP網(wǎng)絡(luò)劇136部，IP電影42部，三類作品均處于高產(chǎn)狀態(tài)。

　　結(jié)合東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視播出的IP劇的數(shù)量來看，截至12月25日，四個衛(wèi)視累計播出的IP劇已經(jīng)超過22部，接近全部播出劇集的一半，其火熱程度可見一斑。在互聯(lián)網(wǎng)+的時代背景下，IP網(wǎng)絡(luò)劇表現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。愛奇藝的《余罪》、《最好的我們》、《畫江湖之不良人》，搜狐視頻的《法醫(yī)秦明》、《他來了，請閉眼》，以及騰訊視頻的《重生之名流巨星》、《鬼吹燈之精絕古城》等網(wǎng)劇，不乏有現(xiàn)象級作品?！独暇砰T》、《如果蝸牛有愛情》、《九州天空城》更是反向輸出到電視臺，一改往年“衛(wèi)視首播、網(wǎng)絡(luò)隔天更新”的局面。

　　電影作品方面又如何呢?公開數(shù)據(jù)顯示，2016年上映的國產(chǎn)電影共141部，熱門IP電影占了近三分之一的席位，包括年初賀歲檔的《西游記之三打白骨精》，暑期檔的《爵跡》、《七月與安生》，以及近期上映的《鐵道飛虎》、《我不是潘金蓮》等。IP改編出品的影視劇、電影與網(wǎng)劇的高產(chǎn)量，成為2016年IP之熱的重要例證。

　　投資成本增加，IP影視劇價格看漲

　　2015年由同名網(wǎng)絡(luò)小說改編的電視劇《花千骨》網(wǎng)絡(luò)點擊過百億，在湖南衛(wèi)視開播后創(chuàng)造了我國電視周播劇的最高收視紀錄，資本對IP的空前熱情被瞬間點燃，IP版權(quán)價格水漲船高、影視IP投資成本大幅增加。與2016年的大規(guī)模產(chǎn)出相對應(yīng)的，正是不斷加碼的投資成本與看漲的版權(quán)價格。

　　以往“投資過億或許只是個例”，但2016年投資IP的影視項目動輒過億。公開資料顯示，2016年投資過億的IP劇近20部，其中古裝玄幻劇《幻城》與《青云志》分別投資3億元與2.8億元。

　　騰訊視頻版權(quán)合作部總經(jīng)理韓志杰在2016年上海電視節(jié)上表示，三四年前，熱播劇《甄嬛傳》要30萬一集，而如今同級別的劇漲了30倍。騰訊花高價購買了《如懿傳》、《歡樂頌2》、《三生三世十里桃花》等IP(知識產(chǎn)權(quán))，其中被稱為本年度“IP劇王”的《如懿傳》被要價900萬元每集。

　　IP為資本看好的核心價值在于擁有先天的觀眾號召力和品牌影響力，基于IP打造的影視作品，既能規(guī)避一定的風(fēng)險又能降低市場開拓的成本。如今高得離譜的IP價格，雖反映出市場的火熱，但這并非真實的需求表現(xiàn)。據(jù)媒體報道，“有業(yè)內(nèi)人士稱‘只要是版權(quán)，稍微能改編，大家就瘋狂囤’”。因此，IP價格持續(xù)走高的背后是優(yōu)質(zhì)IP的短缺和不合理開發(fā)與囤積，投資者和制作者需要對此有清醒認識。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為主，原創(chuàng)IP試水

　　從影視IP的類型來看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)仍是當(dāng)前影視IP孵化的主流。清華大學(xué)《傳媒藍皮書》課題組于2016年9月發(fā)布的《2016中國IP產(chǎn)業(yè)報告》顯示，從目前已公開的IP影視項目來看，來源網(wǎng)絡(luò)小說的有61部，傳統(tǒng)小說的有29部，傳統(tǒng)原創(chuàng)編劇項目所占比例大幅下降。

　　“IP資源處在被‘掠奪性’開發(fā)的狀態(tài)?！遍單募瘓FCEO羅立曾公開表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整個行業(yè)的規(guī)模在2013年是62億，預(yù)計到2018年將達到166億。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP憑借已經(jīng)成形的內(nèi)容與背后強大的粉絲群，成為影視IP重要的掘金場。電影《從你的全世界路過》、《爵跡》、《盜墓筆記》，電視劇《歡樂頌》、《錦繡未央》，以及網(wǎng)劇《最好的我們》、《老九門》等影視IP都源自在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)聚攏了超高人氣的網(wǎng)絡(luò)小說。盡管市場中也有改編自名話劇、音樂、游戲的IP，但體量、規(guī)模和受關(guān)注程度都遠不及網(wǎng)絡(luò)小說IP。

　　優(yōu)秀且適于開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)小說IP畢竟有限，過度開發(fā)必然導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)小說的版權(quán)攀升催生“天價”。立足原創(chuàng)IP成為影視行業(yè)的“理智”選擇。盡管今年的電視劇市場也涌現(xiàn)出《中國式關(guān)系》《好先生》這樣難得的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品，但仍無法改變影視原創(chuàng)能力不足的現(xiàn)狀。

　　市場反應(yīng):喜憂參半，亟待回歸理性

　　IP熱潮能打造多少“爆款”，能為影視業(yè)創(chuàng)造了多少亮眼的成績?在日益激烈的競爭中，動輒億元投資的影視作品其價值究竟幾何，最終還要交給市場檢驗。相較于2015年的《花千骨》、《瑯琊榜》等熱劇，2016年表現(xiàn)特別突出的現(xiàn)象級作品并不多。綜合收視、票房和口碑來看，整體市場反響差強人意，喜憂參半。

　　電影市場上，不少被寄予厚望的的超級IP電影都未收到預(yù)期的市場反響。南派三叔同名小說改編的《盜墓筆記》票房達到10億，但業(yè)內(nèi)認為鑒于其頂級IP的影響力，這一成績也沒有達到預(yù)期。而同樣遠低于預(yù)期的電影，還有郭敬明同名小說改編的《爵跡》，票房不足4億;背靠“封神榜”這一超級IP的魔幻電影《封神傳奇》，據(jù)稱投資5億，票房僅為2.84億。相比之下，沒有IP加持的《美人魚》以33.9億票房領(lǐng)跑了全年電影市場，打破了“唯IP”論的神話。

　　電視劇方面，IP劇依然主導(dǎo)了今年的整體收視。年初5家視頻網(wǎng)站聯(lián)合購買《幻城》網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)，單集價格高達400萬元，但該劇后期的收視率一度降至0.4以下，也未獲得粉絲的高口碑。除了缺乏爆款劇，IP改編劇著作權(quán)也頻頻引發(fā)爭議。年末熱播劇《錦繡未央》的原著小說被指抄襲他人200多部作品。版權(quán)爭議不斷，也提醒過熱的IP市場需要冷靜前行。

　　與電影、電視劇不同，2016年的IP網(wǎng)劇的表現(xiàn)可圈可點。隨著越來越多的資本、一線演員和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的加入，網(wǎng)劇不僅數(shù)量多，在播放量以及品質(zhì)上也有所突破。截至11月底，2016年度備案的網(wǎng)絡(luò)劇達4430部，逾16000集?！短渝氂洝贰ⅰ队嘧铩?、《最好的我們》、《法醫(yī)秦明》、《老九門》等成為2016年的網(wǎng)劇爆款。藝恩智庫數(shù)據(jù)顯示，2016年優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇播放量超過10億，其中《太子妃升職記》、《老九門》播放量超過30億。在制作成本上雖然遠不及版權(quán)劇的成本，但其所貢獻的點擊流量，甚至超過同期版權(quán)劇。

　　【后記】于整個影視業(yè)而言，IP確實擁有潛力，但只有合法、合理的開發(fā)和培育才能釋放IP的真正價值。而對于影視制作者而言，既要挖掘和深耕優(yōu)質(zhì)IP，用適當(dāng)?shù)姆绞綄⒉煌愋偷腎P轉(zhuǎn)碼為影視作品，嚴格把控策劃、制作、宣發(fā)、播出的每個環(huán)節(jié)，進而形成科學(xué)完整的IP開發(fā)體系;同時提升自身原創(chuàng)IP的實力，并以此為基礎(chǔ)，向電影、電視、游戲、漫畫、音樂、話劇、藝人經(jīng)紀等多領(lǐng)域延伸和拓展，打造泛娛樂的影視IP生態(tài)，創(chuàng)造更大的想象空間。