打造多部霸屏劇涉足網(wǎng)劇 侯鴻亮：就想讓觀眾嘗鮮

打造多部霸屏劇涉足網(wǎng)劇 侯鴻亮：就想讓觀眾嘗鮮

2017年02月17日 15:40:08 瀏覽量: 來源:人民網(wǎng) 作者:康　巖　史一棋

　　網(wǎng)絡(luò)受眾主要是年輕人，因此面向年輕觀眾的題材擁有更大的市場空間。猴年年初《歡樂頌》等現(xiàn)代都市劇盛行，下半年諜戰(zhàn)劇又火了一把。在收視率前30名中，有超過半數(shù)是現(xiàn)代都市情感題材的電視劇。“這些都是年輕人喜歡的題材，時尚、刺激、有趣。以前觀眾對國產(chǎn)劇大多拍家庭瑣事、婆婆媽媽的印象，在雞年應(yīng)該大有改觀，那些大媽風的作品，現(xiàn)在投拍得越來越少了。”侯鴻亮說。

　　電視劇不能只有量的堆積，還要給觀眾帶去新鮮的體驗和觀感

　　據(jù)《全球電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》顯示，2016年我國電視劇年總產(chǎn)量400多部，較上年度減產(chǎn)100部，但每部集數(shù)比上一年多了4.7集。在侯鴻亮眼里，電視劇不能只有數(shù)量的堆積，目前很多同質(zhì)化的國產(chǎn)劇只是在老套的方式里打轉(zhuǎn)，根本不能給觀眾帶去新鮮的體驗和觀感。“新鮮感是我做電視劇的首要目標，《歡樂頌》里5條人物故事并行、《瑯琊榜》塑造一介布衣的梅長蘇形象、《闖關(guān)東》第一次從民俗角度去理解中國人的大遷徙和大移民，這些想法在當時都是創(chuàng)新的。”

　　在電視劇IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)上，國產(chǎn)劇還相對落后。2016年上半年，侯鴻亮帶著公司團隊赴美國好萊塢考察，發(fā)現(xiàn)美劇除了版權(quán)售賣外，其他衍生產(chǎn)品的開發(fā)也很火爆，“我們受益最多的是他們商業(yè)流程的完善，而我們目前更多地停留在作坊式生產(chǎn)階段。比如大火的美劇《權(quán)力的游戲》，除了視頻，原聲音樂、演員形象等所有周邊可以授權(quán)的產(chǎn)品，都能在全球范圍進行版權(quán)售賣。我還體驗了一次它的主題游戲機，通過屏幕能看到電視劇里各種人物和道具，讓人身臨其境。”

　　據(jù)介紹，《權(quán)力的游戲》的電視劇拍攝速度目前已經(jīng)超過了原著圖書的出版速度，實現(xiàn)了劇作對文學的反向影響。侯鴻亮期待有一天，國產(chǎn)劇也能發(fā)展出更科學、更完善的授權(quán)和售賣模式，而不是單純拍戲賣給平臺：“我們目前還是一次性打包售賣的模式，賣出后就沒人管，在版權(quán)延伸開發(fā)方面，與國外的差距真的很大。”

　　季播或是以后的主流方向，由此形成品牌、擴大商業(yè)利益

　　赴美考察給了侯鴻亮很大觸動，也為公司日后的發(fā)展提供了參考。國內(nèi)許多年輕觀眾已經(jīng)習慣了美劇、英劇的播出模式，侯鴻亮認為，按季播的節(jié)奏來拍攝和制作電視劇會是以后的主流方向。“《歡樂頌》最初策劃就是季播，不是一次性拍完。第一季收視基礎(chǔ)不錯，對于即將開播的第二季，我們充滿信心。”

　　據(jù)侯鴻亮觀察，一般來說，美劇第一季基本不掙錢，但要憑借精良的制作在觀眾和廣告商中形成良好印象，打下口碑基礎(chǔ)。如果第二、第三季還能保持水準，就會吸引更多資本關(guān)注。一旦形成品牌，衍生品市場就能打開了。“能拍到八九季的美劇，一定是有巨大的利潤。比如《權(quán)利的游戲》到了第六季，單集成本可以達到2000萬美元，但帶來的商業(yè)利益更是驚人。《歡樂頌》就是想嘗試這種模式，現(xiàn)在來看這條路走得對。”

　　2015年，由侯鴻亮團隊制作的《他來了請閉眼》成為國內(nèi)第一部網(wǎng)臺聯(lián)動的電視劇。侯鴻亮認為，電視劇生產(chǎn)者對傳統(tǒng)平臺（電視臺）和新媒體（網(wǎng)絡(luò)）都不應(yīng)放棄。“電視劇要滿足不同人需求。年輕觀眾上網(wǎng)看，但還有很多40歲以上不上網(wǎng)的中老年人，他們還依賴電視。電視文化本身就是家庭文化的體現(xiàn)，雖然現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)很發(fā)達，但是一家人坐在客廳里看電視的場面還很常見，電視就像是家庭成員之間的粘合劑，它的功能還會繼續(xù)存在，我們不能放棄對電視臺受眾的照顧。”

　　2016年10月，由侯鴻亮團隊制作的《如果蝸牛有愛情》在東方衛(wèi)視和騰訊視頻同時播出，延續(xù)了網(wǎng)臺聯(lián)動的模式，這也是侯鴻亮對以后電視劇播出形式的基本判斷。“這兩年新媒體競爭激烈，有的平臺為了搶奪好的內(nèi)容甚至虧損投入。像《他來了請閉眼》每集制作費用達140萬元，當時我認為已經(jīng)很高了，但《如果蝸牛也有愛情》居然翻了一倍。視頻網(wǎng)站也需要電視臺分擔一些成本。”

　　對于電視劇產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，侯鴻亮也有考慮。“《瑯琊榜2》很快就要播出了，如果效果不錯，希望能在全商業(yè)流程上向前走一步，不僅是為了賺錢。探索產(chǎn)業(yè)的多種可能，是我最愿意為之付出努力的事情。”也許在不遠的日子里，《瑯琊榜》的粉絲能在影院里看到《瑯琊榜》大電影，買到梅長蘇和靖王的公仔，甚至去“瑯琊主題公園”里親身體驗劇中的場景。在侯鴻亮今后的布局中，這一切皆有可能。