青春古裝IP劇霸屏2017？

政策調(diào)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)，“青春文化”兇猛

青春古裝IP劇霸屏2017？

2017年02月21日 18:52:03 瀏覽量: 來源:現(xiàn)代快報(bào) 作者:陳曦 王冬艷

　　2017年一開年，青春古裝劇“霸屏”中國電視 CFP供圖

　　金海曙

　　著名編劇，話劇《趙氏孤兒》獲曹禺劇本獎，著有《武則天》《北魏王朝》《父親的身份》等多部舞臺劇、影視劇作品。

　　汪海林

　　著名編劇，著有《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐三》《龍非龍鳳非鳳》《我的野蠻天使》等電視劇本。

　　史航

　　著名編劇，著有《京城鏢局》《一馬走江湖》《鳳求凰》《雷雨》《明鏡高懸》《大漠豪情》等電視劇本。

　　電影重賀歲，電視拼開年。為搶占新一年收視高地，一線衛(wèi)視紛紛以古裝劇武裝元旦檔、春節(jié)檔。湖南衛(wèi)視1月2日開播古裝言情大IP《孤芳不自賞》;根據(jù)滄溟水小說改編的《大唐榮耀》大年初二同時(shí)登錄北京衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視;與此同時(shí)，上海衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視播出的是另一部備受關(guān)注的古裝玄幻劇《三生三世十里桃花》。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，古裝劇開年并不新鮮，而是傳統(tǒng)。但像今年這樣，任由這些“沒有歷史”的青春古裝劇霸屏卻顯得不同尋常。主流衛(wèi)視不約而同地開始熱捧，這被一些人士視作“濃眉大眼的也叛變了”。而且可以預(yù)見的是，古裝IP劇還將成為2017年全年的主流。

　　在接受現(xiàn)代快報(bào)采訪的多位人士看來，這個(gè)現(xiàn)象“并非偶然”。這是由制作、渠道、受眾三方共同導(dǎo)致的結(jié)果，因?yàn)檎叩恼{(diào)節(jié)、資本的洶涌、市場的巨變，創(chuàng)作者在特定時(shí)間內(nèi)放棄自我，無底線追逐當(dāng)下主流，最終整個(gè)評價(jià)體系都變成對大IP、大明星、大制作的執(zhí)迷。至于解決之道，交給時(shí)間和市場。

　　一大波古裝IP劇

　　奔襲在2017年的路上

　　2013年《楚漢傳奇》《隋唐英雄》，2014年《武媚娘傳奇》《一代梟雄》，2015年《羋月傳》……古裝劇開年，已成傳統(tǒng)。今年則更甚，包括央視和多家一線衛(wèi)視在內(nèi)的主流電視臺均以古裝劇打頭陣。

　　一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，同為古裝劇，正在央視一套黃金檔播出的歷史大劇《大秦帝國之崛起》，其話題熱度明顯不及另外三部古裝IP劇《孤芳不自賞》《大唐榮耀》以及《三生三世十里桃花》。后者一般由網(wǎng)絡(luò)小說改編而成，流量鮮肉小花擔(dān)綱主演，投資巨大，自開拍就話題不斷，關(guān)注度高。以近日收官的《孤芳不自賞》為例，由于大量使用替身、演出基本靠摳像，播出后引發(fā)很大爭議，主演鐘漢良和楊穎也飽受質(zhì)疑，但滔滔口水擋不住收視率一路高歌猛進(jìn)。而同期開播、高滿堂編劇、老戲骨陳寶國主演的《最后一張簽證》，可謂“有溫度，有人情味”，收視率卻遲遲未能破1。

　　一大批古裝劇正在路上。周迅主演的《如懿傳》，范冰冰主演的《贏天下》，人氣偶像鹿晗的電視劇首秀《擇天記》，趙麗穎和林更新主演的《特工皇妃楚喬傳》，劉詩詩和陳偉霆主演的《醉玲瓏》，黃軒、竇驍?shù)戎餮莸摹逗Ｉ夏猎朴洝?，楊洋與張?zhí)鞇鄣戎餮莸摹段鋭忧ぁ罚械囊呀?jīng)殺青定檔，有的正在拍攝中，都有計(jì)劃在2017年播出。

　　最受矚目的話題是大咖導(dǎo)演和演員的加盟。兩部豆瓣最高分劇《走向共和》《大明王朝1566》的導(dǎo)演張黎接拍玄幻網(wǎng)文《武動乾坤》的消息曾經(jīng)攪動影視圈。拍出過《漢武大帝》《喬家大院》《雍正王朝》這樣重塑史觀大作的導(dǎo)演胡枚，新劇接的是《帝王業(yè)》——男強(qiáng)女強(qiáng)的古裝偶像劇套路，傳說定了章子怡主演。

　　套路，是人們對古裝IP劇的最大印象。以熱播“良心劇”《大唐榮耀》為例，雖然“服化道”盡善盡美，演員表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，但如果把沈珍珠的名字換掉，就是另一個(gè)《甄嬛傳》《羋月傳》《武媚娘傳奇》《錦繡未央》……這些名稱各異、演員不同的劇，本質(zhì)上都是瑪麗蘇劇:主角多是傻白甜，愛情一定被寵溺，成長皆由壞人逼。

　　至于《擇天記》《海上牧云記》《武動乾坤》這些玄幻劇，只聽這些名字，就已氣象萬千，其實(shí)就是武俠的套路，加上玄幻的外殼。無名小子走大運(yùn)功力暴漲，行走江湖碰上藍(lán)血貴族少女，不會掙錢只會花錢，活得風(fēng)生水起還能弄個(gè)武林盟主玩玩，通關(guān)打怪，當(dāng)上總經(jīng)理，出任CEO，迎娶白富美，走上人生巔峰。

　　互聯(lián)網(wǎng)資本介入

　　電視臺話語權(quán)減弱

　　“古裝IP劇為何霸屏?這個(gè)現(xiàn)象其實(shí)很正常，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)資本的介入?！睉乙尚≌f作家、編劇顧非魚說，隨著視頻網(wǎng)站的崛起，電視臺的話語權(quán)大不如前，尤其是去年，更為明顯。“以前是影視公司求著電視臺買劇，現(xiàn)在反過來了，是電視臺為了拿到好劇，花高價(jià)去買影視公司的劇，特別是那種古裝大IP劇。”

　　在買劇的問題上，電視臺的優(yōu)勢不再?！皫状笠曨l網(wǎng)站背后是BAT(百度、阿里巴巴、騰訊首字母縮寫)，為了搶市場，買劇時(shí)可以賠本去買，但幾大衛(wèi)視做不到，還是要考慮成本。而且前幾年出臺了‘一劇兩星’的政策，一部劇最多只能在兩家上星頻道播出，而以前一部劇可以同時(shí)在四家電視臺播出，這也意味著一部投資很大的劇，很難通過電視臺來消化成本。五年前，影視公司的電視劇項(xiàng)目要賣出去，大概有七八成要靠電視臺，尤其是一線衛(wèi)視，所以幾家一線衛(wèi)視特別牛，只有兩三成是靠視頻網(wǎng)站。現(xiàn)在這個(gè)比例已經(jīng)反過來了，尤其是大IP劇，開拍之前就敲定了視頻網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站的收入占到七八成，電視臺只占兩三成?！?/p>

　　在他看來，所謂“霸屏”也未必準(zhǔn)確，因?yàn)閺V電總局對古裝劇的數(shù)量有限制?！懊磕旯叛b劇數(shù)量比例并不高，才百分之十幾，但這種劇由于投資大，制作精良，演員陣容強(qiáng)大，又是大IP知名小說改編，收視率、點(diǎn)播率高，上的都是一線衛(wèi)視，給人以霸屏的感覺。而80%其他的劇，由于受關(guān)注度不高，還有好多沒有播出，存在感比較低。”

　　互聯(lián)網(wǎng)正在主導(dǎo)影視業(yè)的話語權(quán)，這樣的觀點(diǎn)也得到了編劇汪海林的印證。

　　“網(wǎng)絡(luò)平臺還沒有開始燒錢的時(shí)候，購買一集電視劇，價(jià)格在10萬左右，那時(shí)候話語權(quán)還在電視臺。后來，在網(wǎng)絡(luò)平臺上播放一集電視劇要60萬，并且一路飆升，一直升到800萬、900萬。這時(shí)候就是互聯(lián)網(wǎng)說了算了，互聯(lián)網(wǎng)文化就成了強(qiáng)勢文化?！蓖艉Ａ终f。

　　“往年多以高質(zhì)量的正劇作為開年劇的一線衛(wèi)視，2017年則大多選擇了青春古裝劇。原因何在?電視臺廣告的下跌，用青春古裝劇代替正劇，效果立竿見影，電視臺的廣告收入增加顯著。但這種改變，實(shí)則前途未卜。電視臺在利益的驅(qū)動下，自救、求生存，這可以理解，但你可以看出，這只是手忙腳亂式的應(yīng)對，并沒有布局在里面?！蓖艉Ａ终f，衛(wèi)視在觀眾的心中，大多是正面主流形象。但北京衛(wèi)視熱播《錦繡未央》這樣原著有版權(quán)問題的劇集，這就有問題了。改變劇集的類型，用青春古裝劇代替正劇，不僅會讓這些電視臺流失掉多年來積累的觀眾，也會失去自身的文化根基?！斑@種改變并不是為了改革，而是被廣告商綁架了，廣告商則是被資本綁架了?！?/p>

　　更多是政策調(diào)節(jié)的結(jié)果

　　而非市場導(dǎo)向的結(jié)果

　　互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)來后，玩法也有了很大的改變。

　　“電視臺播什么作品不是由市場決定，而是被互聯(lián)網(wǎng)資本驅(qū)動。它的動機(jī)很明確，選擇非常清晰:淺文化，低智商，可以被大量復(fù)制。為此，不惜數(shù)據(jù)造假。但這種假數(shù)據(jù)不會落到像《大秦帝國》《大明王朝》這樣的作品身上。相應(yīng)的，制作公司就逐漸只制作被資本選中的作品。一部作品能否在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，就要看其是否符合互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)準(zhǔn)，是否有“網(wǎng)感”，要看流量、粉絲以及粉絲的活躍度。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)也有自己的審美趣味:年輕化、亞文化?！霸诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，二次元、耽美文化等被看作是重要的一

　　部分，那么，過去電視臺主流文化的根基也就跟著變了?！蓖艉Ａ终f。

　　編劇金海曙告訴現(xiàn)代快報(bào)記者，他自介入這個(gè)行當(dāng)開始，經(jīng)歷了起碼三四波的資本進(jìn)入。“以前的人進(jìn)來，多少都有些文學(xué)情結(jié)，但這次不一樣，這次是資本的逐利性?！?/p>

　　“資本進(jìn)來后，做什么項(xiàng)目成為首要的問題，而原創(chuàng)具有不確定性。打個(gè)極端的比方，你說我要拿磚頭做個(gè)原創(chuàng)，那資本肯定不會理你，但你拿一本現(xiàn)成的網(wǎng)絡(luò)小說，點(diǎn)擊量多少、大數(shù)據(jù)多少，資本就會有興趣。IP對資本更有說服力。在現(xiàn)實(shí)題材的尋找上，資本只能依賴網(wǎng)文，這是現(xiàn)代影視資本的一個(gè)重大弱點(diǎn)。”金海曙說。

　　為什么IP改編的影視劇集中在古裝題材上?金海曙認(rèn)為，背后有更深層次的原因。“這更多的是政策調(diào)節(jié)而非市場導(dǎo)向的結(jié)果。任何公司和個(gè)人的行為都要懂得規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，尤其是影視制作，那么大一個(gè)資金量進(jìn)去，必然求一個(gè)資金安全。還有，我們講美劇日劇好，是因?yàn)槊绖∪談∮写罅康拿绹膶W(xué)、日本文學(xué)做底蘊(yùn)。文學(xué)能達(dá)標(biāo)，然后再談影視能不能達(dá)標(biāo)。我們本土文學(xué)對現(xiàn)實(shí)的干預(yù)能力太弱，架空歷史和現(xiàn)實(shí)的小說比較好寫。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)其實(shí)宣泄的是青春文學(xué)，這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的一個(gè)現(xiàn)狀，也是造成古裝IP劇扎堆的原因?！?/p>

　　手撕鬼子、褲襠藏雷

　　和傻白甜比，哪個(gè)更雷?

　　“資本逐利，無可厚非。你不能要求商人都是慈善家?！本巹铗E說，“今年這么多古裝IP不是偶然，而是必然，不是約好的。首先開年必須搶占收視高地，第二它要有這么多的供應(yīng)量，第三市場上IP改編的青春偶像戲又正好是以古裝戲?yàn)橹?，所以這是個(gè)必然?！?/p>

　　在他看來，造成這個(gè)局面，監(jiān)管者也有責(zé)任，因?yàn)樯虡I(yè)自覺是靠不住的?！斑@是由于沒有一個(gè)統(tǒng)一的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)致的。很多價(jià)值觀都是錯(cuò)誤的、畸形的。為什么會有抗日神劇抗日雷劇出現(xiàn)?還不是配合不正常的價(jià)值觀出來的?你都允許他手撕鬼子了，你就不允許古裝劇腦殘一點(diǎn)嗎?”

　　“電視臺開年播青春古裝劇一點(diǎn)都不是問題，只要是有意思和有意義的青春古裝劇?！本巹∈泛秸f。

　　史航并不認(rèn)為青春古裝劇和正劇是兩個(gè)對立的概念，它們有著不同等的、兩個(gè)類別的標(biāo)簽。在他看來，不應(yīng)該建立一個(gè)鄙視鏈，正劇鄙視青春古裝劇，青春古裝劇鄙視雷劇，雷劇鄙視腦殘劇?！皯?yīng)該公平地對待每一個(gè)個(gè)體的作品?！?/p>

　　主流受眾層次低

　　得小鎮(zhèn)青年者得天下?

　　開年以來，《大明王朝1566》時(shí)隔十年的復(fù)播，成為了火爆一時(shí)的話題，似乎讓受夠了流量鮮肉和摳像小花荼毒的觀眾感受到了一股清流。人們說:“等了那么久，終于可以再看到這部劇?！薄拔覀儜涯顨v史劇的良心?！笨蛇@部豆瓣評分9.5的高分劇，當(dāng)年收視率卻不到0.5。再看號稱國劇良心的《北平無戰(zhàn)事》《大秦帝國》前兩部，收視都很慘淡。叫好的劇反而不叫座，似乎成了電視劇行業(yè)的一個(gè)悖論。據(jù)《南方周末》報(bào)道，“拍得腦殘一點(diǎn)”，成了一些影視公司的制作標(biāo)準(zhǔn)。難道觀眾口味有問題?

　　“這可能是真的，從電影票房就能明顯感覺到。那種比較俗的片，票房往往大賣，而比較文藝的、有深度的片子，就不太好。”顧非魚說，以前一二線城市是票房主力，這幾年隨著商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展，三四線城市都有院線了，票房主力在三四線城市，現(xiàn)在的電影要符合小鎮(zhèn)青年的口味，票房才能高?！八袁F(xiàn)在電影行業(yè)有句話——得小鎮(zhèn)青年者得天下，電視劇更是如此?！?/p>

　　“廣大的金字塔底層的受眾基數(shù)大。我們經(jīng)?？溆行蚝?，要我們寫點(diǎn)高級的戲，但你看那個(gè)《大明宮詞》《北平無戰(zhàn)事》都牛啊，其實(shí)收視率都很差，那個(gè)戲肯定比腦殘古裝好吧，但問題是它就沒有收視率啊?！睏铗E說。

　　“我不認(rèn)可降低身段去迎合觀眾。”金海曙說，“你不能蔑視群眾，群眾一定有他的審美要求?！缎r(shí)代》走三部了，第四部就掙不了錢了，這里是有原因的。一是觀眾本身會成長;二是沉默的大多數(shù)的確是存在的，只是沒有投入到批判的行列;三是中國觀眾基數(shù)太大，《小時(shí)代》前三部為什么掙錢，因?yàn)橐徊糠秩颂鸵幻X它就掙錢了，但為什么沒有更好的作品把一塊錢拿走，因?yàn)槲覀儧]有更好的作品啊。但很多影視公司就看到掙到一毛錢，就覺得它代表著文明的方向，這是不可能的?！?/p>

　　“現(xiàn)在影視公司喜歡看大數(shù)據(jù)。但大數(shù)據(jù)是不是真實(shí)反映了現(xiàn)狀?大數(shù)據(jù)本身是動態(tài)的，是不是反映了真正的審美趨向?這不好說!我覺得對于大數(shù)據(jù)的理解，整個(gè)中國和影視界都處于非常表層的理解中。按照大數(shù)據(jù)，‘《小時(shí)代》1、2、3’掙了錢，第四部應(yīng)該必然掙錢，但并沒有，大數(shù)據(jù)能解釋這個(gè)問題嗎?現(xiàn)在影視行業(yè)的投機(jī)傾向非常嚴(yán)重，但當(dāng)所有人處于急功近利的狀態(tài)中，就會遭遇滑鐵盧。如果不真正在文學(xué)高度上對影視進(jìn)行再改造，這個(gè)行業(yè)就沒有希望。”

　　在編劇汪海林看來，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電視劇主要迎合了移動客戶端觀眾的口味，而拋棄了客廳觀眾，電視機(jī)的開機(jī)率將會變得更低?，F(xiàn)在播出的電視劇都是誰看?“可以說是90后和90后的媽媽。”汪海林說，像90后的爸爸，這部分心智健全的男性觀眾則被拋棄了?！?/p>

　　汪海林認(rèn)為，電視臺跟著互聯(lián)網(wǎng)走是戰(zhàn)略上的錯(cuò)誤，這并非融合共存，而是被一口一口地吃掉了。

　　影視業(yè)不好

　　都是互聯(lián)網(wǎng)的錯(cuò)?

　　“相對于不是IP劇的其他那些劇來說，更不行，更失敗?！鳖櫡囚~認(rèn)為，IP劇將來還是主流，“現(xiàn)在最火的影視制作公司正午陽光，就是胡歌、靳東、王凱那家，他們的劇基本上是IP改編的，這個(gè)趨勢不可改變。”

　　事實(shí)上，2016年的IP劇也并非像一些人士批判的那樣全軍覆沒，《歡樂頌》《鬼吹燈精絕古城》都堪稱精品。“現(xiàn)在的問題是，生產(chǎn)量特別大，出爆款的幾率就降低了很多。而且劇情反智、套路多，并非IP劇獨(dú)有的現(xiàn)象，很多人其實(shí)是在混淆IP的概念?！鳖櫡囚~說。

　　電視劇行業(yè)的話語權(quán)，由電視臺說了算到由網(wǎng)絡(luò)平臺說了算，這在史航看來是時(shí)代使然?！耙郧?，沒有網(wǎng)絡(luò)，觀眾要按照電視臺的播出時(shí)間看一個(gè)劇，看不到，等重播。而現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)播劇，把時(shí)間的自主權(quán)還給了觀眾，觀眾可以隨時(shí)觀看?！?/p>

　　但電視臺往年的開年劇，大多有一條標(biāo)準(zhǔn)，那就是用品質(zhì)說話，但現(xiàn)在播放的開年劇，卻良莠不齊，雖然由熱門IP改編，不缺熱度，但卻被批摳像、原著抄襲、套路多、演技差等。這也讓史航感到擔(dān)心，“網(wǎng)絡(luò)平臺搶走話語權(quán)是理所應(yīng)當(dāng)?shù)?，但搶走了話語權(quán)之后，只播爛劇、雷劇，這是浪費(fèi)了話語權(quán)。”

　　“視頻點(diǎn)播會成為影視的主流消費(fèi)方式。說現(xiàn)在影視因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的進(jìn)入變差了，這個(gè)結(jié)論肯定不能成立，你不能賴工具。干活的人是不會這么想問題的，不管是什么平臺，把自己的東西做好，這是第一位的?！苯鸷Ｊ镎f，“很多批評IP的人呼吁政策性解決問題，這是我不能接受的，讓市場發(fā)言權(quán)降低不是上策，我寧可讓它爛下去，反而有可能獲得新生?！?/p>

　　但大家都看到了互聯(lián)網(wǎng)資本進(jìn)入之后，這個(gè)行業(yè)的浮躁和急功近利。

　　“不要怕它，資本如果不承載文化，文化根本沒有立足地。我們說舒伯特，他是個(gè)宮廷樂師，他聽命于皇帝，你就說他的音樂沒有價(jià)值嗎，并不是這個(gè)關(guān)系，藝術(shù)和資本、權(quán)力的關(guān)系不是那么簡單的，資本進(jìn)來了，你把自己的項(xiàng)目做好就行了?！苯鸷Ｊ镎f。