評：IP劇的“藥效”失靈了嗎？

評：IP劇的“藥效”失靈了嗎？

2017年03月07日 16:02:05 瀏覽量: 來源:北京晚報(bào) 作者:邱偉

　　近兩年電視劇制作和播出的熱潮中，IP劇無疑是最熱門的概念。但從去年暑假開始，一些超級(jí)IP項(xiàng)目在衛(wèi)視平臺(tái)上收視口碑相繼敗北。在2月26日舉行的上海電視劇制播年會(huì)上，專業(yè)人士紛紛聚焦電視劇領(lǐng)域的IP熱潮是否會(huì)“盛極而衰”，對于近年IP熱帶來的影視行業(yè)亂象，業(yè)內(nèi)的聲音也越來越清晰和理性。

　　談到飽受爭議的IP劇，一向敢言的導(dǎo)演郭靖宇說自己身邊的朋友如今分成正反兩派，經(jīng)常在網(wǎng)上爭論，而他個(gè)人認(rèn)為，IP劇現(xiàn)象本身對行業(yè)是有意義的，大IP項(xiàng)目出現(xiàn)以后，市場越來越大，同行收入越來越好，行業(yè)也會(huì)越來越繁榮。華誼兄弟傳媒CEO王中磊同樣認(rèn)為IP劇的火爆在一定程度上促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展，不能完全持批判態(tài)度。

　　IP劇引發(fā)明星價(jià)格攀升是不爭的事實(shí)，SMG影視劇中心主任王磊卿感慨明星片酬漲幅趕超房價(jià)上漲的速度，目前一、二線演員片酬上漲250%。據(jù)搜狐視頻CEO張朝陽透露，按照國際慣例演員團(tuán)隊(duì)成本應(yīng)該只占整個(gè)成本的30%以下，但在國內(nèi)則高達(dá)70%。在高片酬的壓力下，國劇制作成本大幅度攀升。幾年前《大秦帝國》視頻網(wǎng)站購買的價(jià)格是2.5萬一集，在當(dāng)時(shí)已是天價(jià)，而現(xiàn)在無論是《歡樂頌》還是《如懿傳》(左圖)，或是正在播的劇已經(jīng)到了900萬、1000萬一集，這其中是400倍的價(jià)格飆升，視頻網(wǎng)站動(dòng)輒數(shù)億買一個(gè)頭部劇。

　　不過在郭靖宇看來，演員價(jià)格是市場的判斷，“你要是覺得不對可以不用，人家覺得合適就可以用，這是無可厚非的。”相比很多制作人一邊抱怨演員天價(jià)片酬，一邊又追逐當(dāng)紅明星，郭靖宇監(jiān)制的新版《射雕》就大膽起用全新人的主角陣容，依然獲得市場認(rèn)可。搜狐視頻也同樣把重心轉(zhuǎn)向了《法醫(yī)秦明》等一系列制作成本明顯低于頭部內(nèi)容的自制劇。

　　今年第一季度，各大視頻網(wǎng)站的大IP網(wǎng)劇幾乎全軍覆沒，王磊卿認(rèn)為這似乎表明IP劇的“藥效”失靈了。清華大學(xué)教授尹鴻透過現(xiàn)象看本質(zhì)，他認(rèn)為在市場的檢驗(yàn)下，沒有IP劇、原創(chuàng)劇的差異，只有好劇、爛劇的分別。很多IP劇粗制濫造并不是IP本身的問題，創(chuàng)作者是否用心才是關(guān)鍵。慈文傳媒董事長馬中駿正是IP熱的受益者之一，他感嘆：“IP熱的時(shí)候大家都在追，現(xiàn)在一系列的撲街后，大家又都一致看衰，這些觀點(diǎn)都有點(diǎn)極端。”他認(rèn)為，現(xiàn)在市面上有很多所謂的IP都是不能改編或是改不好的“冒牌貨”，想要練就真正的爆款I(lǐng)P，最重要的還是在于編創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。

　　對于劇本的編創(chuàng)，熱門IP劇《法醫(yī)秦明》的導(dǎo)演徐昂提出，品質(zhì)劇的根本是劇本，劇本的根本是人物。徐昂以自己幼年時(shí)讀過的文學(xué)作品做例，表示留存至今的印象都是書中的人物。他將劇本中的事件比喻成風(fēng)，人物則是風(fēng)箏，事件的作用是讓人物飛起來。如果創(chuàng)作者的任務(wù)不是讓人物飛起來，只是為了持續(xù)不斷的提供風(fēng)，這其實(shí)就不再是創(chuàng)作的原本了。

　　而如今大IP主要來源于網(wǎng)絡(luò)小說，在影視劇創(chuàng)作中一大問題是類型化、模式化，很多創(chuàng)作者喜歡加元素，加收視需要的點(diǎn)，勁爆的點(diǎn)，總覺得事件不夠，認(rèn)為風(fēng)不夠多，而不是風(fēng)不夠大。針對IP劇創(chuàng)作的誤區(qū)，王磊卿分析高度商業(yè)化寫作的網(wǎng)絡(luò)小說，本身存在先天不足，網(wǎng)絡(luò)寫作軟件的出現(xiàn)，又引發(fā)了各種撞梗、融梗的后天缺陷，雷同不絕。部分IP孵化團(tuán)隊(duì)思維固化，轉(zhuǎn)化率低下。功夫只在表面，IP變成了PPT工程。

　　郭靖宇也認(rèn)為當(dāng)前IP劇最大的問題在于抄襲，如果這個(gè)現(xiàn)象得不到遏制，“再過二三十年，行業(yè)內(nèi)的所有人都將成為不負(fù)責(zé)任的罪人，我們這個(gè)行業(yè)會(huì)貽笑大方的。”對于IP劇高度雷同、低轉(zhuǎn)化率、創(chuàng)新缺失的癥結(jié)，王磊卿大膽預(yù)言，隨著IP的過度開發(fā)，IP改編劇帶來的新鮮度會(huì)進(jìn)入半衰期，更多的IP泡沫將被市場擠破。“只有從業(yè)者眼界更寬、眼光更毒、心態(tài)更穩(wěn)，IP轉(zhuǎn)化更為專業(yè)的時(shí)候，IP改編劇才有可能進(jìn)入精品劇井噴的春天。”