浙江電影票房穩健發展 觀影人次首次破億

浙江電影票房穩健發展 觀影人次首次破億

2017年03月30日 13:08:41 瀏覽量: 來源:浙江黨建網 作者:孫升榮 葉峰

　　2016年，浙江新增110家影院715塊銀幕，影院總量達515家，銀幕總數達3143塊；觀眾1.0019億人次，同比增長3.3%，首次突破1億人次大關。全年票房34.57億，繼續居廣東（66.57億元）、江蘇（41.86億元）之后，列全國第三。綜合分析浙江省2016年電影市場走勢，四個動向值得關注。

　　國產片和進口片各有千秋

　　國產片以量取勝，全年上映新片332部，票房產出19.2億元，占票房總量56%，《美人魚》以2.57億元成為浙江省年度票房冠軍。整體上看，國產片質量滯后于觀眾審美的提高，引導觀影需求轉化實際消費的能力較弱，相當一部分國產片“一日游”、“首映游”，271部影片的票房不足百萬元。

　　進口片則以質取勝，全年上映新片99部，票房產出15.37億元，占票房總量44%。浙江省年度票房超1億元的4部影片中，進口片占3部，其中《魔獸》1.13億元、《瘋狂動物城》1.02億元、《美國隊長3》1億元，顯示出好萊塢電影工業成熟的項目把控力和較強的市場競爭力，

　　地區市場差異顯著

　　杭州以31.21%的市場占有率領跑全省電影票房市場，顯著的市場差異使各地區票房呈現出“梯隊”現象：

　　“第一梯隊”：票房10億元以上地區。以杭州為代表，電影市場相對成熟，票房10.79億元，在全國城市票房榜中排名第8。全省票房前十位影院中，杭州占據五席，蕭山區的德納IMAX影城以5177萬元成為年度影院票房冠軍。

　　“第二梯隊”：票房3至10億元地區。以寧波、溫州、金華為代表，寧波5.91億元、溫州3.82億元、金華3.16億元。每個地區票房過1000萬元的影院數量在10至20家之間，具有穩定的增長水平。

　　“第三梯隊”：票房1至3億元地區。以紹興、臺州、嘉興、湖州為代表，屬新興市場，其中紹興2.59億元、臺州2.55億元、嘉興2.51億元、湖州1.54億元。每個地區票房過1000萬元的影院數量在10家以內，具有一定成長空間。

　　“第四梯隊”：票房1億元以下地區。包括麗水、衢州、舟山，麗水0.6316億元、衢州0.6118億元、舟山0.4627億元。這些地區影院建設起步晚，體量小，每個地區票房過1000萬元的影院僅為1、2家，市場有待進一步培育。

　　省內外電影院線競爭激烈

　　2016年，江蘇幸福藍海、四川太平洋、河南奧斯卡、江西星河、內蒙古民族5條省外電影院線進入浙江，在浙江省開展電影業務的省內外院線達到29條，利益格局加速轉換。

　　浙江時代、浙江橫店、浙江星光、溫州雁蕩4條本省院線在浙江省新建影院45家，新增銀幕480塊，占浙江新增銀幕數的67%；總票房18.66億元，占浙江票房54%，市場份額同比減少4%。究其原因，省內院線近年發展的影院缺少大型旗艦店，影院數量多但贏利能力弱，除溫州雁蕩的省內票房增長954萬元，其余三條院線的省內票房均有不同程度縮水。

　　萬達、上海聯合、中影星美、廣東大地等省外院線票房占本省總票房46%，市場份額呈現穩定上升趨勢。

　　鎮級影院發展勢頭迅猛

　　鎮級電影市場高速發展，是2016年浙江省電影市場突出亮點。當年新增32家鎮級影院188塊銀幕，占全省新建影院總量近30%，鎮級影院總量達107家536塊銀幕；年放映場次94.1萬場，占縣城以下農村地區總放映場次78.9%；觀影人次982萬，同比增長48.61%；電影票房3.45億元，同比增長46.27%，29家鎮級影院年度票房超過400萬元，溫州平陽縣鰲江鎮萬達影城達到2767萬元，排名全省第13位。

　　雖然2016年浙江省電影票房沒有繼續前幾年高歌猛進的勢頭，但這種調整總的來說是理性的，符合市場發展規律，更有利于夯實產業基礎，引導社會資本理性投資；有助于鞭策和倒逼國產電影創作更有誠意、更加尊重觀眾審美需求，重塑工匠精神，提升作品質量。而且從調查看，市場的核心要素——電影觀眾沒有流失，2016年浙江省觀影人次首次超過1億人次，同比增長3%，繼續保持增長態勢。2017年3月《電影產業促進法》即將實施，浙江省電影市場預計將保持穩健向好的發展態勢。